2022-06-17 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站推廣行業(yè)雖然面臨諸多困境和發(fā)展問題,但也相應(yīng)具有很多有利條件,即逐步規(guī)范的行業(yè)政策、巨大的市場(chǎng)需求、豐富的原材料資源、多元化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)……專家稱,我國行業(yè)將有很好的發(fā)展前景,網(wǎng)站推廣企業(yè)應(yīng)該做好準(zhǔn)備,開創(chuàng)消費(fèi)的品牌時(shí)代。
強(qiáng)勢(shì)品牌能夠提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī),能夠創(chuàng)造藍(lán)海市場(chǎng),也可在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)中切割一塊屬于自己的領(lǐng)地,直至改變市場(chǎng)格局,成為行業(yè)冠軍,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。面對(duì)不利局面,企業(yè)該如何鎖定勝局?
目標(biāo)定位
不要企圖在很短的時(shí)間內(nèi)能占領(lǐng)市場(chǎng),成為市場(chǎng)的老大。要抱著后來者切割市場(chǎng)的心態(tài),分化市場(chǎng),爭(zhēng)取先成為市場(chǎng)的冠軍,改變市場(chǎng)格局,引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。
持久專注
目前,我國大部分企業(yè)多為中小企業(yè),實(shí)力弱、資源不足,沒有能力支持企業(yè)多元化發(fā)展。如果盲目地上項(xiàng)目,只能造成資金分散,“供血”不足,任何一個(gè)項(xiàng)目也做不專、做不強(qiáng)。如果企業(yè)選擇作為投資領(lǐng)域,則應(yīng)集中資源、傾盡全力,爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍者。一個(gè)品牌就是一個(gè)品類產(chǎn)品,不要企圖以同一品牌既做,又做地板,或者其他衍生產(chǎn)品。現(xiàn)代營銷戰(zhàn)實(shí)際上是搶占消費(fèi)者的認(rèn)知戰(zhàn),誰贏得了消費(fèi)者的認(rèn)知,誰就贏得了市場(chǎng)。一個(gè)品牌,如果覆蓋多個(gè)品類產(chǎn)品,將會(huì)降低消費(fèi)者的認(rèn)知度。
重點(diǎn)推廣
一個(gè)品牌產(chǎn)品,即使專門開發(fā),也可能會(huì)衍生出很多系列的產(chǎn)品。不要企圖讓這些系列產(chǎn)品全線開花,什么系列都暢銷。企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)選取一兩款產(chǎn)品,全力以赴,讓其成為單項(xiàng)產(chǎn)品銷售冠軍。
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