從國家總部采購本土人才的“為什么”和“如何”

最近的一份報告顯示，除了電子郵件營銷，“企業品牌正在努力使數字作為傳統的戰術和媒體有效”為當地分支機構的廣告美元。局部集中的電子郵件通訊，它通常是容易實現自動化的局部有針對性的銷售或事件。另一方面，本地內容對于本地SEO和社交媒體的參與更為重要，而這正是企業品牌尚未完全征服當地空間的地方。

民族品牌，積累的內容，在每個市場的當地人的共鳴是一個痛苦的任務。即使是研究人員或slyest文案能與當地的知識基礎的價值。同時，當地合作伙伴可能沒有時間或講故事的訣竅，創造優質的本地內容。

沒有主題知識的內容是通用的，沒有故事印章的內容是無效的。問題就在于此的地方：你計劃怎樣品質，共享的文章，視頻，并在全國范圍內局部集中的數字媒體？

答案：找到本地人創建關于他們區域的內容。

Ronell Smith最近寫道，中小企業有內容創作優勢的時候，當地的專業技能，但我不同意對他的偏愛本土品牌在本地內容SERPs羅奈爾。一般來說，我更喜歡當地內容來頂我的搜索，和許多國家的初創公司正在破壞好的當地的習慣（認為Uber訴你當地的出租車公司）。國家，在線品牌永遠無法取代的幫助銷售人員走上大街，和特許經營權，將永遠不會從外出與朋友共進晚餐的第一選擇，但在企業的市場空間，尤其是如果他們愿意花時間與當地創意交融。

在這篇文章中的三種方法有不同的SEO副作用，這取決于所使用的戰術。雖然本地內容對當地排名是有利的，在本地新聞源上的“贊助帖子”不會對你的排名產生同樣的影響。但是，雖然SEO是一個因素，考慮在內容創造，它不是唯一的原因在鎮上。良好的當地市場并不總是意味著尺度規范國家的內容信息到每一個市場；相反，這篇文章認為，“地方”是指標制定有針對性的共鳴，在每一個市場資源。

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1。光顧當地媒體

公關不是唯一的方式與記者工作了。許多媒體出版物無論大小都正在為其收入流添加內容創建服務。有時這意味著贊助內容，其中一塊委托（并標記為這樣）由營利性合作伙伴。在其他情況下，記者與品牌合作，把他們的才華的故事，廣告，網站內容，或其他品牌的媒體。

根據皮尤研究所的2014份報告，“越來越多的數字新聞世界的大組成部分是較小的新聞網站。他們中的大部分人在不到一年，大約有一半是非營利組織，大都具有五個或更少的許多員工也依靠志愿者和公民的貢獻。他們大的關注點是地方新聞報道。”

在當地的規模，這樣的一個例子是位和糧食，北卡羅萊納集中形式出版，其作品是由其創始人的故事產品品牌和非營利組織支持。我每周發布的三因素對收入產生的經驗說，18個月后推出。

創始人Ryan Stancil解釋說，他們仍然嘗試創收模式，但是內容生產和創造是他們最成功的融資工具，到目前為止。

“需要幫助的人講述他們的故事，”斯坦西爾說。他補充說，他們的工作是非常不同的，非常相似，他們創造的比特和糧食。這是不同的，它的委托講故事，但它是相同水平的質量，他們帶來的每周片。

斯坦西爾帶著他們的一塊地方最近贊助的餐廳為例。雖然清楚地標明為“贊助內容”的作品收到同樣的審美關懷和講故事的工藝作為任何文章的出版物。斯坦西爾的創始人，Baxter Miller，一個類似的情緒在他們的贊助內容中回蕩。

“如果有人來找我們做一個贊助的內容塊，我們將審查他們一樣，我們把我們的編輯日歷，”她說，“真的過程是一樣的。”

我還采訪了Shawn Krest，當地出版羅利公司主編，開始作為一個有趣的項目/操場羅利，NC地區的記者，已經演變成一個類似博客的網絡出版。該網站于2015八月由國會廣播公司收購。

在羅利公司覆蓋同一地區位與糧食、出版物的相似之處。羅利公司題材更為不敬，用塊調侃總統候選人，和其他新兵的人將永遠不會看到采訪NFL比賽日。另外，羅利公司copyeditors對首先出現在其列人無愧。

“我們已經有了一個作家真正開放和談論問題，他們正在處理，”Krest說。“癮”，這樣的事情。我覺得當羅利公司是在其，你看作家的那種出血在鍵盤上為他們寫的。”

當地的新聞業正在以每日報紙無法獲得的方式發展，對于品牌來說，這是另一個潛在的勝利，因為你可以在你選擇的城市里的一個狹窄的受眾處獲得零的收入。

像點與糧食，羅利公司是開放的博文，但Krest不愿意失去出版的男高音滿足贊助商，他解釋說當博客是由國會廣播公司收購。

“我們在第一次會議上說，“我們使用的話，我們也不會停止，“他們很滿意，”他說。“他們第一次想讓我們看起來更像本地新聞，它不會工作。”

