從令人難忘的電視廣告到精致的現代內容廣告，比起平鋪直敘，人們更愿意去看故事，這種講故事的方式建立了用戶與企業的情感聯系，極大地吸引用戶的關注，而這種方式在網站中也同樣適用。那該如何為網站打造我們的專屬故事呢？

發現公司的故事

公司是如何開始的？創始人試圖解決哪些問題？例如，瑞士制表商和比利時釀酒商喜歡宣傳他們的中世紀工藝起源。另外，企業可以利用真正的個人故事來激發興奮和創業精神，使創始人成為品牌的明星。

深入客戶群

與企業的客戶群進行互動并繪制故事比其他都更容易。客戶如何使用產品或服務？我們是如何改善他們的生活？現代品牌有許多很好的例子，完全基于客戶對它們的評價。Airbnb是一家互聯網公司，它將房主、租賃空間和需要房間的旅客聯系在一起，通過分享用戶親身經歷變成了一場引人注目的內容宣傳活動。

打造品牌形象

大品牌可以通過明星或名人的成功來講述故事，例如Nike與運動員建立了長期的職業關系，并且有著良好的記錄，通過構建和運動員的故事，吸引用戶前來購買產品。但這可能超出了大部分企業的預算范圍。

另外，企業通過企業社會責任，可持續發展理念等內容的塑造，對于他們的客戶來說也是比較好的故事，可以要建立一個頁面并確保它在顯眼的位置展示。

毫不奇怪講故事會成為營銷和品牌建設的強大工具：人類被描述為“講故事的動物”，其構建引人注目的敘事能力有助于文明的興起。原始社會在篝火故事上形成共同紐帶，并逐漸演變成支撐早期宗教和國家的史詩故事。在現代世界，互聯網的發展取代了篝火，但人們仍在四處尋找一個聽故事的地方。

名稱欄目：講故事的力量，如何通過講故事提升網站
本文地址：http://m.newbst.com/news49/21199.html

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