企業想做關鍵詞排名，有兩種方式可以選擇，要么SEO，要么SEM。SEO費力，SEM燒錢。這是唯一的辦法嗎？沒有！很辛苦也很有錢，但是你不會用。SEO之前說的太多了，今天就來說說SEM。做SEM，降低賬號平均消費，提高關鍵詞的相關性，增加消費關鍵詞數量。消費就是有流量。有流量才有詢價。同時減少消耗也會提高效率。

直接干貨:

一.思維總結。

1.搜索項報告中的關鍵字導出，四象限分類關鍵字的匹配準確性和消耗。

2.根據轉換數據優化調整分類關鍵詞。

二、詳細講解步驟。

第一步:下載搜索詞報告，標記關鍵詞與搜索詞的相關性。

1)搜索詞報告錄入:搜索推廣→數據報告→搜索詞報告→時間范圍[按周]；2)劃分關鍵詞的匹配精度。該函數表示如果搜索詞與關鍵詞完全一致，則相關性為“☆☆”；如果搜索詞完全包含關鍵詞，則相關性為“☆☆”,其余情況為“☆”(具體函數公式見下文)；

第二步:按照四象限分類將搜索詞分為四類。

高度相關和翻譯良好的搜索詞。

觀察此類搜索詞的消費比例。如果這種搜索項的消耗率低，則需要結合與搜索項相對應的關鍵字的數據報告來觀察這種關鍵字的排名。

如果關鍵詞平均排名>=3，則需要提價提高排名；如果關鍵詞平均排名<=1.5，可以通過適當降價來控制ACP。

鑒于翻譯的搜索項相關性低。

首先，觀察此類搜索詞是否與我們的業務相關，其次，觀察此類搜索詞是否已添加到帳戶中。如果這種搜索詞能帶來一定的營業額，你可以嘗試將這種搜索詞作為關鍵詞添加到你的賬戶中。

根據相關性高、轉換差的搜索詞，觀察此類搜索詞的詞性，綜合分析調整點擊量。

根據相關性低、轉化率差的搜索詞，觀察這些搜索詞對應的點擊量，進行適當調整。

通過觀察上表，我們可以發現相關性低、轉換差的搜索詞的命中率普遍較低。我們可以過濾這些搜索詞，將符合我們業務的搜索詞作為關鍵詞添加到賬戶中，從而增加整個賬戶的消費。由于這些詞的轉換不明顯，在添加到賬號中時，將匹配方法設置為短語或精確，從而達到更精確定位目標人群的目的。

3.優化前后的數據對比。

點擊量增加110，消費字數增加127，ACP下降15%，關鍵詞平均排名保持前3。整體銷售額增長50%，毛利率增長164%。

當前題目：什么是SEM？SEM運營應該怎么做？
網站URL：http://m.newbst.com/news41/327291.html

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