運(yùn)用語(yǔ)言文字來(lái)表現(xiàn)廣告信息,需要掌握以下三個(gè)特點(diǎn):

1)掌握好詞語(yǔ)創(chuàng)造的隨意性特點(diǎn)

詞語(yǔ)是能夠隨意組合的,不同的組合表達(dá)不同的含義和情緒,但組合的同時(shí)必須條例約定俗成,符合社會(huì)語(yǔ)言習(xí)慣和承受能力,創(chuàng)造和產(chǎn)生新的詞語(yǔ),要在人們能夠接受和理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行,也要視目標(biāo)受眾的年齡和修改特征而定,目標(biāo)受眾為中老年人的廣告一般采用保守的,傳統(tǒng)的語(yǔ)言習(xí)慣,而目標(biāo)受眾為年輕一代的廣告則可受用較為新潮,時(shí)尚的語(yǔ)匯.

2)掌握好語(yǔ)言開(kāi)放性的特點(diǎn)

語(yǔ)言既有揚(yáng)棄,又要吸納,創(chuàng)造活潑,生動(dòng),貼切,富有刺激的廣告語(yǔ)言無(wú)止境.要深切感受生活,豐富想象,敢于創(chuàng)新.

3)注意需要非語(yǔ)言符號(hào)的補(bǔ)充

當(dāng)語(yǔ)言表現(xiàn)已窮盡其力時(shí),應(yīng)注意運(yùn)用非語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn),配合,廣告往往能夠創(chuàng)造流行語(yǔ),這種語(yǔ)言之所以能夠流行,就在于恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了語(yǔ)言文字的符號(hào)系統(tǒng).廣告語(yǔ)言有特殊的表達(dá)方式,要意義明確,語(yǔ)句貼切,簡(jiǎn)明易記,饒有趣味,具有獨(dú)特性,還要能夠與商品有密切聯(lián)系.這里是有無(wú)限創(chuàng)造力的領(lǐng)域.

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