2021-02-17 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
電商屬于高新產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在的時代電商是特別火的,屬于一個前所未有的機(jī)遇這階段顯著流量紅利已經(jīng)流失,越來越講究經(jīng)驗?zāi)芰Α⒊掷m(xù)的學(xué)習(xí)是做好電商的前提與基礎(chǔ)
一、 1、行業(yè)現(xiàn)狀、從零售額角度不同品類的商品線上滲透率及其不同,服裝、3C、個人護(hù)理已經(jīng)達(dá)到較高的滲透率,而重度依賴線下的生鮮、餐飲等滲透率尚低。對比中美零售的市場格局,食品飲料在中國零售市場的滲透率顯著高于美國,約等于美國的一倍,而且目前食品、生鮮滲透率較低,主要源于中國供應(yīng)鏈的繁冗,隨著電商對供應(yīng)鏈的整合完成,滲透率有望實現(xiàn)較大的提升。
2、從消費購買力
(1)網(wǎng)絡(luò)購物“網(wǎng)絡(luò)降費提速”政策對互聯(lián)網(wǎng)的助力下,互聯(lián)網(wǎng)的速度不斷增加、費用不斷降低,與此同時,互聯(lián)網(wǎng)運營模式不斷創(chuàng)新,線上與線下不斷融合,使得互聯(lián)網(wǎng)普惠群眾的效果日益一目了然。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止到2018年6月,網(wǎng)民規(guī)模為八點零二億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)百分之五十七點七,網(wǎng)民每周上網(wǎng)市場達(dá)到二十七小時,網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度不斷加深。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化的同時,網(wǎng)民規(guī)模保持穩(wěn)定的增長,網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大又反哺互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)整合,形成一個完整的互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)。經(jīng)歷了上半年的迅猛增長,網(wǎng)絡(luò)購物app市場表現(xiàn)尤為高超,綜合電商APP總使用時長在百分之百APP中占比由2017年百分之二點八上升至2018年9月百分之三點一。
(2)用戶擴(kuò)張海外用戶、低線城市用戶以及社交軟件用戶使得阿里巴巴國內(nèi)零售業(yè)務(wù)年活躍買家數(shù)增速重回百分之二十以上。近些年來,BAT紛紛加強(qiáng)對營銷端的控制,運用各種營銷手段吸引流量,并且對下沉市場進(jìn)一步的關(guān)注,不斷刺激新用戶流入的同時增加老用戶的留存度。
(3)客單價客單價指的是交易金額與交易人數(shù)的比,只有提供完整的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),才能促進(jìn)客單價的提升,從而增加電商的流量。客單價屢見不鮮情況下受到動線長度停留率、注目率、購買率、購買個數(shù)、商品單價的影響,但影響客單價的因素都有一定的范圍,因而客單價的上升空間有限。
(4)消費頻次高頻消費的品類例如食品生鮮和餐飲滲透率在持續(xù)加強(qiáng),據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在線上銷售的渠道中,3C、家電、鞋服的滲透率一直處于前列,而食品生鮮和餐飲的滲透率較低。隨著近幾年生鮮消費需求上升,國家對電商政策的指引,阿里與騰訊紛紛布局食品生鮮行業(yè),食品生鮮與餐飲的滲透率有望進(jìn)一步提升。同時隨著各電商品牌忠誠度的建立,老用戶的消費頻次比新用戶大,用戶不斷沉淀,消費頻次有上升趨勢。
3、GMV和變現(xiàn)率除了GMV的持續(xù)增長,
電商商城平臺貨幣化率的提升也是整個電商行業(yè)快速發(fā)展的動因之一,國內(nèi)電商在貨幣化率方面還有很大的發(fā)展空間,未來的利潤料將持續(xù)增長。變現(xiàn)率提升的核心為廣告收入持續(xù)提升與傭金的提升兩部分,廣告和傭金始終是電商商城平臺的核心收入來源。廣告收入依靠轉(zhuǎn)化率低、千人千面的推廣可有單價的提升。商戶的服務(wù)費,也就是傭金收入依靠市場競爭的一清二楚,市占的贏家將會有更高的傭金議價權(quán)。
4、流量是電商最核心驅(qū)動流量
通常指的是電商的訪問量、瀏覽量等,體現(xiàn)了公眾對于不同平臺的偏好,流量的核心在于人,如何基于客戶的需求為客戶提供優(yōu)質(zhì)且精準(zhǔn)的服務(wù),將流量轉(zhuǎn)化為存量是電商需要關(guān)注的地方,根據(jù)流量的獲取方式電商分為服務(wù)型流量與內(nèi)容型流量。
(1)服務(wù)型流量巨頭持續(xù)創(chuàng)造顯著的流量增長來源——阿里巴巴:憑借新零售與海外增長打開新的流量戰(zhàn)場。
