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淺談移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌定位

2016-02-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

最近有幸?guī)蛷V州一家汽車租貸服務(wù)公司做微信營銷方案,方案中剛好涉及到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于微信的品牌定位的闡述。今天我將方案中部分關(guān)于微時代品牌定位的干貨拿出來給大家分享,希望能同大家一起交流學(xué)習(xí)。

通過我對該公司的了解。我發(fā)現(xiàn)公司的服務(wù)沒有做任何的品牌定位,與市面上的一般汽車租賃公司相比,我也沒有發(fā)現(xiàn)任何差異化,我相信大部分公司都存在這個問題,這些都是硬傷,也是營銷的大忌。我希望大家能盡快進(jìn)行市場調(diào)研,然后給自己的產(chǎn)品和服務(wù)做一個清晰的定位,同時要避開與同行業(yè)大公司的正面競爭。

或許你認(rèn)為你的公司現(xiàn)在還小,還沒有壯大到要去做品牌的時機(jī),你也沒有那么多的資金到處去掛硬廣,來塑造品牌的知名度與美譽(yù)度,如果您是這樣理解品牌的,請您馬上轉(zhuǎn)變思維,認(rèn)真看下面的解釋。

品牌除了上面講的知名度與美譽(yù)度兩個表面的屬性外,其實(shí)品牌真實(shí)的含義是承諾。專注術(shù)語為:品牌承諾,用戶使用該品牌的產(chǎn)品或者服務(wù),他享受的是一種該公司所宣傳的品牌定位的承諾兌現(xiàn)。實(shí)際你做品牌只要做兩件事情。

高端網(wǎng)站建設(shè)公司

件:去調(diào)研市場、發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢,然后給自己的品牌一個差異與大眾化市場的合適的定位。

請不要找市場份額更大哪塊來做定位品牌,這里的競爭永遠(yuǎn)是更大的,在你沒有足夠多的客戶基數(shù)之前,不管你有多少資金和人力在這里你都很難成功。

當(dāng)然如果你在分析市場時發(fā)現(xiàn)了空白的藍(lán)海市場,請馬上介入。相反如果沒有發(fā)現(xiàn)空白市場高端網(wǎng)站建設(shè)公司建議你找市場空間可觀,與自己公司現(xiàn)狀吻合的哪塊份額來做品牌定位,也可在更大的哪塊份額做細(xì)分化,找出合適自己公司現(xiàn)狀的品牌定位方案。

忠告:當(dāng)然任何一個品牌的后面都需要有良好的用戶體驗(yàn)與品質(zhì)保證,這個是你做移動互聯(lián)網(wǎng)品牌的必要條件。所以無論什么時候都需要把服務(wù)品質(zhì)做到,把用戶體驗(yàn)做到,對于每一個投訴都要認(rèn)真處理,在微信平臺應(yīng)當(dāng)開設(shè)調(diào)查和投訴專欄,通過這種比較便捷、同時客戶比較能接受的方式來獲取客戶心聲。

第二:兌現(xiàn)你的品牌承諾。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣的渠道與擴(kuò)散的速度都相比傳統(tǒng)廣告媒體要優(yōu)越很多,我個人建議將服務(wù)細(xì)化,流程量化。然后將廣告宣傳費(fèi)用適當(dāng)壓縮,增加資金來做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣、微信營銷等新媒體營銷。將每個客戶都服務(wù)到,讓每一個客戶都成為你的免費(fèi)業(yè)務(wù)員,讓他們不斷為你做口碑宣傳。

下面我給出幾個比較好的互聯(lián)網(wǎng)品牌定位案例:

1、南希美睫:一個月不掉

與傳統(tǒng)的假睫毛相比,南希美睫的品牌承諾一個月不掉。品牌定位清晰,品質(zhì)可靠,品牌宣傳語思想傳達(dá)淺顯易懂。

2、小米手機(jī):為發(fā)燒友而生

與普通手機(jī)相比,小米手機(jī)加入了讓手機(jī)發(fā)燒友參與研發(fā)的差異化服務(wù)。小米品牌承諾:發(fā)燒友提出的意見,小米一一分析采納。品牌定位精準(zhǔn),差異化極其明顯,同時價(jià)格實(shí)惠,品牌宣傳語思想傳達(dá)淺顯易懂。

所以你也要定位你的服務(wù),然后給出簡短易懂的品牌解釋語,您的公司名稱與品牌名稱并不能很好的解釋和表達(dá)出您的品牌的真正含義。其實(shí)品牌解釋語不但能給享受過你服務(wù)的客戶加深品牌記憶度,而且還可以幫助陌生客戶更好的了解你的品牌定位的深層含義。

最后值得提醒的是:加上品牌解釋語后你會發(fā)現(xiàn)你的品牌會更容易讓消費(fèi)者記憶,基本享受過一次服務(wù)的消費(fèi)者都能叫出你的品牌名稱。

分享文章:淺談移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌定位
文章出自:http://m.newbst.com/news37/38787.html

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