2022-05-14 分類: 網站建設
的確,App Store改版的消息讓CP們神經緊繃,當榜單弱化導致流量價值被削減時,ASO要如何實現應用的曝光需求?當蘋果對App Store的掌控力度無限放大、非官方認可的熱詞很可能被和諧時,ASO又該如何應對?ASO優化的玩法,也許到了該改變的時候了。
對于廣告營銷平臺來說,現在的當務之急是盡早嘗試和熟悉蘋果新的商業模式,及時對運營策略進行優化調整。
深諳ASO業務多年,近日,我們對蘋果App Store從大的架構到小的細節進行了深度復盤與剖析,2017下半場,App Store的投放策略和運營策略將發生怎樣的調整?
首先,運營策略的核心仍然是數據。改版后,之前所積累的ASO數據,包括一些關鍵詞的難度、帶量情況也都發生了改變。另外,App信息的填寫維度也增加了,ASO優化時除了標題、關鍵詞、描述、評論之外,增加了更多的優化路徑,要分開細化地去優化。所以積累ASO數據,測試與產品關聯的關鍵詞數據,并基于大數據做更深度的分析,以此做到更精準,以及強化流量的真實性與安全性,這將是運營策略的重中之重。
其次,深挖渠道潛力。蘋果編輯推薦價值的提升,使針對應用自身性能的基礎優化變得更加重要,據點入銷售負責人介紹,積分墻業務需求近期呈現出上揚趨勢,效果非常可觀,可以快速提升應用排名,堆砌關鍵詞池,而針對積分墻這種傳統渠道也會不斷嘗試新的操作方式。同時強化榜單、關鍵詞搜索聯想詞等的綜合應用能力,以便于更好的控制獲客成本。
第三,方案性。側重于APP產品整體方案的規劃,將ASO作為方案中的一環,配合ASM、信息流或者其他火力,多維度、多強度曝光。
截至本周,從廣告平臺目前反饋的情況來看,App Store改版消息帶來的深層導向:廣告主對于ASO的重視程度反而更高了。去年以來,雖然對ASO的認可度極高,但仍有部分廣告主嘗試著將ASO預算分配到其他渠道,比如信息流、CPC類或者CPM/CPT類型的渠道,今年上半年ASO價值逐步回溫,乃至本次改版消息曝光后,部分廣告主的ASO預算開始快速回流。
一方面如之前所述,官方推薦流量變大,針對應用自身性能的ASO基礎優化工作就更為重要,包括APP名稱、關鍵詞、描述、截圖/視頻等,尤其是評論非常重要,到處都有顯示;另一方面,榜單的價值被削弱,游戲及應用的分類ASO將會成為趨勢。第三,搜索流量爭奪更加激烈,ASO將越來越傾向于搜索本身,ASO推廣也會越來越往技巧型方向走。
對廣告主來說,ASO優化的價值更大,要求也更高了,必須依靠專業的ASO優化平臺。
那么,未來ASO該如何發揮價值?
1、必須做好成本把控。只剩下付費榜和免費榜且主頁只顯示Top3之后,意味著只有前三名能夠占據流量優勢,為了爭奪這有限的位置,勢必要付出更多的成本,如果成本控制不好,ASO也就失去了價值。
2、強調內容品質。ASO可以說是產品在App Store里整個文本內容的優化。改版后,蘋果編輯推薦被認為可以左右一款產品的生死,可見內容品質的重要性。
3、與ASM相結合。搜索功能在曝光率方面所占的權重提高了,所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序也都將由官方指定,這對于ASO是個不小的挑戰,但若與ASM相結合,則可以互相彌補不足,并且使價值翻倍。ASO+ASM打組合拳,大有可為!
ASO和ASM的組合拳
在App Store這個“名利場”中,ASO一直是非常重要的角色,是立足之本;假以時日,待ASM登陸中國市場,那么,它就是擴軍之鑰。
根據點入在海外市場的ASM投放反饋情況而匯總,其戰略目標直指三種服務模式——“品牌詞保護”、“行業大詞競爭”以及“ASM+ASO組合拳”,力爭高位,確保優勢。
為什么要打組合拳?
1.ASO的很多研究其實有利于ASM的投放,APP相關性是ASM競價排名優先級高的因素,而ASO的基礎工作可以很好的提升相關性。
2.ASM和ASO的屬性、操作方式甚至結算方式完全不同;不同的產品,屬性不同外,其推廣需求、預算情況也不盡相同,只有“對癥下藥”,合理統籌資源并拿出針對性的投放方案,組合拳的價值才能得到大化發揮,而ASO+ASM的組合恰恰給開發者提供了更全面的解決方案。
3.ASM投放服務的動態監測和實時優化能力,能夠反向來優化ASO,更好地做到投放效果大化。
其實,無論是成本把控、追求內容品質還是與ASM結合,歸根結底精細化運營能力永遠是考核ASO業務能力或者說App Store解決方案的一個重要指標。包含數據支持、關鍵詞設置、關鍵詞覆蓋、人群側重,以及廣告的組合與優化,實時更新等。
文章名稱:App Store改版后,為什么對于ASO優化的重視程度反而更高?
當前URL:http://m.newbst.com/news46/153196.html
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