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你的農莊開抖音了嗎?

2021-02-26    分類: 網站建設

你的農莊開抖音了嗎? 截至2019年1月,抖音日活用戶達到2.5億,月活用戶規模達到5億。抖音制造的網紅們你方唱罷我登場,賺了一盆又一缽。 繼微博、微信之后,抖音成為農莊推廣的又一個“戰場”。 只是,對于許多連公眾號都沒玩明白的莊主們,抖音該怎么玩,依然一頭霧水。


01

你必須知道的抖音基本知識

1、 抖音公布的最新用戶畫像中,男女比例為4:6;以24到30歲為主;90后是抖音的主力軍;94年小哥哥小姐姐最多;雖然行業不同會有所差異,但整體看用戶就是如此。

2、 多長時間的抖音最受歡迎?答案是10s以上;

3、 在抖音上,豎屏視頻占79%,橫屏視頻占21%;

4、 什么時間發抖音最好?一般的答案是午飯后以及晚餐后;

5、 抖音一夜爆紅,只是比喻。不管是2000多萬粉絲的摩登兄弟、1600多萬粉絲的費啟鳴,還是700多萬粉絲的吳佳煜,他們從開始玩抖音到紅起來,也都經歷了半年多的時間。

6、 如何評價一條內容好不好?除了瀏覽量、評論量、點贊量和轉發量,更要看完播量。它能反應是內容好,還是僅僅是標題黨吸引人。



02

哪些內容在抖音上最受關注

1、 段子類


幽默搞笑的內容,是當今高節奏社會的“剛需”產品,尤其在抖音這個碎片化時間消費的社交工具上。


2、 美女類


這個不需解釋了。對新用戶的默認推薦上,美女小姐姐相關的推薦是必選項。“愛美之心”在抖音的點擊中,最能見人性,并且不分男女老幼。


3、 才藝類


冷門稀缺的才藝展示,讓用戶看到了自己想象邊界之外的事情,大羨慕地滿足了用戶的“好奇心”。


4、 美景類


世界那么大,我卻無法去走走。因此,那些自己到不了的美景之地,就成為人們熱衷的內容。想想稻城亞丁的爆紅,是不是就在抖音上。


5、 共鳴類


扎心了老鐵,如今已成為情感趨同,價值觀趨同之后的極簡表達。這也是抖音上近期上升率特別高的一種內容類型。


6、 實用類


筆者周圍的年輕媽媽們,已經把抖音當做學技能的工具箱。一道菜、一個水果的切法、一個瓶子改造方法……,征服世界靠男人,征服男人靠抖音!


7、 治愈類


與美女類的“一見鐘情”相比,萌寶、萌寵類打動人們柔軟的心,也是抖音上關注量很高的內容。所以有人說,如果你不能美若天仙,那就萌到逆天。



03

莊園玩轉抖音必知的六大常識

1、 莊園涉及餐飲、住宿、休閑娛樂、景觀等多個元素,其實符合抖音的素材非常多。


不過另一方面,莊園這些元素都有,但各個方面也都不夠極致。不夠極致,也就不容易產生震撼內容。


所以我們在抖音上看到,有很多網紅的民宿,憑借獨特的設計和環境吸粉無數。但坦白講,網紅農莊還是偏少。


這也告訴我們,農莊想玩好抖音,在硬件規劃和內容打造前,一定要提前做傳播規劃。


2、 農莊玩抖音,不一定要有帥哥美女,熱情大方樸素,依然能吸粉無數。


一條好的內容離不開主角。這個主角是美女或者萌寵當然好,如果農莊沒有這些元素,其實一個個性鮮明的大叔,或者熱情開朗的大媽,也都是很好的網紅潛力股。


比如“黑河腰子姐”操著一口正宗東北話、帶著樸實爽朗的笑容,用一句“來了老弟”為她的店帶來了143.8萬粉絲,近1000萬的點贊數。


不過這個前提是,農莊主一定要放下架子,保持一顆好玩的“童心”。很多東西不一定高大上,重在有趣。比如抖音上一個人用筷子開酒瓶蓋都能成為網紅。


當然,在很多莊主連微信朋友圈都不怎么發的情況下,這條要求有點難。



3、 農莊抖音玩不好,根本原因是農莊自己做得不夠好。


在講微信公眾號時候,我們聊過這個觀點。抖音時代,這個觀點依然通用。


很多時候我們抱怨農莊抖音號沒啥內容可發,發的內容不吸引人,實際上,根本原因是我們農莊的硬件和內容營造本身不具備吸引力。


為什么很多民宿容易成為網紅?因為設計和環境有獨特亮點。為什么農莊一些網紅項目會火,那是因為這個項目本身夠獨特。比如曾經的摔碗酒和網紅橋。


所以,在責怪抖音編輯工作沒做好的時候,不妨先審視下自己農莊的硬件是否有個性,內容是否有趣味。


4、 農莊開通抖音官方號,還是個人號?


如果農莊團隊比較完備穩定,那么建議開通官方賬號。如果沒有相應人才,團隊不穩定,那么非要上馬抖音官方號,就會耗費人力、物力,也未必會取得很大成功。


其次,如果農莊項目比較少,建議開一個以品牌命名的抖音個人賬號,平時發一些活動視頻,操作既簡單,成本也低。


抖音個人號不僅可以配合官方賬號運營,比如在視頻發布的2個小時內,去轉發、評論、點贊視頻,還可以靈活采用dou+等推廣手段。


5、比官方賬號更重要的是,讓大V們來拍。


坦白而言,對于缺乏穩定團隊,莊主又不太愛曬的莊園,想讓自己的賬號火起來很難。


一個比較好的辦法是,莊主去設置一些好玩的東西,主動邀請本地小V們(大V太貴)前來游玩,讓他們拍抖音去分享,這樣比自己養號更能達到效果。


如果有足夠這樣的素材,對自己的官方賬號也是一個很好的補充。


6、 抖音雖好,千萬不要貪杯


很多人覺得自己莊園生意不好,是因為不會營銷,不會玩微信,不會玩抖音。實際上,很多莊園的內容營造之差,根本就支撐不起內容營銷所需要的素材,有道是“巧婦難為無米之炊”。


在社交媒體時代,產品才是最好的傳播力,好的產品,自動會有人幫你傳播。


所以,抖音玩得再好,都只是營銷,只是產品服務基礎上的一次錦上添花,不能神話了它的作用。


消費者可以嗨翻天,你必須冷靜。

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