商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中，在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據(jù)此把該商標標示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標標示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

今天創(chuàng)新互聯(lián)簡單介紹一下商標的具體作用以及注冊商標的六點好處

第一： 商標是便于消費者認牌購物，比如娃哈哈礦泉水、香奈兒香水等等。

第二：商標注冊人享有商標專用權(quán)，受商標法的保護。

第三：通過商標注冊可以創(chuàng)立品牌，例如盼盼防盜門，六桂福珠寶，好媳婦拖把等都是通過申請商標，搶險占領(lǐng)市場。

第四：商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估，通過轉(zhuǎn)讓許可他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)市場價值。

第五：商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必要條件。

第六：地方各級質(zhì)檢監(jiān)督局通過對商標的管理來監(jiān)督產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量

想必大家應(yīng)該都知道王老吉和加多寶商標之爭的消息吧，那究竟到底是怎么回事呢？

王老吉在汶川地震捐款一個億，加之原來的巨額廣告費產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

王老吉之前是兩家公司在使用，一個是廣藥集團，是綠色包裝的王老吉。另一個是香港鴻道（集團）有限公司，是紅罐涼茶王老吉，而這個捐款的是紅罐涼茶王老吉――香港鴻道（集團）有限公司，也就是現(xiàn)在的“加多寶”的商標所有人。

“王老吉”的商標注冊人是廣藥集團，那么他與香港鴻道集團是什么關(guān)系？經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，原來，廣藥集團是許可給香港鴻道集團使用“王老吉”商標的。那么香港鴻道集團為什么要使用這個商標？又如何分開的，有什么樣的歷史淵源？

“王老吉”商標本來是老字號，在新中國成立之前就有了，新中國成立后，在我國的那個特殊年代，出現(xiàn)了公私合營。當時是社會主義改造的需要。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國走向了市場經(jīng)濟路線。而這些公私合營的許多老字號企業(yè)就成了國有資產(chǎn)。王老吉也是經(jīng)歷了這樣的階段，他的后人在海外還在經(jīng)營這品牌。后來王老吉后人香港鴻道集團想重新再發(fā)展大陸市場，所以有了向大陸方廣藥集團買商標許可的案件，也只能被商標注冊人廣藥集團許可了才能使用“王老吉”商標。而香港鴻道集團一直宣稱自己是王老吉的后人。憑心而論，在香港鴻道集團運作“王老吉”商標之前，“王老吉”并沒有這么高的知名度。后來做大了后，廣藥集團覺得許可費太少了，就覺得吃虧了，就不再許可了。香港鴻道集團只能改名，就重新注冊了“加多寶”，其實飲料配方還是一樣的，只是改了名。所以有一段時間，就聽到香港鴻道集團廣告上說，全國銷量的紅罐涼茶改名“加多寶”。而廣藥集團的廣告說，王老吉從未更名。后來起訴香港鴻道集團不能進行這樣的廣告宣傳，所以現(xiàn)在加多寶的廣告也改了。

以上就是二者打架的原因和過程，香港鴻道集團失去王老吉后，全力推廣“加多寶”，仍然取得了新的品牌效應(yīng)，但背后投入是天量的廣告費，損失不可謂不大，不過有了注冊商標后，這個品牌效應(yīng)會在無形資產(chǎn)中體現(xiàn)出來。雖然香港方輸了這商標，但加多寶對大陸的感情投資包括在汶川地震的1億捐款得到了許多人的認可，而且加多寶確實對“王老吉”傾注了心血，所以在情感上獲得了許多人的支持，銷量上一直有不錯的表現(xiàn)。而廣藥集團的王老吉，在香港鴻道集團加入前，是沒有如此知名度的，現(xiàn)在由于分家，也獲得了超高的關(guān)注，也迎來了發(fā)展的春天。由于廣藥集團擁有注冊商標，所以在二者爭議時，有壓倒性的優(yōu)勢地位。也由此看出商標注冊的意義。

注冊一個商標，成就一個品牌。在市場競爭日趨激烈的今天，商標已成為企業(yè)的重要品牌形象載體，企業(yè)只有注冊了屬于自己的商標，創(chuàng)建了自己的品牌，才會在市場上擁有一席之地，商標是企業(yè)的財富，是城市的名片，是國家經(jīng)濟強盛的象征。實施商標戰(zhàn)略，打造更多的知名品牌。

當前標題：什么是商標，商標的作用有哪些
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