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網絡營銷與傳統營銷相同點和不同點有哪些？

2022-07-25    分類： 網站建設

如今營銷不再是傳統營銷方式了，新出的網絡營銷與原來的傳統營銷有許多相同點，卻又存在很明顯的區別。那到底有什么相同與不同呢？又要如何建立他們之間的聯系，滿足對顧客的需要，抓住他們心理呢？可以從以下方面進行解析：
   一、 網絡營銷與傳統營銷的相同點 
 1．目標相同作為現代市場營銷理論的重要組成部分，網絡營銷和傳統營銷的目標都是通過發現需求并滿足需求來實現銷售，創造利潤。 
 2．活動范疇相同網絡營銷和傳統營銷的活動范疇都包括消費者需求調查、產品設計開發、產品定價、銷售、促銷、了解消費者的評價及反饋等，涵蓋從產品研發到消費結束的全過程。 
 3．圍繞中心相同網絡營銷和傳統營銷都以消費者為中心，圍繞消費者需求提供產品和服務，通過滿足消費者的需求實現企業的贏利和發展。網絡營銷和傳統營銷都需要企業以滿足消費者需求為中心，通過市場調查發現、喚醒、引導、激發消費者的真正需求，然后有針對性地去滿足這些需求。 
 二、網絡營銷與傳統營銷的區別網絡營銷是以互聯網為基礎展開的營銷活動，它與傳統營銷的區別主要表現在以下幾個方面。 
 1．營銷環境不同市場營銷以工業經濟為基礎，而網絡營銷除了工業經濟基礎外，還有網絡經濟、網絡技術和現代通信技術基礎。網絡營銷以網絡通信技術為基礎，通過互聯網和企業內部網絡實現企業營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統營銷中時間和空間的限制。 
 2．目標市場不同在傳統市場營銷活動中，目標市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網絡營銷的目標市場則更多的是個性需求者。企業通過網絡收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每一個消費者身上尋找商機，并針對每一個消費者制定相應的營銷策略，為其提供個性化的產品或服務。 
 3．營銷策略不同網絡營銷是在虛擬環境下開展營銷活動，顧客只能通過網絡了解產品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業也必須根據虛擬環境要求，設計產品及產品展示，制定相應的營銷策略。 
 4．溝通方式不同傳統營銷中交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網絡營銷中交易雙方通過網站、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。影資料鏈接網絡經濟下的消費者行為模式比較在網絡經濟下，作為媒體的互聯網逐漸成為企業營銷推廣的重要工具。首先，從用戶的角度看，互聯網尤其是上網搜索改變了用戶的消費行為模式。根據中國互聯網絡信息中心調查顯示，有77%的互聯網用戶在購買產品前會上網搜索信息。網絡上的信息、評論對購物決策的影響已經逐漸超過傳統媒體。 
 網絡營銷的效果優于其他媒體。基于用戶數據庫的分析，網絡營銷能夠實現精準投放。同時，互聯網是一個能夠集問題識別、信息搜集、評價選擇、決策購買和購后評價這一系列消費者行為為一身的媒體平臺。大大提高了用戶的購物效率，能夠使營銷直接產生購買效果。 
 那到底自己的企業適合哪種營銷方式，首先要結合產品和人群來分析更適用哪種營銷，再結合另一種營銷方式的優點來輔助營銷。沒有哪個企業只采用一種營銷方式生存的，即使有這樣的企業，那我相信這樣的企業也不可能走得遠的！ 

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