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當企業網站與品牌掛鉤的時候?會發生什么?

2023-02-18    分類: 網站建設

雖然建站公司在推銷建站服務的時候,總是以這樣的理由勸說企業——做網站可以推廣你的品牌?
按照這樣的邏輯,似乎網站與品牌是強關聯的,其實不然,根據我們的觀察,就國內現狀而言,大多數的企業網站都是與訂單掛鉤,而不是與品牌掛鉤。
當企業網站與訂單掛鉤,會發生什么呢?從建站類型上看,企業偏向于做優化網站、響應式網站、低價網站,而不愿意做藝術網站、高級網站和定制網站,因為前者更容易在短時內獲取流量;從建站預算上看,如果將網站與訂單掛鉤,建站預算更低,因為獲取一個訂單其實不難,但是打造一個品牌則很難,也很費錢;從網站運營和管理上看,當網站與流量掛鉤,其實是疏于管理的,只要有訂單和流量即可。
但是,如果企業暫時舍棄“網站+流量”的思路,將企業網站與品牌掛鉤,會發生什么事情呢?
第一,建站類型上,定制網站將會成為選擇。
在筆者看來,只有定制網站,才能凸顯品牌。而包括優化網站、仿站在內的網站類型,都是不太考慮品牌的。只有獨特的,才是品牌,定制網站可以定制圖片、文案、布局、動效、顏色等等。
當然,定制網站的建站成本也會高于其它的網站類型。
第二,建站策劃上,企業網站與企業屬性更為貼合。
很多企業網站與企業屬性,根本沒有太大的關系,或者說弱關系。例如,企業的LOGO是藍色,企業網站背景色則選擇白色;還例如,企業是母嬰行業,但是企業網站的字體卻使用“仿宋”等較為嚴肅的字體;更例如,企業是重工企業,強調工程師文化,但是企業網站則布局雜亂,甚至有文案或者顯示錯誤。
如上種種,都是企業網站與品牌沒掛鉤所導致的后果。
第三,網站運營上,企業網站推廣渠道更為嚴格。
雖然網站做的高大上,能夠體現企業品牌,但是如果推廣的渠道很LOW,則對品牌產生負面效果。
舉一個例子,在SEO工作中,一些個人站、小型B2B網站,甚至灰色網站,會被作為推廣企業網站的渠道,因為這些平臺對信息審核不嚴格,對推廣廣告較為縱容。
但是,如果你的企業網站與品牌是掛鉤的,則不允許通過這些渠道進行網站的推廣,可以考慮通過嚴肅媒體、電商媒體、平面媒體、知名大V等渠道對網站進行推廣。
第四,網站營銷上,企業網站會更加重視活動策劃。
我們分析了一些企業網站的策劃活動,不少企業網站的活動存在虛假、BUG、損害消費者利益等問題,因為網站與品牌無關,只與流量有關,當然力求在最低預算、最短時間,通過策劃活動獲得流量。但是,這樣的活動,會消磨用戶心中的品牌形象。
如果企業網站與品牌掛鉤,可以預見——企業網站在上線活動和運營活動的過程中,會更加嚴謹和嚴肅。

當前標題:當企業網站與品牌掛鉤的時候?會發生什么?
當前網址:http://m.newbst.com/news44/237694.html

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