創(chuàng)新互聯(lián)告訴您一般人看過之后都會(huì)說，這不就是個(gè)公益廣告么!現(xiàn)代人干什么都離不開手機(jī)，隨時(shí)隨地都在玩手機(jī)，手機(jī)占據(jù)了人的大部分時(shí)間。這是在號召我們放下手機(jī)，擁抱他人。

是啊，連普通大眾都知道了：手機(jī)占據(jù)了人的大部分時(shí)間。如果你是一個(gè)廣告主，企業(yè)或者部門的營銷負(fù)責(zé)人呢?你又看到了什么?移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，你的數(shù)字營銷要怎么做呢?

2016年1月21日，360數(shù)字營銷學(xué)院舉辦的數(shù)·智2015 年終分享暨優(yōu)秀學(xué)員表彰大會(huì)上來自360及其營銷學(xué)院的諸位專家與全國數(shù)十家企業(yè)高管就數(shù)字營銷展開了討論。或許他們的一些觀點(diǎn)可以為我們提供一些參考。

碎片化時(shí)代，要從四個(gè)場景把握數(shù)字營銷變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)層面的碎片化。基于碎片化，數(shù)字營銷會(huì)發(fā)生什么場景上的變化呢?

首先是聚類和分類的變化。向上的聚類，通過對人群的各種大數(shù)據(jù)的分析，最終可以得出人群相關(guān)的畫像，這是現(xiàn)階段數(shù)據(jù)營銷方面應(yīng)用非常多的方向和場景。而通過對應(yīng)的大數(shù)據(jù)動(dòng)作，把畫像刻畫到每一個(gè)人，千人千面，則是一個(gè)向下的分類。

除了聚類和分類還有兩個(gè)維度，時(shí)間維度和空間維度，時(shí)間維度是通過對每一個(gè)人的歷史瀏覽或購買行為做相關(guān)性分析，無論是興趣點(diǎn)的相關(guān)性還是預(yù)見性，都是在時(shí)間層面上看的。空間層面，現(xiàn)在無線端有LBS這種技術(shù)，可以知道每一個(gè)人隨時(shí)隨地身處何地，還有跨屏的技術(shù)，PC、手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)跨屏的營銷。

360營銷學(xué)院副院長李佶烜指出，為了讓用戶畫像更加精準(zhǔn)，我們需要在垂直領(lǐng)域不斷深耕，在大量的曝光廣告下更加精準(zhǔn)的找到我們的用戶，根據(jù)用戶需求及行為標(biāo)點(diǎn)，在合適的時(shí)間、合適的媒體上推送廣告給他。

場景變化，數(shù)據(jù)監(jiān)測成數(shù)字營銷重中之重

自互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生，數(shù)字營銷活動(dòng)就已開始了。現(xiàn)在，APP出來了，微信出來了，數(shù)字營銷的戰(zhàn)場越來越多了。用戶的決策平臺(tái)已經(jīng)遷移到APP上，如何為廣告主提供更多的APP推廣途徑，如何在用戶使用APP的時(shí)候?yàn)樗峁┮粋€(gè)想得到的產(chǎn)品的提示，這對廣告主來說非常重要。

當(dāng)前題目：教你如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的數(shù)字營銷
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