以下是 SmartInsights 最新的報告數據，數據顯示內容營銷已被歐洲的營銷人員認為是 2016 最具商業影響力的營銷活動，緊隨其后的才是營銷自動化、轉化率優化、大數據營銷和社交營銷。

什么是內容電商：

以內容為紐帶觸達人群，獲得消費者，給予消費建議引導消費的電商。

典型代表：淘寶頭條、禮物說、清單、小紅書、什么值得買、半塘、企鵝吃喝指南、表現形式：

1、利用電商內部社區平臺，以“精選”內容為主，UGC 方面負責制造內容（圍繞用戶消費行為習慣養成和消費建議攻略而展開的各種類型的原 創內容），官方再配合進行編輯，將購物好的植入到內容當中，算是內容型的導購吧，既有媒體屬性，又有購物配合。比如淘寶頭條、禮物說、清單等。

UGC（全稱為：User Generated Content，即用戶輸出內容）主要是通過激勵用戶生產內容，形成社區氛圍。用戶生產內容又分為 PGC 和 OGC, PGC（全稱為 Professionally Generated Content）即專業人士輸出內容(免費且是自愿的），OGC （全稱為 Occupationally Generated Content, 即職業生產內容），主要通過具有一定知識和專業背景的行業人士生產內容，并且這些人士會領取相應的報酬。

2、電商 IP（自媒體）

（IP 原本是“知識產權”的縮寫，通俗意義上來講任何可以衍生出其它作品的作品都可以稱之為 IP，就商業IP而言，能夠讓用戶花錢消費周邊產品的品牌才能叫 IP，比如我們會去購買迪斯尼、電商IP是一個理論指導思維，而不是一個方法論，它的中心思想是指導電商商家圍繞自己的核心業務進行商業價值的周邊拓展，擴大自己的邊際價值。

這個行業的存在是因為它提供了什么價值?

1、有價值的內容將沉淀消費行為，通過內容影響消費決策，提高流量轉化率。

2、區別于以往的內容廣告變現，當下的內容電商變現模式，實現了內容價值的真正釋放，在一篇文章中，內容中的核心價值理念，以及消費觀念的價值，將通過信 息傳播的方式直接傳達到其目標用戶受眾，通過內容的影響力和購物引導，直接實現交易達成，真正實現內容傳播全鏈條，包括內容生成、傳播、影響、交易的全過程，真正發掘了內容本身的價值，而不是將內容簡單當成一個賺取整個平臺整體流量和點擊率的一個觸發點而已，內容本身的價值被轉移到平臺的整體流量價值中去，而失去了內容作為獨立價值存在的地位。

3、在我國，內容電商的興起，還與海淘和品牌建設發展狀況有關。長期以來，由于關稅等因素影響，同樣的商品，國內國外差價巨大，即使加上運費，從國外購買某些商品仍然比國內劃算得多。但是對于絕大多數用戶來說，海淘的門檻較高：如外語水平、轉運流程、優惠機遇搜尋等都限制了大部分普通用戶的海淘需求。內容電商興起后，通過提供大量“商品介紹”、“不同國家地區網站比較”、“海淘攻略”等內容，在普及知識的同時也為網站帶來了交易。與此同時，內容電商也為初步具備了品牌意識的消費者在進行品牌消費時提供了初步的指導。

用戶收益：獲得更好的消費體驗，享受消費者的喜悅

平臺收益：導購分成、點擊分成、流量廣告收益、平臺用戶活躍度增加、用戶粘性增加

商家收益：內容帶來流量引導消費行為，高質量的內容在被分享后獲得回流

內容生產者收益：從來源上說，收益無外乎就是平臺分賬（版權、稿酬、廣告分成、導購分成、點擊分成）、品牌投放（植入、冠名、貼片、硬廣）和粉絲支持（打賞、購買代言品、眾籌、購買出版物和衍生品等）三類

為什么大多是社群+內容電商？

觀察了一下，內容電商大多都有社區元素，社區為用戶提供了社交價值、信息價值和娛樂價值。社區生產者提供信息，并與社群成員不斷互動，提煉出有價值的信息，從而吸引更多人的參與和瀏覽。

傳統劣勢：

傳統電商銷售模式是通過低價爆款方式獲取流量從而獲取銷售，品牌商從工廠直接到消費者，打掉中間環節，讓利消費者。如今各大電商商城平臺開始進入了成熟期，消費者需求不僅局限于性價比等共性準則。

未來趨勢：

目前網購用戶規模和網購使用率正在逐漸飽和，電子商務將從粗放式的流量運營過渡到精細化的用戶運營階段，網紅／達人、自媒體、社群和垂直社區等都是基于內容的新型流量獲取方式，將提升企業用戶獲取的效率和價值。

文章題目：什么是內容電商?
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