內(nèi)容和SEO有著復(fù)雜的關(guān)系。

SEO有使內(nèi)容變得更糟的歷史。 十年前，互聯(lián)網(wǎng)上充滿了低質(zhì)量和機(jī)器人300字的作品，坦率地說，SEO是罪魁禍?zhǔn)住?這使得許多作家和編輯長(zhǎng)期以來沒有關(guān)注SEO - 甚至可能在某些圈子里也是如此。

但事實(shí)是內(nèi)容和SEO需要彼此。 單個(gè)高級(jí)內(nèi)容可以在未來幾年內(nèi)為網(wǎng)站帶來流量。 發(fā)布到社交內(nèi)容或通過電子郵件簡(jiǎn)報(bào)分發(fā)的內(nèi)容的生命周期顯著縮短。

如果沒有內(nèi)容，SEO基本上沒有意義。 高質(zhì)量的內(nèi)容是谷歌排名前三的因素之一 。 如果沒有內(nèi)容，網(wǎng)站很難對(duì)其品牌名稱進(jìn)行排名。

那么，您如何將SEO和內(nèi)容結(jié)合在一起，讓您既能吸引觀眾又能搜索引擎算法？

為了找到答案，我們邀請(qǐng)了104位內(nèi)容營(yíng)銷人員和SEO來分享他們最好的SEO文案提示。

他們分享了以下29條提示。 使用它們來創(chuàng)建您的觀眾不能等待閱讀的內(nèi)容，搜索引擎無(wú)法排名。

編者注：需要更好的方法來跟蹤您的內(nèi)容在搜索中的表現(xiàn)嗎？ 下載此免費(fèi)改善您的Google搜索排名信息中心，以快速識(shí)別搜索排名的變化，并獲得總點(diǎn)擊次數(shù)和排名靠前的網(wǎng)頁(yè)的高級(jí)視圖。

1.為人類而不是算法寫作

在創(chuàng)建新內(nèi)容時(shí)，您應(yīng)該首先為搜索引擎編寫并在以后針對(duì)人類進(jìn)行優(yōu)化，還是應(yīng)該先為人類編寫并在以后優(yōu)化搜索？

超過四分之三的受訪者表示，創(chuàng)建副本時(shí)的首要任務(wù)是為人們寫作。 只有21％的人表示他們優(yōu)先考慮為搜索引擎和算法撰寫文章。

“為人而不是搜索引擎寫作 ，” BretzMedia的Sam Bretzmann說道。 “從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這就是勝利。 如果您提供搜索查詢的好答案，Google將會(huì)解決這個(gè)問題。 試圖走捷徑不會(huì)讓你到達(dá)你想去的地方。“

許多其他受訪者同意并提供以下提示：

• “不要陷入困境，試圖將關(guān)鍵詞或短語(yǔ)包含在特定次數(shù)中。 如果你制作一份權(quán)威的，寫得很好的內(nèi)容，它應(yīng)該自然地包括那些相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，人類和機(jī)器人閱讀和排名將是愉快的。“（Matt Allen， Eastside Co ）
• “搜索引擎理解語(yǔ)義鏈接的單詞，因此只要你的作品與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞明顯相關(guān)，你就有很好的排名機(jī)會(huì)。”（Hannah Attewell， 自然力量教練 ）
• “專注于撰寫引人注目的會(huì)話副本，讓您的信息清晰明了。 您可以隨時(shí)優(yōu)化。 如果你首先嘗試寫“搜索引擎優(yōu)化副本”，那么很難將其反向設(shè)計(jì)成人類會(huì)覺得有用或吸引人的東西。“（瑪麗亞莫拉， 大海 ）
• “當(dāng)你為人類寫作時(shí)，搜索排名會(huì)上升，因?yàn)樘雎蕰?huì)降低，而且現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。 這完全取決于用戶體驗(yàn)。“（Dan Moyle， Impulse Creative ）
• “我建議On Target的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自然地寫，然后回去尋找自然機(jī)會(huì)來填寫關(guān)鍵詞。 第二個(gè)它開始感覺垃圾郵件，我們?cè)?a target="_blank">SEO失敗。“（Tom Jelneck， On Target Digital Marketing ）
• “考慮您的受眾群體的需求，然后根據(jù)關(guān)鍵字研究選擇您的主題 - 而不是相反。 算法已經(jīng)發(fā)展到將參與放在最前沿，因此請(qǐng)確保您采用相同的方法。“（Shivia Ganglani， 氧氣入站 ）
• “真正重要的是你滿意的查詢，提供了最好的答案，并通過自然寫作來實(shí)現(xiàn)。”（Tihana Drumev， Best Response Media ）

