微信是一個巨大而復雜的生態，它的一個重要問題是：難以窺見全貌、難以用爬蟲抓取，只能通過草根調研(朋友聊天)等案例分析方式，窺一斑而知全豹。就算在騰訊內部，關于微信的敏感數據也只有極少數人知道，所以本怪盜團在此討論的八卦，僅供定性的參考。

小程序

小程序的主要流量來源有三個：第一是微信聊天主界面的下拉菜單(即“我的小程序”)，約占29%;第二是公眾號菜單欄，約占17%;第三是公眾號圖文信息跳轉，約占15%。以上數據來自有贊(小程序SaaS開發商)，主要代表電商類小程序，游戲、媒體類小程序的流量來源可能有不同。

有贊創始人白鴉估計：在長期，微信下拉菜單和“發現小程序”將貢獻小程序整體流量的30%，微信群聊將貢獻20%，公眾號圖文和菜單欄的貢獻將降至20%以下，剩余的流量將來自微信搜索。總而言之，小程序對公眾號的依賴度越來越低，不再是公眾號的附屬品;“搜一搜”則成為兵家必爭之地。

小程序大的問題是：商業化非常不發達!目前，常見的商業化手段只有：電商、廣告、知識付費;游戲內購本來也是一條路，但是由于小游戲內購也需要版號，所以內購并沒有很好的發展起來。小程序廣告的變現效率極低，這個得怪騰訊廣點通。說到底，微信內部流量主(無論公眾號還是小程序)通過廣點通實現廣告變現的效率都極其低下……

就算是小年糕、糖豆等“現象級”的小程序，商業化也是老大難問題，都在嘗試電商和知識付費，但是都沒有很好的打開局面。如果騰訊不解決小程序廣告變現效率低的問題、不開通新的變現方式，小程序的創業熱潮有可能遇冷。其實，小程序創業至今還是個偽命題——雖然小程序獲客成本較低，但是客戶資產缺乏價值;像拼多多這樣的頭部小程序，最后都把流量導向了自己的App。

微信直播

很多人可能至今還不知道微信開直播了，因為沒有開通一級入口，是依托于公眾號、小程序的。你只有先關注了公眾號，當這個公眾號開始直播時，才會收到推送。

今年 4 月 21 日，微信直播公測，首批直播的公眾號為“女神進化論”和“Alex大叔”。 5 月 29 日，微信宣布所有公眾號均可開通直播，而且均可進行小程序電商帶貨。在快手、抖音、B站紛紛通過帶貨賺錢之后，微信終于不甘落后了。

以“女神進化論”的首次直播為例：為期 1 小時的直播有 4212 人訂閱，完整觀看的人數占總人數的28%，小程序店鋪的下單轉化率高達48%，可以說是非常不錯了。不過，大部分公眾號的直播關注度和轉化率肯定沒有這么高。

微信直播如果做好了，可以有效激活公眾號、小程序電商。因為原先在微信賣貨都是圖文展示模式，圖文的感染力肯定不如視頻，視頻又不如直播。頭部公眾號本來就有巨大的粉絲池，何不嘗試通過直播提高轉化率?非頭部公眾號則很難通過直播占到太多便宜，因為微信不會給直播開通一級入口。

微信支付

根據央行要求第三方支付機構披露的風險評估報告， 2018 年，財付通(主要是微信支付)的日均交易為 12 億筆，支付寶為 5 億筆，兩者的筆數為2. 4 比1。

微信每天的社交支付(用戶轉賬、紅包等)為 5 億筆，商業支付為 7 億筆;支付寶絕大部分是商業支付。如果只考慮商業支付的GMV，應該還是支付寶略大，因為它有來自淘系電商的巨大GMV。

微信支付的名義支付費率為0.6%，在線上一般都能做到;游戲、直播等行業的支付費率高達1%。但是，在線下，騰訊沒有地推團隊，必須依靠代理商;騰訊與代理商結算的費率一般是0.2%。綜合看來，微信支付的綜合實際費率是0.3-0.35%。支付寶的實際費率可能略高于這個水平，因為它的線上占比更高。

微信支付有一個非常重要的流量位沒有商業化——支付完成之后的頁面!試想想，你在線下買東西，掃碼支付之后，返還的頁面上如果能附加一個精準推送的廣告，轉化率將是何其高?張小龍很能沉住氣，他善于養著流量位，留到以后慢慢變現。這個位置是不是放廣告，還是另一說。

企業微信

阿里有釘釘，騰訊有企業微信。現在，企業微信的用戶明顯少于釘釘，但這是有欺騙性的——很多公司既沒有上釘釘，也沒有上企業微信，而是直接通過個人版微信討論工作。相信大家都有被無數個微信工作群所支配的恐懼吧?本怪盜團團長累計加了 300 多個工作群，患上了嚴重的微信恐懼癥……

企業微信的目標很明確，就是做企業內部管理，對標是釘釘，而不是介于“企業應用”和“個人應用”之間的四不像。它不會成為新的頂級流量入口。企業微信與個人版微信之間的互通，僅限于滿足企業與客戶等外部聯系人的溝通需求。通過企業微信加個人微信的功能是不可能開通的，企業微信也不可能搞幾百人大群、公眾號這些東西。

騰訊要做產業互聯網(2B業務)，企業微信是重要的支點。不過，騰訊云、行業解決方案在CSIG(云與智慧產業事業群)，企業微信在WXG(微信事業群)，還是有一個跨事業群協同的問題。企業微信不會發展為CRM甚至ERP，因為那是CSIG的工作。

本文標題：再論微信生態：小程序、直播、微信支付的數據和八卦
轉載源于：http://m.newbst.com/news45/218995.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供網站設計、服務器托管、網站收錄、網站排名、ChatGPT、全網營銷推廣

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