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什么是競價推廣創(chuàng)意?如何撰寫創(chuàng)意?

2015-05-21    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

什么是創(chuàng)意:創(chuàng)意指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時,展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標(biāo)題、描述,以及訪問URL和顯示URL。

 如何撰寫創(chuàng)意

  1、突生產(chǎn)品、服務(wù)特色、公司優(yōu)勢等

  標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)記、產(chǎn)品服務(wù)特點、價錢等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司許諾等。

  2、環(huán)繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

  創(chuàng)意撰寫時特殊要注意突出業(yè)務(wù)與推廣詞的關(guān)聯(lián),找到一個符合點。

  3、包含的信息越多越詳細(xì)越好

  盡量避免一些無本質(zhì)意義的形容語句,給網(wǎng)民明白的信息,幫助他們判斷是否應(yīng)當(dāng)點擊,提高轉(zhuǎn)化率。

  4、適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點

  例:歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等。但相似的詞語不要過多,免得占用過多有限的字符位置。

  5、針對統(tǒng)一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不同賣點撰寫

  針對同一種產(chǎn)品或服務(wù),從不同賣點撰寫,捉住潛在受眾的心理動身,并結(jié)合點擊率的研討結(jié)果撰寫。

  6、恰當(dāng)添加吻合語法的!、?、-等標(biāo)點符號

  特殊標(biāo)點符號的使用對于提升點擊率有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注,但注意一定要合理使用,優(yōu)先確保網(wǎng)民體驗。 刷爆朋友圈的SEM數(shù)據(jù)分析方法&實戰(zhàn)

什么是競價推廣創(chuàng)意?如何撰寫創(chuàng)意?

  7、采取精煉的短句

  避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱占用字符,撰寫創(chuàng)意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也相符個別網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

  8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式

  可以應(yīng)用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合,如箭形(短是非)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。

  9、插入通配符,保證飄紅

  當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完整一致或意思相近時,在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示,這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注,良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

  10、使用斷句符,創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整

  當(dāng)創(chuàng)意展當(dāng)初右側(cè)的時候,題目只能展現(xiàn)28個字符(14個漢字),為了保障語義完全倡議大家應(yīng)用斷句符^,保證了語義通順。

注意事項

  1、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。

  至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn),留下好的創(chuàng)意,修改表現(xiàn)不好的。

  2、可嘗試使用疑問句,進行觀測。

  不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同,需要經(jīng)常觀察,判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

  3、創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法:

  A創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞方法:找出該單元的核心關(guān)鍵詞,將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 B創(chuàng)意中包含投資回報率比較高的關(guān)鍵詞方法:查看關(guān)鍵詞報告,將具有高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 C創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞方法:正確使用通配符:"{默認(rèn)關(guān)鍵詞}",使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。

  4、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方,有不同的效果。

  吸引力排名如下: 標(biāo)題+網(wǎng)頁描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

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文章來源:http://m.newbst.com/news43/23893.html

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