App營銷由于具有高度的精準性和較強的交互性已經成了不少企業(yè)移動營銷最重要的方式之一。那么好的App該如何創(chuàng)意呢？有什么創(chuàng)意方向嗎？其實只要把握幾個原則:好玩(娛樂+趣味)、實用(可以帶來價值)、互動(參與性要強)和分享(傳播也很關鍵)等...

一、狠抓實用性，多關注用戶的生活細節(jié)。

從用戶的生活細節(jié)著手，發(fā)現未被滿足的需求，再嘗試植入產品。如星巴克推出的Early bird（早起鳥），下載后可以設定時間提醒你起床。在鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時內走進任一星巴克店，驗證這個App，即可打折買到一杯咖啡!當然你還可以設置不起床的后果聲音，如“再不起床，遲到了罰款100元”等。

二、將產品體驗做成互動游戲。

很多產品都可以將體驗形式開發(fā)成小游戲，如服裝可以試衣服大小和搭配顏色，啤酒瓶可以做作為暴力游戲的道具，飲料可以自己釀造……宜家推出的手機App，可讓用戶自定義家居布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵，利用個性化定制營銷來達成傳播效果。

三、個性化的產品或服務定制。

將產品或服務通過App實現個性化定制，適合容易標準化的生產的產品。比如服裝類App，它的顏色、款式、尺寸等都可選擇，當然每個選項可提供多個選擇，而不是隨心所欲的填寫。如21cake推出的App能幫客戶隨時隨地訂購蛋糕，并根據需要送到指定的地方。客戶不僅可以根據口味選擇蛋糕，還可以根據適用對象來選。

四、逆向思維，不用該產品會產生什么后果。

適合避孕套、藥品等容易導致嚴重后果的產品，將此后果放大，用游戲的形式演繹出來，讓用戶產生必須要用的心理反應。比如杜蕾斯推出的App可以模擬養(yǎng)小孩，就像真小孩一樣整天煩你，還會更新你的Facebook狀態(tài)“我當爹啦!”各種嬰兒相關活動的邀請也會隨之而來，很煩很煩……而每次當你關閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒。

五、將人的欲望放大。

人的欲望有很多種，如果將他們與企業(yè)或品牌相關元素融合，則會可讓傳播潤物細無聲。適合服裝、電子產品、食品等快消品及容易和生活密切相關的行業(yè)。如荷蘭Fb品牌App：只要你正面評價并分享至Twitter和Facebook，App上女模特就會脫衣服，轉發(fā)評論越多，衣服脫得就越多，直至脫光為止，“點贊脫衣”實現了口碑傳播和知名度的提升。

六、將服務平臺用App呈現并創(chuàng)新。

適合資訊類、服務類的平臺，當然他們本身就具有人氣，但適時推出和創(chuàng)新也是必須的。比如易居中國推出的“口袋樂居”，憑借“讓不動產動起來”的出色表現在上線后的短短幾月，先后打破房屋精準估價、移動支付等先河，幫助房企實現營銷目標的同時，又為網友提供了一款實用類型的移動應用，一度占領各大房產類應用下載排名的前列。

七、線上線下聯(lián)動。

通過App的二維碼掃描可以與線下的活動、廣告、促銷等形成聯(lián)動，往往是線下活動展示，線上抽獎派送等，可以解決線下活躍度不足的問題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時開啟App。當廣告畫面中出現“可口可樂”瓶蓋，且手機出現震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，App在廣告結束時揭曉結果，獎品的吸引力很大。

八、充分利用客戶的等待時間。

客戶等待的時候是最無聊的時候，如果能讓這個無聊的時刻不無聊，可能會給品牌加分。再看個案例，法國航空曾推出一款App，安裝后可在航班上聽音樂，只要你用手機對著天空，搜尋空中隨機散布的歌曲，捕到后可直接試聽。App中還有互動游戲可以贏取優(yōu)惠機票。讓乘客乘飛機不再無聊，讓音樂融入空中生活，創(chuàng)造獨特的試聽體驗，形成了良好的口碑傳播。

總之，把握好娛樂、實用、互動及分享的企業(yè)App創(chuàng)意方向，并與品牌或產品有巧妙的結合，最終所呈現的一定是好玩的、有趣的，很多人愿意分享的容易引發(fā)二次傳播的企業(yè)App。

分享名稱：手機App營銷的創(chuàng)意方法
文章地址：http://m.newbst.com/news38/297838.html

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