【主題】企業網站運營系列【編者按】關于中國歷史,在史學界有這樣一個困惑:為何中國朝代更迭如此地頻繁?或許,這與中國人的性格有關??傮w上看,國人似乎更加熱衷于“馬上打天下”,而忽略“座上治天下”。這種做事的方法,也體現在企業
網站建設中。根據我們的考察,一個普遍現象是——國內企業網站重建設而輕運營。為此,我們專門開設“企業網站運營系列”,介紹一些企業網站運營的策略、思路和方法。本篇講述企業網站運營策略之“高打低”。
企業網站運營中的“高打低”策略什么是“高打低”?我們應該都知道這樣一句話——在絕對力量面前,所有的技巧都是失效的和無用的。也是因為如此,拳擊比賽需要分級,輕量級的選手去和重量級的選手比賽,他所學所練,都將成為“屠龍之術”,根本不是一個量級。
這就是典型的“高打低”,即以高兩級級別輕松打敗低量級。
企業網站運營的一個工作就是“打架”,也就是競爭。體現在各個方面,如優化方面的競爭、速度方面的競爭、用戶體驗方面的競爭、對潛在客戶的競爭等等。
只要存在競爭,“高打低”就可以成為一種策略。
網站運營如何“高打低”?我們介紹幾種
企業網站建設和運營中常見的“高打低”策略和方法。
網站定位:高打低
按照網站的定位和規模,商業類網站可以被分為新聞資訊類網站、行業資訊網站、B2B網站、論壇網站、企業網站這幾類。
企業網站并不一定就是“企業網站”。例如,如果一家企業的產品較多,是可以做成類似于B2B的網站的,其構架、設計都可以與B2B類似。這樣的B2B網站完全“吊打”一般的企業網站。
網站信息比一般的企業網站多、網站頁面數量比一般的企業網站多,相應地,B2B網站也能夠獲得更多的搜索流量。
維護更新:高打低
維護更新有不同的方法,特別是國內優化態勢,因為算法在不斷調整,優化方法也多種多樣。總結起來有設計方向的優化、內容生產方向的優化、外鏈的優化、信息傳播的優化。
我們假設有兩個企業網站,一家企業網站選擇了不同方向的優化,另一家企業在某一方向,優化的特別厲害,比如說,原創內容吧,前一個企業網站原創每天一篇,但是后者每天十篇。
結果顯而易見,后一家企業的優化效果要遠超前一家企業網站。
網站歷史:高打低
我們觀察到這樣一種現象:一家運營了十年以上的企業網站,其過去一年幾乎沒怎么投入運營,但是企業的流量,沒有較大的降幅。而同行一家企業網站,花費了數萬元去優化和營銷,其效果與十年以上的企業網站,相差甚大。
這就是“前輩效應”。即,無論后輩如何努力,依然無法在短時期內趕上“前輩”,只能被“前輩”完虐。
所謂“高打低”,實際上就是目前流行的“降維打擊”“高頻打低頻”,如果企業網站能夠在運營中,靈活運用如上方法,企業網站營銷會產生奇效。
標題名稱:企業網站制作完成后的運營策略分析
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