“如果你為搜索引擎寫作，人們將不會(huì)喜歡你的內(nèi)容，并會(huì)迅速離開你的網(wǎng)站，” 亞馬遜SEO顧問公司的Brett Downes說。 “缺乏網(wǎng)站上的時(shí)間反饋意味著搜索引擎會(huì)發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容不好，他們會(huì)相應(yīng)降級(jí)你的網(wǎng)站。”

2.創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容

“聽起來可能聽起來很苛刻，但這是我的經(jīng)驗(yàn)：沒有多少搜索引擎優(yōu)化可以保存不良內(nèi)容，但即使不是用SEO寫的，優(yōu)秀的內(nèi)容也會(huì)排名，” Commusoft的Cristina Maria說。 “在一天結(jié)束時(shí)，人們，流量和有機(jī)份額會(huì)讓你的內(nèi)容得到很高的評(píng)價(jià)。”

Go Up的Charlie Morley表示贊同：“開始創(chuàng)建你真正相信的內(nèi)容，這將是互聯(lián)網(wǎng)上該主題的好信息來源。 持有這種標(biāo)準(zhǔn)意味著通過研究，寫作風(fēng)格和執(zhí)行來實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)的距離 - 所有這些都可以組合成高質(zhì)量的內(nèi)容。“

那你怎么知道你的內(nèi)容是否高質(zhì)量？ 賓夕法尼亞州威廉姆斯律師的 Danielle Fernandez說：“當(dāng)你寫內(nèi)容時(shí)，一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)法則就是問問自己：'我會(huì)在Twitter上分享這個(gè)嗎？' 或者“如果我處于______位置，這對(duì)我有幫助嗎？”

“如果答案是否定的，那么就該回到繪圖板了。 您的內(nèi)容是您與潛在客戶，讀者或客戶建立信任的機(jī)會(huì)。 給他們一些有價(jià)值的東西，你會(huì)被記住，“費(fèi)爾南德斯說。

Pest Rank的Dan Christensen提出了另外幾個(gè)問題：

• “為什么有人想讀這個(gè)？”
• “如果我登陸這個(gè)帖子，會(huì)讓我留下什么？”

克里斯滕森說：“有時(shí)，這些問題的答案將有助于你產(chǎn)生新的想法，例如要添加的視覺媒體。” “我甚至報(bào)廢了完整的碎片，因?yàn)槲矣X得答案不夠引人注目。”

“如果所有其他方法都失敗了，請(qǐng)寫下令人驚喜的內(nèi)容，你自己會(huì)喜歡閱讀。”

3.識(shí)別（并滿足）用戶意圖

“關(guān)注意圖 - 搜索者正在尋找的信息 - 你所針對(duì)的關(guān)鍵詞背后，” HELLO營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的Renee Bauer說。 “如果你的內(nèi)容不能滿足用戶的意圖并提供搜索者想要的內(nèi)容，那么它將永遠(yuǎn)不會(huì)排名。”

COFORGE的Eric Melillo對(duì)此表示贊同：“為SEO撰寫更好的副本意味著考慮用戶意圖并解決搜索者的挑戰(zhàn)，需求或機(jī)遇。”

