內容創業這幾年，格局已經基本成型：有人關注高知內容，也有不少人更關注大眾文化。場景上，從一線到三四線再到農村，內容創業已經基本全都覆蓋;內容需求上，人們對個性化內容的要求變得越來越顯著;商業變現上，不少內容創業者已經成功連接商城、賣課、線下開店等多種方式，讓用戶完成付費……

然而，隨著內容創業格局的逐步穩定，內部流量也變得越來越難爭搶，整個內容創業呈現競爭愈發攀升的現象：現有的內容創業數據顯示，微信公號閱讀中所產生的流量，多于一半的都來自于500強公眾平臺，可以說，頭部、已經站在內容創業第一梯隊的團隊已經搶走了內容領域一半的商業價值，而剩余的一部分，對于大多數內容創業者來說，競爭只會越來越加劇。

如此背景，內容創業者該如何深耕內容、走近用戶、壓力下尋找破局方式?不少內容創業者已經成功連接小程序、找到了新出路。

第一 升級產品與服務

拼多多小程序的接連被詬病，自然不是有人眼饞它小程序裂變成功的巨大成績，而是這些裂變玩法背后的虛假事跡，那些眼看著給了用戶優惠、實際上卻都是山寨貨的假象，打著“從流量價值回歸用戶價值”的幌子，做著絲毫無利于用戶的事……

小程序的出現，給太多創業者帶去了新機會，但有且只有能為用戶提供價值的新機會才能長久地立足于市。

內容創業者做內容，最希望做的是價值發揮到大化，有不少內容創業者從最初的某個領域開始向多領域布局，“十點讀書”從最開始的讀書內容到連接電影與娛樂，從圖文、音頻、短視頻再到連接小程序，他們的做法是把每個產品都打造出一個代入式的場景，讓用戶擁有更深層次的體驗。

小程序的出現，帶給內容創業者的是產品與服務升級的更多玩法，而商業化價值的實現則需要內容創業者尋找深度連接用戶的方式，然后你會發現，其實變現方式還是很多元的。

第二 連接用戶、尋找二次轉化、探索新的商業模式

內容創業者的主要變現方式通常有流量分成、知識付費、廣告、打賞這些方式，但事實是，連接了小程序的內容創業者可以獲得更多的轉化與變現機會。

APP的時候，創業者累死累活一年上個10萬日活已經很好了，但是小程序一周即可完成開發，再一周可能就獲得了百萬級別的日活，這中間的龐大紅利，又帶給創業者多少發展空間?

你看十點讀書利用小程序給用戶打造了一個更優質的場景體驗，從解讀好書到人物故事到用戶互動，用戶體驗變得簡潔又方便，聯合創新互聯打通了內容付費，開拓出讓用戶更便捷獲得在線學習機會的渠道，也會自己尋找到二次轉化、新商業價值的機會。

中國互聯網走過了純線上的時代，經歷過O2O的階段，這時候你會發現，其實線上與線下可以好的融合、讓用戶獲得好的體驗，在內容創業者的大路上，如果說公眾號時期是純線上時代，那么小程序的出現也就是給了內容創業者“O2O”的機會，這種新的連接，可以帶給用戶線下體驗與線上便利的高度融合，未來，公眾號+小程序這種能為用戶帶去新的體驗的方式，也會成為內容創業者的重要發展方向。

網站名稱：內容創業焦慮與轉型，乘上小程序之風還能講述什么新故事？
本文鏈接：http://m.newbst.com/news47/158697.html

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