(2).內(nèi)容型流量巨頭不斷探索新的流量-電商導(dǎo)流模式,內(nèi)容型流量的本質(zhì)是消費與娛樂的流量變現(xiàn)。騰訊作為掌握了碩大社交流量的霸主,選擇使用代理人制度曲線救國,進(jìn)入電商市場,騰訊的導(dǎo)流方式也隨著市場競爭格局的加劇有了代際的演變,從純流量到社交電商。京東:借助微信一級入口直接導(dǎo)流.美團(tuán)、美麗說、蘑菇街:微信錢包九宮格導(dǎo)流.拼多多:社交屬性的加成,比微信二級入口導(dǎo)流更加行之有效,利用消費者的人情心理,通過分享、砍價與建群收獲流量,拼多多2018年年初大約百分之八十的流量來自于微信內(nèi)部的拼團(tuán)導(dǎo)流,從流量的來源于粘性來看,拼多多比京東和美麗說蘑菇街美團(tuán)等具有更有粘性的社交流量。微博、抖音與快手——帶貨:頭部流量新的變現(xiàn)方式。微博是國內(nèi)具有壟斷性質(zhì)的媒體平臺,P+UGC內(nèi)容建設(shè)深耕,是國內(nèi)大的熱點事件討論平臺、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)平臺和粉絲管理平臺,具有非常強(qiáng)烈的媒體屬性。抖音與快手的帶貨與微博有異曲同工之處,都是頭部網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)結(jié)果,類似于直播時代的主播打賞。
二、
物流與倉儲:
物流與倉儲是決定電商資產(chǎn)“輕”還是“重”的關(guān)鍵性因素,也是電商的核心壁壘。京東,自建倉儲與覆蓋全國的物流體系;拼多多,主要通過與第三方物流合作的方式,不具有自建倉儲;阿里巴巴,2013年開始建立菜鳥網(wǎng)絡(luò),采用“自建倉儲+第三方物流配送合作”的方式。東金融主要分為理財、白條和支付,京東支付是京東旗下針對互聯(lián)網(wǎng)市場開發(fā)出來兼容PC端與無線端的網(wǎng)銀支付平臺。微信財付通,財付通致力于為用戶打造安全、便捷、正規(guī)的支付平臺,為微信支付、QQ錢包提供安全的底層技術(shù)支持,同時作為QQ支付的一個事關(guān)重大環(huán)節(jié),補(bǔ)充了QQ的生態(tài)系統(tǒng)的完整性。二、電商行業(yè)競爭格局從兩強(qiáng)相爭到一超多強(qiáng),2018年淘寶和天貓的國內(nèi)GMV為肆萬捌仟貳佰億元,占電商市場的份額為百分之五十八點二,遠(yuǎn)超排名第二的京東。
三、行業(yè)發(fā)展趨勢中美電商發(fā)展歷史與格局對比,
中國互聯(lián)網(wǎng)及零售行業(yè)的發(fā)展天時地利孕育電商巨頭,并有望重塑線上線下供應(yīng)鏈。中國人口基數(shù)大,雖然互聯(lián)網(wǎng)普及率不及歐美發(fā)達(dá)國家,但網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量巨大,隨著未來網(wǎng)絡(luò)普及率的提高,網(wǎng)民數(shù)有望繼續(xù)上升,電商市場發(fā)展空間較廣。2017年全年,社會消費品零售總額叁拾陸萬陸仟貳佰六十二億元,比上年增長百分之十點二,2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)柒萬壹仟柒佰伍拾一億元,占到社的會消費品零售總額的百分之十九點六。美國線下零售強(qiáng)于線上一方面是由于美國消費者長久以注重商品體驗感的消費習(xí)慣,另外一方面是由于美國線下零售商店布局十分密集,百分之九十的美國居民都能在住所十英里內(nèi)找到一家如沃爾瑪這樣的零售超市。美國線上零售快速增長,但線下零售仍占市場主流。雖然近幾年電子商務(wù)銷售市場占總零售市場的份額在不斷增加,但絕大部分的零售仍在線下完成,截至2017年,美國電子商務(wù)銷售所占市場份額僅為百分之十二點九。對比美國,中國電商商城平臺的銷售額以及銷售量均遠(yuǎn)超同類別的線下零售商,中國電商對于傳統(tǒng)零售行業(yè)具有壓倒性的優(yōu)勢。中國線上零售業(yè)目前主要由兩大電商商城平臺把控,一是阿里巴巴,二是京東
四、未來的發(fā)展趨勢:
網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟,電商企業(yè)在不斷豐富產(chǎn)品類,提高物流及售后服務(wù)質(zhì)量外,也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購,下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云稱:“沒有任何人可以阻止全球化,沒有任何人可以制止貿(mào)易。”跨境電商有力的體現(xiàn)了這句話。農(nóng)村電商,我國電商在未來將越來越深入農(nóng)村和內(nèi)陸地區(qū),這些地區(qū)仍存在巨大的發(fā)展空間。相對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后,文化程度偏低,直接跳過了個人電腦時代,并使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)購物。不過在某些地區(qū),電商也可以成為脫貧致富的重要途徑。新零售,以上都是通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易,但卻忽略了幾億人不懂網(wǎng)上購物,所以要滿足他們的需求;而新零售則可以線上線下融合在一起,更好注入流量。而隨著電子商務(wù)的影響,不會像網(wǎng)購一樣簡單,將會與我們的出行,交通,住,醫(yī)療緊密結(jié)合到一起,為服務(wù)業(yè)添磚加瓦中國電商發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境正不斷完善,如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性。而基礎(chǔ)設(shè)施完善助力電商商城平臺滲透加強(qiáng) 下沉城市爭奪將更趨激烈。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和,下沉市場將成為電商商城平臺新的發(fā)展重點。
分享標(biāo)題:電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析
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