Messente Communications的Taavi Rebane說有四種用戶意圖：

• 信息 - “搜索者正在尋找信息并想要學(xué)習(xí)一些東西。 創(chuàng)建方法文章，電子書等。“
• Navigational - “搜索者正在尋找一個(gè)特定的網(wǎng)站。”
• 交易 - “搜索者想要買東西。 創(chuàng)建登錄頁(yè)面或產(chǎn)品頁(yè)面。“
• 商業(yè)調(diào)查 - “搜索者正在研究產(chǎn)品，但還沒有做出決定。 創(chuàng)建評(píng)論和比較。“

那么如何識(shí)別關(guān)鍵字背后的意圖？

ZipBooks的 Rachel Cottam建議“進(jìn)行簡(jiǎn)單的Google搜索并查看好結(jié)果。 排名高的結(jié)果包含了搜索者正在尋找的答案。“

Yellowball的Anya Gair說要審查好結(jié)果并問自己：“結(jié)果是交易還是信息？ 他們的形象很重嗎？ 他們有整合視頻嗎？ 這可以指示搜索引擎認(rèn)為該查詢的有價(jià)值內(nèi)容。 這就像每篇博文的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究一樣。“

“意圖是未來搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵，”CHILLREPTILE的Sam Rexford說。 “如果您只是嘗試為關(guān)鍵字排名而不是嘗試解決搜索背后的意圖，那么您就會(huì)創(chuàng)建糟糕的內(nèi)容體驗(yàn)，從網(wǎng)頁(yè)快速反彈的不愉快的訪問者以及糟糕的搜索體驗(yàn)。”

糟糕的搜索體驗(yàn)正是搜索引擎想要避免的。 正如Portent的Kyle Freeman所說：“谷歌正試圖根據(jù)搜索者的意圖提供最好的內(nèi)容。”

弗里曼繼續(xù)說道：“通過寫作來滿足用戶意圖，您可以通過買家旅程的每個(gè)階段為每種類型的用戶創(chuàng)建內(nèi)容。 通過這樣做，您不僅可以獲得更高的排名并為您的內(nèi)容帶來更多相關(guān)流量，而且還可以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。“

4.全面覆蓋主題

根據(jù)AnswerThePublic，常見的關(guān)于SEO的問題

“一個(gè)SEO文案提示營(yíng)銷人員應(yīng)該遵循創(chuàng)建內(nèi)容，排名是為了使內(nèi)容全面，” Engenius的布魯克斯曼利說。 更多SEO文章請(qǐng)?jiān)L問：www.qiugeSEO.cn“2019年排名的內(nèi)容不僅僅回答用戶的初始問題; 它還回答了搜索者甚至不知道他們想要答案的問題。“

我們的受訪者提供了許多有關(guān)如何使您的內(nèi)容更全面的提示：

• “選擇一個(gè)主題并堅(jiān)持下去。 然后，盡可能多地詳細(xì)介紹這個(gè)主題。“（Nikki Corbett， Precise ）
• “要編寫全面的內(nèi)容，您需要涵蓋與主要關(guān)鍵字相關(guān)的許多子主題詞。 維基百科做得非常好，這也是為什么它的網(wǎng)頁(yè)在搜索中排名很高的一個(gè)原因。“（Samuel David， Smart Home Vault ）
• “將搜索結(jié)果底部的Google搜索中與”...相關(guān)的搜索“中的項(xiàng)目合并到一起。”（Steve Yanor， Sky Alphabet社交媒體 ）
• “使用AnswerThePublic 。 它是一個(gè)智能工具，可以向您顯示人們搜索的與給定關(guān)鍵字相關(guān)的問題。 你可以在你的內(nèi)容中涵蓋這些答案。“（ Swaraj Sahu ）

