2022-12-03 分類: 網(wǎng)站建設
科技愈來愈發(fā)達,每人手上都必定拿著智能電話、電腦的日子,營銷方式也慢慢改變,由傳統(tǒng)線下的方案變成網(wǎng)路主導,網(wǎng)絡營銷也逐漸轉(zhuǎn)為大勢,不少傳統(tǒng)品牌、新創(chuàng)公司也會采取這種行銷方式。本文將會介紹網(wǎng)絡營銷的背景、一些重要元素,分析學習的原因,好讓你能快速掌握網(wǎng)絡營銷的基礎。
網(wǎng)絡營銷究竟是什么?
「網(wǎng)絡營銷」其實是一個大包圍的詞匯,當中有不同的手法和渠道作推廣用,大多數(shù)也是靠大數(shù)據(jù)支持的,范圍包括了SEO、內(nèi)容、社群、網(wǎng)紅、付費廣告以及聯(lián)盟營銷等等,以下將會一一介紹。
· SEO
SEO的全名便是Search Engine Optimization,即是搜索引擎優(yōu)化,要跟搜索引擎角力,包括了利用關鍵字優(yōu)代到達頁面、網(wǎng)站,以提升在搜尋結(jié)果的排名,獲取更多曝光率和自然流量。你現(xiàn)在在搜索引擎上試搜索「網(wǎng)絡營銷」出現(xiàn)的前幾名文章/網(wǎng)站,都是經(jīng)過一輪關鍵字優(yōu)化而得出的成績喔~
· 內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷主要是為潛在顧客建立有價值的內(nèi)容,舉個例子,旅游產(chǎn)業(yè)的話,他們會制造很多旅游相關的內(nèi)容,行程推介、飯店介紹等等,以創(chuàng)立更多的自然流量。內(nèi)容行銷旨在為顧客提供更多有用的資訊,又或是解決問題,建立長期關系,令客戶對品牌產(chǎn)生好感和信賴。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達,令到內(nèi)容營銷近年來愈來受重視呢。
· 社群營銷
社群營銷應該是大家最常接觸到的一種營銷方式,微信、微博、知乎,甚至最近急速成長的抖音,也是「社群」。社交媒體上的更新,例如生活化的貼文、動態(tài),大多都是為了塑造品牌特色,拉近品牌和用戶的距離,跟顧客建起情感連接,取得他們的共鳴來提高轉(zhuǎn)換率。
· KOL行銷
在大家依賴網(wǎng)上搜索心得的時候,就是網(wǎng)紅大行其道的時候。KOL,網(wǎng)紅,也可稱為「意見領袖」,借著經(jīng)營社交媒體,有一定影響力,品牌可以利用網(wǎng)紅在社群作一些內(nèi)容營銷,分享親身使用產(chǎn)品的經(jīng)驗,提升品牌以及產(chǎn)品的曝光率以及銷售額。
· 付費廣告營銷
付費廣告營銷就比較像傳統(tǒng)的廣告一樣,只是平臺轉(zhuǎn)為百度、抖音等地方,但不同的是,現(xiàn)在可以利用Cookies、大數(shù)據(jù)等,更準確地尋找到目標受眾,以及潛在客戶,又或是進行「再營銷Retargeting」,持續(xù)地向潛在容戶投遞廣告以進一步觸發(fā)他們的購物意欲,有效地追蹤廣告成效。
學習網(wǎng)絡營銷的原因
相比以前傳統(tǒng)的營銷,例如大眾媒體,如報紙、電視上的廣告,又或是一些線下的活動,網(wǎng)絡營銷更加帶有目的性,可以從數(shù)據(jù)中找到目標受眾,令到廣告或者專案的成本效益更高,減少不必要的開支。成效同時可以被量化,清楚了解不同渠道的營銷表現(xiàn),知道如何優(yōu)化營銷。而且,對比報紙/電視廣告,成本也更為便宜,對新創(chuàng)、中小企而言,學習網(wǎng)絡營銷能夠發(fā)掘更多不同的渠道去增加曝光率,營銷變得愈來愈容易。
傳統(tǒng)營銷大多都是單向式,觀眾被動的獲得資訊,一味接受鼓勵消費的內(nèi)容,但是現(xiàn)在營銷也是雙向的,例如網(wǎng)紅營銷/社群營銷等,鼓勵很多使用者創(chuàng)作內(nèi)容,比起以前,顧客、用戶和公司的關系會更加密切,也會更容易塑造品牌形象。
隨著傳統(tǒng)媒體日漸式微,網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為了各大小公司宣傳自己,增加轉(zhuǎn)換率的主要方法,要與時共并進,就應該學習網(wǎng)絡營銷,不論是需要轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)公司,或是中小企、新創(chuàng),都可以利用網(wǎng)絡營銷達成營運目標。
網(wǎng)頁題目:網(wǎng)絡營銷是什么?看完此文就明白了
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