創新互聯告訴您轉眼已經進入了2016年的第四個季度。市場營銷的老手自然知道接下來即將有圣誕、新年等等重要的節點，了解社交媒體的發展趨勢也成了一件必修課。能夠預測未來的發展是許多公司的目標，畢竟誰都希望能夠在競爭中脫穎而出、提高自身業務。

社交媒體一直在不斷地演變發展。專家預測，在2017年社交媒體的轉變會比以往來得更加激烈。社交有可能會更大規模地占據市場營銷的比重，而更多新的有前景的特征能夠更好地促進用戶對品牌的關注。社交媒體的演化還有很長的路要走，而以下則是你極有可能會在2017年看到的變化：

社交媒體付費功能發端

當下幾乎所有社交媒體頁面都是完全免費地向用戶開放的，至少最廣泛使用的幾個是如此。但在未來，也許這樣的好事就快到頭了。微信付費的傳言一直都沒有停過，而這可能真的會成為大勢，畢竟這是社交媒體盈利模式的拓展。

雖然基本界面可能會依然保持——它們依然依靠廣告和贊助維持現狀，但同時，用戶可能會看到一些僅通過支付查看的選項出現。通過這種方式，社交媒體平臺可以建立一種排他性機制，用付費作為篩選的屏障，而這種空間上的保留則是許多用戶非常珍惜的。

同時這也意味著對于營銷者而言有了更多的支付選項。Facebook已經搭建了一個支付平臺，通過這個平臺企業可以通過更高水準的新聞推送來提升有他們的業績。

有效的曝光度在當下已經開始減少，而在未來會進一步降低，因為社交媒體平臺會進一步將他們的服務貨幣化，要想有良好的可見度，就需要進一步為此投入。

社交領域的壟斷

目前多個領跑者主導社交領域的情況仍舊存在，但是很快的必然會有一家獨大的情況存在。對于互聯網公司而言，與其他提供類似服務的競爭者同享份額的情況并不太可能長期存在。

以谷歌為例。谷歌在互聯網搜索引擎發家，隨后迅速在多個技術領域滲透。在牢牢壟斷搜索引擎領域之后，它已經開始拓展它的商業帝國。

Facebook是社交媒體市場的主要競爭者。該公司已定位自己在未來的某個時候接管整個市場，如果這符合它的戰略目標。Facebook已經購買了原先的競爭對手Instagram，后者正逐漸成為世界上最受歡迎的社交平臺之一。如果這是Facebook計劃的方向，他們可以繼續購買和兼容其他社交平臺。

這將需要數年時間才能完成，但在將來我們會看到更多同類產品的合并。

VR、AR占領全平臺

Pokémon Go已經給全球營銷人員上了一課，那就是AR才是未來。經過了多年對ARVR的開發探索，Pokémon Go終于成為了一款消費者愿意使用的AR游戲，而它也蘊含了一個在未來進行社交的類似軟件的雛形。

盡管到ARVR的流行還需要至少幾年的時間，但它筆談會對社交媒體營銷產生重大深遠的影響。它會強化社交媒體并將其帶入一個全新的、面對面的社交水平進而影響人們的日常交流對話方式。

一體化的營銷中心

如果明年開始，一些品牌開始在單一社交平臺進行營銷活動，你也不必為此感到驚訝。Facebook已經開始搭建了一體化的營銷平臺，容納了自動播放視頻、即時的文章、內置廣告、更貼合業務的頁面設計和其他商業友好的工具。

企業一直尋求增長其內容的到達率，因此很快，企業就不再需要在Facebook站外尋求更多營銷措施。

Facebook的顯著舉動對控制社交市場無疑將產生影響。隨著社交媒體巨頭購買更多的社交平臺和競爭對手，我們會看到進一步的營銷整合使得營銷更容易并適用于各個規模類型的企業。

社交用戶定制化

別忘了個體化對消費者體驗的影響。社交媒體平臺正在意識到用戶期望是他們的在線體驗將是可定制的。

這推動了社交媒體制造商的繪圖板尋求解決方案提高定制的水平來作為超越競爭對手的途徑。現在，定制的需求的最有可能的表現形式是用戶生成的內容系統。這意味著博客文章，視頻編輯，和更多的內容創建功能將被內置到網絡。用戶將能夠以嶄新的方式表達他們的創造力。

品牌可以在多個途徑中利用這個工具。首先，他們可以使用定制功能以提高他們的營銷努力。第二，他們可以依據用戶在個性化選項中的交互數據中學到更多關于他們的信息。

新進入者從不會少

為了尋求避免廣告，許多社交媒體用戶已經尋找移動端的替代產品。事實上移動應用程序比桌面社交網絡的廣告選項少得多，所以用戶可以通過信息和朋友和家人溝通，而不分心。也因此，有更多的用戶會選擇那些廣告少的APP，這也給后起之秀一定發展的機會。

據研究，由于其脫離第三方廣告WhatsApp已經成為最流行的移動端APP。到2017年底，如果有更多的消費者選擇WhatsApp和微信之類的通訊應用。

在這些平臺中企業都能更容易地獲得比Facebook Messager更多的用戶，并有大量的接口供利用。

結語

社交媒體已經顯示出了一些巨大的改進，但變化不會止步。上述只是對即將到來的一年的一些社交媒體可能出現的變化的預測中的幾個。隨著時間的推移，更多的趨勢會出現。

新聞名稱：社交媒體的下一站：關鍵詞不只是付費化、壟斷和VR
本文地址：http://m.newbst.com/news42/159492.html

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