雖然“全面”內(nèi)容通常意味著長(zhǎng)篇內(nèi)容，但長(zhǎng)篇文章并不一定全面。 正如YourParkingSpace的Gregory Golinski所說：“質(zhì)量差的長(zhǎng)內(nèi)容不會(huì)排名。 您的內(nèi)容需要深入和精心編寫。“

“用戶正在搜索的每個(gè)關(guān)鍵詞都是他們想要了解的更多主題，” Appleton的Tori Ferrante說道。 “當(dāng)你寫這個(gè)主題時(shí)，回答他們的問題。”

“如果您對(duì)自己需要了解的有關(guān)該主題的所有內(nèi)容感到滿意，那么這將為讀者創(chuàng)造價(jià)值。 該值提供給每個(gè)搜索該主題信息的用戶，反過來，轉(zhuǎn)化為您文章的更高搜索排名，“Ferrante說。

5.回答您的受眾問題

“撰寫副本可回答客戶實(shí)際提出的問題，” Rantizo的Emily Carlson說。 “通過這樣做，你將建立自己/公司/品牌作為權(quán)威，這是搜索引擎所青睞的。”

Kaleidico的比爾賴斯對(duì)此表示贊同：“谷歌似乎喜歡對(duì)經(jīng)常以問題形式進(jìn)行的搜索做出非常具體和詳細(xì)的回復(fù)。 通過尋找這些類型的搜索和關(guān)鍵字機(jī)會(huì)，您可以更好地支持您的客戶并同時(shí)與Google交流。“

有很多方法可以找出觀眾提出的問題。

• TSL Marketing的Ryan Nicholson建議“與銷售團(tuán)隊(duì)交談，了解客戶提出的問題。 讓他們列出常見客戶問題 - 經(jīng)常出現(xiàn)的問題，他們可能應(yīng)該有一個(gè)電子郵件模板。“
• Best Company的Claire Shaner建議“使用像Google Search Console ， Ahrefs或MarketMuse這樣的搜索引擎優(yōu)化工具，找出觀眾對(duì)你想寫的主題提出的問題。”
• Dandy Marketing的Daniel Reeves說“要搜索與您正在撰寫的主題相關(guān)的廣泛關(guān)鍵詞，并尋找'人們也要問'框。 點(diǎn)擊一對(duì)夫婦以擴(kuò)展列表，并嘗試在帖子中自然地將盡可能多的問題放在答案中。“

在您確定了需要在內(nèi)容中回答的問題之后， G2的Lauren Pope建議“將每個(gè)標(biāo)題都轉(zhuǎn)換成一個(gè)問題。 例如，不要將標(biāo)題設(shè)置為“播客計(jì)算機(jī)”，而是將其變?yōu)椤笆裁词遣タ偷暮糜?jì)算機(jī)？”

好公司的愛麗絲史蒂文斯同意你應(yīng)該將問題作為標(biāo)題，并解釋說“語(yǔ)音搜索對(duì)人們?cè)诠雀杷阉鹘Y(jié)果中所看到的內(nèi)容產(chǎn)生了更大的影響。 在文章中回答盡可能多的問題將優(yōu)化它用于語(yǔ)音搜索，這將有助于提高其排名。“

如果您不想要問題標(biāo)題， Schutt Media的Andrew Schutt提供了另一種選擇：“如果您撰寫關(guān)于某個(gè)主題的文章，請(qǐng)?zhí)砑右恍┏Ｒ妴栴}解答。”

“你的內(nèi)容應(yīng)該回答你想要排名的問題，” 太平洋發(fā)展集團(tuán)的發(fā)明集團(tuán)的馬特波特說。 “這意味著提供滿足用戶問題的信息性和引人入勝的響應(yīng)。 如果您的內(nèi)容完成其工作，搜索引擎將獎(jiǎng)勵(lì)您提供周到且專注的信息。“

分享題目：SEO文案如何撰寫高質(zhì)量，高排名的內(nèi)容
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