而東部和西部數控燒烤不同，點與糧食和羅利公司有自己的品牌內容的哲學類似的限制。這不應該是一個問題，尋求真正的鄰里風味在當地的內容。品牌想要更多的控制，以一個有影響力的人合作的方式可能是更好的選擇。

找到當地記者

地方媒體正在轉型。對一些人來說，這是一個可怕的前景，對其他人來說，這是一個機會的時刻。在最近的新聞發布會上保持了當地，我也參加了，幾個當地的作家和出版商們聚集在Montclair，討論NJ的大的問題，目前困擾他們的行業：如何保持資金流動。而一些地方新聞網站，如費城的Billy Penn，通過事件的成功，許多在會議上一致認為，收入多元化是唯一的出路。不是每一個當地作家都想為一個品牌制作一塊，但其他人愿意與企業合作，以支持自己的地方努力。

以下是一些本地媒體網站的在線列表：

哥倫比亞新聞評論

米歇爾的名單

雖然名單不總，也有公司或羅利和在他們的出版公司。

2。捕捉隔壁的攝影師：與當地有影響力的合作伙伴

影響者營銷并不是什么新東西，但它是在利用當地的活動。他們是否能出名或YouTube的個性，每一個影響者稱在家。對于本地內容創建，觀眾規模是次要度量。大的提供本地博客或博客作者提供的是一個地方的角度和內容創作經驗。

我最喜歡的經驗法則，當接近博客（Molly McKinley adwerx到呈現信用）：給你問之前。

而“禮物”不一定是免費產品。他們甚至不需要物理物品。你能邀請當地的博客來參加即將到來的公司活動嗎？做地方辦事處在當地贊助交換領取活動門票嗎？也許你可以分配預算來贊助他們現有的地方利益。對于企業規模的品牌，鏈接和較小的博客份額可以提供一個很大的推動他們的搜索引擎優化和/或社會媒體帳戶。在zipsprout，我們開發了局部重點內容通過采訪博客關于地區他們最喜歡的餐廳和一日游。

本地博客有鄰里和內容創作訣竅。當你的競爭對手追逐的影響力與大后，首先考慮尋求與你的品牌的聲音。

找到當地的影響力

博客和有影響力的人通常是有組織的分類，所以我必須回到一些勘探教訓我從創始人了解到，鏈接建設者Garrett French，發現基于位置的影響。

我發現成功的短語，當地會有他們的博客，如：

“在費城”的標題：“博客”

從中我發現：

公關活動博客

費城couponer

有時它有助于更具體一點，因為許多博客沒有每頁上的“博客”一詞。所以我嘗試：

“在費城”的標題：“我的狗”

從中我發現：

費城的生活博客

想要本地攝影師嗎？嘗試:

“在費城“inurl:“Instagram。com”

“bkerollis照片，費城的博主和編舞，Instagram。

當然，你可以搜索#費城Instagram，但谷歌方便類（有點）后普及。

三.品牌Y城市Z =本地數據

不僅僅是“10大城市”--在國家趨勢中尋找本地數據。良好的敘事找到的上下文和連接到更大的故事。你的數據從城市X說，如何在人群中脫穎而出的區域？

在zipsprout，我們報道了在一個特定的地理區域的頂級贊助商，發現當地新聞和科技企業，其次是國有銀行，是當地的非營利組織，在羅利/達勒姆事件最普遍的捐助者，北卡羅萊納。我們還可視化最常用的詞在當地組織的“關于”頁面。由于我們的數據，我們可以寫一篇類似的文章，但結果非常不同，美國各地的城市

它可以采取一些開發時間，但本地數據可以自動在城市頁面。在Omaha，Nebraska最受歡迎的星巴克為了什么？從達拉斯/沃思堡機場租用最多的赫茲車是什么？什么是最受歡迎的時候騎在紐約的一個公司？

本地聚焦的博客和登陸頁面可以很有趣。顯示客戶，我們知道他們是獨一無二的說了很多關于一個品牌的本地存在，沒有說任何東西。

結論：書寫局部、正確

如果你真的想有超地域的知名度，在養老金和地方刊物，你需要超本地化的內容、規模。

Woodward和伯恩斯坦風格的新聞可能很快就過時了，但我們也在這樣一個時代，欣賞正宗，質量的故事，和當地的分支機構往往沒有人員或資源開發本地內容。鄰域知識不能被忽略，所以為什么不合作的人可以與當地口音告訴你的品牌故事？

分享題目：如何創造真實的超本地化的內容
文章轉載：http://m.newbst.com/news46/21096.html

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