2014-08-10 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
對(duì)于中小企業(yè)來說,剛接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定是從網(wǎng)站的一系列優(yōu)化開始的,其中搜索引擎優(yōu)化(seo)和搜索引擎營(yíng)銷(SEM)幾乎就是標(biāo)配了。而關(guān)于SEM,也就是大家說的百度競(jìng)價(jià),碰到的大問題就是:百度競(jìng)價(jià)遭遇惡意點(diǎn)擊怎么辦?
谷歌早早退出中國(guó),搜狗,360難成氣候,現(xiàn)在進(jìn)行所謂的競(jìng)價(jià)排名,主要戰(zhàn)場(chǎng)基本都是百度。但對(duì)于大部分中小企業(yè)來說,投入資金有限,總是希望物盡其用,不管是上線時(shí)間,排名情況都希望越久越好,越靠前越好,而點(diǎn)擊費(fèi)用自然是希望更多的是用在真實(shí)或潛在客戶身上。
然而進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名就幾乎不能避免被惡意點(diǎn)擊,雖然百度也嘗試推出了許多措施和功能,但效果可以說是微乎其微。那么企業(yè)所要做的就是在放平心態(tài),面對(duì)現(xiàn)實(shí)之外,積極調(diào)整關(guān)鍵詞投放策略,投放時(shí)間等盡可能規(guī)避掉一部分惡意點(diǎn)擊,避免不必要的損失。
1、修改關(guān)鍵詞
企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行投放時(shí)應(yīng)該避免熱門、集中度和高,價(jià)格也很高的關(guān)鍵詞,適當(dāng)?shù)膶?duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行細(xì)分,選擇細(xì)分后的產(chǎn)品名稱。惡意點(diǎn)擊一般比較集中針對(duì)價(jià)格非常高,并且很熱門的關(guān)鍵詞。
這里推薦幾種類型的關(guān)鍵詞
第一種類型
企業(yè)總有主營(yíng)目標(biāo)地區(qū),那就給關(guān)鍵詞加上區(qū)域前綴,比如上海xxx產(chǎn)品、北京xxx產(chǎn)品,還可以跟進(jìn)一步細(xì)化區(qū)域,這樣能吸引到更精準(zhǔn)的客戶。比如上海虹口xxx產(chǎn)品。
第二中類型
企業(yè)還可以添加一些產(chǎn)品交易形式或配套服務(wù)的詞,讓其成為關(guān)鍵詞的后綴,比如xxx廠家、xxx批發(fā)、xxx維修等。
第三種類型
根據(jù)產(chǎn)品的材質(zhì)分類和不同特征進(jìn)行細(xì)分,比如鋁合金xxx、打折xxx、黑色木質(zhì)xxx等等。
針對(duì)這3種關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的用戶,一般訪問網(wǎng)站后,詢單的可能性為80%以上,排除價(jià)格因素,成交下單的可能性基本上在50%以上。
2、錯(cuò)開推廣區(qū)域,推廣時(shí)間
在投放時(shí)間和區(qū)域上錯(cuò)開熱度高和較為集中的時(shí)間段和區(qū)域也是種很好的選擇,同時(shí)限制每日推廣費(fèi)用上限。
一般惡意點(diǎn)擊分兩種,一種是百度競(jìng)價(jià)的代理商,部分代理商為了達(dá)到更快的消耗企業(yè)在百度競(jìng)價(jià)中的余額,通過人為或者軟件的方式,對(duì)自己的客戶的關(guān)鍵詞進(jìn)行點(diǎn)擊,
一種是同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,當(dāng)對(duì)方的關(guān)鍵詞單價(jià)較低時(shí),為了讓自己的關(guān)鍵詞排到靠前的位置,通過消耗價(jià)格高的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)費(fèi)用,達(dá)到對(duì)方余額用光,排名消失,然后自己的排名靠前的目的。
錯(cuò)開推廣區(qū)域,可屏蔽某些區(qū)域的用戶,可以達(dá)到屏蔽大部分同行惡意點(diǎn)擊的可能性;錯(cuò)開推廣時(shí)間,一般上午9-11點(diǎn),是點(diǎn)擊量大的時(shí)間段,當(dāng)然惡意點(diǎn)擊也會(huì)集中發(fā)生在這段時(shí)間內(nèi),所以可以考慮避開這段高峰,在其他競(jìng)爭(zhēng)較少的時(shí)間段集中投放或許能收到意想不到的收獲。
3、搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
利用數(shù)據(jù)來調(diào)整改變自己的投放策略也很重要。企業(yè)可以搜集每日競(jìng)價(jià)排名的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),跟蹤統(tǒng)計(jì),尋找出其中可能存在的惡意點(diǎn)擊IP,并且將證據(jù)集中起來,投訴到百度客服,若投訴次數(shù)多并且證據(jù)足夠,百度會(huì)判斷出其中的一部分惡意點(diǎn)擊,并退回這部分費(fèi)用。這一方法雖然效率不高(百度大家都懂的)但也聊勝于無,能退回一點(diǎn)是一點(diǎn)。
4、結(jié)合搜索引擎優(yōu)化(SEO)
這一點(diǎn)在文章開頭就提到過了。企業(yè)千萬不要做了百度競(jìng)價(jià)就停止搜索引擎優(yōu)化,雞蛋不要都放在一個(gè)籃子里。
因?yàn)槭褂肧EO技術(shù)優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞,能在自然排名中名列前茅且怎么點(diǎn)擊也不收費(fèi),而且不像百度競(jìng)價(jià)一樣,到了限制時(shí)間或是點(diǎn)擊次數(shù)用完而消失。可以做到全天候出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果頁面上。
比起百度競(jìng)價(jià)存活時(shí)間短(除非不差錢),綜合點(diǎn)擊次數(shù)有限,且可能大部分被惡意點(diǎn)擊消耗,成功的SEO卻可以讓關(guān)鍵詞在百度前2頁排上一年之久,不限制點(diǎn)擊數(shù)量,全時(shí)段呈現(xiàn),關(guān)鍵是無需任何費(fèi)用。但SEM也有SEO比不了的優(yōu)勢(shì),出現(xiàn)回報(bào)的周期大大縮短且效果明顯優(yōu)于SEO,投放操作也比之簡(jiǎn)單不少,節(jié)省了時(shí)間,精力和人力成本。所以兩種方式各有所長(zhǎng),相輔相成雙管齊下才是最好的模式。
其實(shí)就目前來說,還沒有方法可以完全防止或避免惡意點(diǎn)擊,企業(yè)與其不斷糾結(jié),不如去積極掌握最新最實(shí)用的技巧,調(diào)整投放策略,同時(shí)結(jié)合SEO,大限度弱化惡意點(diǎn)擊帶來的影響。
網(wǎng)站題目:百度競(jìng)價(jià)如何避免惡意點(diǎn)擊?
網(wǎng)站路徑:http://m.newbst.com/news6/28556.html
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