2022-06-22 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
百度競價(jià)如何設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式呢
百度競價(jià)是不少企業(yè),新興行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等流量的重要入口,在百度競價(jià)之中,最重要的就是關(guān)鍵詞的選擇,如何用最少,最精準(zhǔn)的詞,來獲取精確的流量,是每一位百度競價(jià)專員畢生所追求的事情,尤其是不少的新手百度競價(jià)專員對如何選擇關(guān)鍵詞不是很了解,那么呢到底該怎么去設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式,來拓展精準(zhǔn)流量呢?
鄭州SEO-雪山SEO博客指出:關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)置好了可以提升推廣效果,設(shè)置不好則會(huì)造成大量廣告成本的浪費(fèi),為什么這么說呢?多年的競價(jià)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),除了“精確”這種匹配模式之外,其他的關(guān)鍵詞匹配模式都會(huì)匹配出大量的無效關(guān)鍵詞,如:精確包含、同義包含、核心包含、廣泛,這樣的結(jié)果就會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
關(guān)鍵詞匹配模式
我們來看5種關(guān)鍵詞匹配模式的解釋:
精確匹配:僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí),您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
短語-精確包含:當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時(shí),系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
短語-同義包含:當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí),系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
短語-核心包含:當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分,或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí),系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
廣泛匹配:當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí),即使您并未提交這些詞,您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
對于沒有做過競價(jià)的朋友來說,看過以上百度官方的解釋之后,第一感覺應(yīng)該會(huì)選擇廣泛,百度官方強(qiáng)調(diào)“高度相關(guān)、獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)”,現(xiàn)實(shí)情況也確實(shí)是很多中小企業(yè)競價(jià)賬戶的關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛,但是實(shí)際情況是,如果你設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛的話,您的廣告費(fèi)中的至少百分之50以上是被浪費(fèi)掉了,比如XX科技一個(gè)客戶是做成人英語培訓(xùn)的,如果設(shè)置關(guān)鍵詞“成人英語培訓(xùn)”匹配模式為廣泛的話,那么則會(huì)匹配出“小學(xué)英語培訓(xùn)”、“小學(xué)英語培訓(xùn)班”、“初中英語培訓(xùn)”、“三年級英語學(xué)習(xí)班”等等大量關(guān)鍵詞,而這些關(guān)鍵詞顯然與我們的服務(wù)內(nèi)容沒有關(guān)系。
那么設(shè)置短語-核心包含呢?同樣會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞,比如“在線成人英語視頻教程”、“成人英語學(xué)習(xí)方法”、“成人英語等級考試”、“成人英語自學(xué)網(wǎng)”等,這也就是為什么您會(huì)感嘆,每天來100多ip,關(guān)鍵詞設(shè)置為“短語-核心包含”,居然連個(gè)咨詢的都沒有,真邪門。
那是不是我們設(shè)置為短語-精確包含和短語-同義包含就不會(huì)匹配出無效關(guān)鍵詞了,同樣不是的,如果你每天看你的競價(jià)統(tǒng)計(jì)搜索詞報(bào)告的話,您會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞即使設(shè)置為這2種匹配模式,仍然會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞,比如:“英語培訓(xùn)班”,則會(huì)匹配出“英語培訓(xùn)班宣傳單”、“英語培訓(xùn)班招生簡章”、“英語培訓(xùn)班招生廣告”等,顯然這些詞依然為無效關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞帶來的流量同樣為垃圾流量,對于我們業(yè)務(wù)的提升是沒有任何幫助的。推薦文章:10種瞬間提高100倍閱讀量的標(biāo)題模板
那是不是所有關(guān)鍵詞都應(yīng)該設(shè)置為精確匹配呢?如果全部關(guān)鍵詞都設(shè)置為精確匹配模式的話,則會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)問題,會(huì)錯(cuò)過一些轉(zhuǎn)化率極高的關(guān)鍵詞,用戶的搜索習(xí)慣是千變?nèi)f化的,有些用戶喜歡搜索很長的詞,比如“鄭州的短期英文培訓(xùn)”、“鄭州成人學(xué)英語口語哪里好啊”、“成人到哪兒能學(xué)到系統(tǒng)的英語”,而另外一些用戶則喜歡搜索“英語學(xué)習(xí)班”、“鄭州成人英語”,這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率都是比較高的,我們在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候使用關(guān)鍵詞工具會(huì)盡可能多的添加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,但是我們能做的也只是近可能的添加更多,永遠(yuǎn)不可能達(dá)到所有,記住,用戶會(huì)使用各種各樣的關(guān)鍵詞搜索他們想要的信息,而其中的一部分搜索關(guān)鍵詞,我們是很難挖掘到的,如果我們將關(guān)鍵詞全部設(shè)置為“精確匹配”的話,那必然會(huì)損失掉一些高質(zhì)量的客戶,而設(shè)置為“短語-精確包含”和“短語-同義包含”的話就又會(huì)匹配出無效關(guān)鍵詞,那么我們到底設(shè)置為哪種匹配模式比較好呢?
根據(jù)我們競價(jià)團(tuán)隊(duì)多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),一個(gè)競價(jià)賬戶里的關(guān)鍵詞匹配模式同時(shí)存在“精確匹配”、“短語-精確包含”和“短語-同義包含”,根據(jù)關(guān)鍵詞的不同特點(diǎn)對應(yīng)不同的匹配模式,這是一種比較好的設(shè)置方法,結(jié)合“否定關(guān)鍵詞”工具,保證所有關(guān)鍵詞帶來的流量為精準(zhǔn)流量。
本文名稱:百度競價(jià)設(shè)置匹配方式
轉(zhuǎn)載來于:http://m.newbst.com/news39/170439.html
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