信息碎片化時代，一個品牌想要被大眾記住，除了產品本身的功能性定位外，還需要一些個性或者故事。移動互聯網的快速發展給我們帶來了便利，也給企業帶來了更多的競爭壓力。

想要在數以萬計的品牌中脫穎而出，差異化的品牌塑造是必不可少的。同質化越來越嚴重的今天，消費者一直在追求一些“不一樣”的東西。而企業應該把握住這一點，建立在產品屬性維度競爭的同時，還要從多維度去衡量人群定位和價值需求，以突破性的思維去拓展新的市場。

消費者的話語權一天比一天強勢，企業要先做好品牌建設就少不了差異化的體現，一系列的持續優勢展現或者特色展現，都能給消費者帶來定型定向的品牌心理暗導。時代的發展決定了消者的需求從物質正面上升到精神消費層面。所以企業在營造差異化品牌建設營銷的時候需要根據產品對應的人群增加人文氣息。

產品的屬性占據了營銷的一方面，更多的時候是品牌建設的方向需要調整。時代的發展將人們生活過程加快，但是要想深究消費者層次需求才是最佳的品牌切入點。

首要考慮的是品牌的差異化定位問題，在產品本質相近的情況下，推出不一樣的品牌理念是關鍵。企業在建立品牌定位時候，可以提出一種貫穿始終的價值觀，以人文情感抓住消費者的注意力。比如蘋果以極簡打動了世界各地的消費者，這種簡約的風格受到了追捧，更不用說蘋果產品本身。

未來的品牌建設，是建立在企業、產品、消費者三者立體的關系上的。差異化品牌的建設，還需要注意消費者多層次的需求，從而深化背后的空間。品牌的定位要隨著消費者一同成長，尤其是在自我實現方式和精神文化需求，這些高階位需求隨著環境不斷變化表達的同時。

作為企業必須要有前瞻性，不斷思考革新與突破，尋求品牌未來發展的據點。

創新互聯作為互聯網內容服務商，積累了豐富的品牌建設經驗，以敏銳的洞察力發掘意識到，當前的網絡品牌建設正處在一個挑戰與顛覆的風口上。未來的品牌建設，需要在差異化營造中突破常規，針對人群趨附定位劃分需求層次，讓企業和消費者都能實現真正的價值歸屬。

分享題目：創新互聯：差異化品牌的營造之路
文章位置：http://m.newbst.com/news45/292395.html

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