2014-12-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
1、行業(yè)方向
① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況,行業(yè)的特征,行業(yè)的發(fā)展等。
② 營銷的發(fā)展趨勢,PC到移動,網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告。
③ 當(dāng)前的主要營銷方式,如:搜索營銷,信息流廣告,DSP廣告等。
④ 結(jié)論:目前選擇怎樣的營銷方式。舉例,移動搜索營銷。
2、目標(biāo)受眾
受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點。
① 受眾屬性,包括年齡性別職業(yè)等
② 上網(wǎng)習(xí)慣,都聚集在哪些網(wǎng)站,時間、設(shè)備(PC、移動)等
③ 會搜索的詞有哪些,不同購買階段的人群搜索什么類型詞等
3、競品方向
競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準(zhǔn)。
① 目前行業(yè)有哪些核心競品
② 核心競品和我們產(chǎn)品的相同點和不同點(主要提醒不同點)
③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定)
④ 結(jié)論:我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例:移動搜索營銷
4、媒體選擇
① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道(舉例:移動搜索+信息流)
② 目前各個媒體(PC+移動)的優(yōu)劣勢對比
③ 結(jié)論:確定百度、還是搜狗,360還是神馬,還是其它展示廣告
5、預(yù)算分配
這部分老板比較關(guān)注。
① 搜索營銷PC和移動預(yù)算的分配,建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動方向就不用提PC的預(yù)算)
② 營銷各個媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場份額分配預(yù)算)
③每天預(yù)算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算,如果無法了解到可以自行決定一個預(yù)算,比如:日預(yù)算1000/500,先測試然后再調(diào)整)
④ 評估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報
⑤ 結(jié)論:媒體的預(yù)算分配
6、賬戶搭建
向自己老板匯報,這里需要寫詳細(xì),但不需要詳細(xì)匯報。
搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)
① 關(guān)鍵詞:根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù),確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類
② 單元確定:按照分類的詞劃分到各個單元
③ 把單元按照同類型單元,放入屬于同一類的計劃內(nèi)。
④ 創(chuàng)意:標(biāo)題和描述必須有通配符(競品詞除外),至少撰寫兩條以上創(chuàng)意
⑤樣式選擇:選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如:公司考核APP下載激活,推廣app下載類樣式;公司考核PV,那就選擇子鏈樣式。
⑥ 結(jié)論:搭建賬戶可以以倒推的方式搭建,對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ),搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。
7、總結(jié)
任何匯報都需要一個最終的總結(jié),將之前提到的內(nèi)容做最終的總結(jié)呈現(xiàn)。
① 目前選擇怎樣的營銷方式:舉例,SEM(搜索營銷)
② 目標(biāo)受眾分析,這是最關(guān)鍵的點決定你營銷的方向
③ 競爭對手推廣的分享,給出選擇的營銷方式
④ 各個營銷方式選擇哪些媒體
⑤ 各個媒體如何做推廣,大概的方向
⑥ 最終的預(yù)算需求,以及預(yù)期的效果
以上就是整個推廣前期老板需要的,也是我們需要策劃的環(huán)節(jié)。供大家參考!
網(wǎng)站題目:如何策劃一個SEM營銷方案?七招全搞定!
轉(zhuǎn)載注明:http://m.newbst.com/news44/26144.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供品牌網(wǎng)站設(shè)計、微信小程序、網(wǎng)站維護(hù)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、域名注冊、用戶體驗
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容