信息化時(shí)代，每天都有各種各樣的熱點(diǎn)事件，對(duì)于運(yùn)營人員來說，借助熱點(diǎn)事件自己的產(chǎn)品已經(jīng)是一種非常“取巧”的運(yùn)營方式了，今天成都創(chuàng)新互聯(lián)的成都網(wǎng)站建設(shè)專家就談?wù)劷鑴轄I銷的一些原則。

1、不是所有熱點(diǎn)都適合借勢.

首先需要思考熱點(diǎn)事件本身是否能與產(chǎn)品或品牌形象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度如何。關(guān)聯(lián)越強(qiáng)越能產(chǎn)生四兩撥千斤的效果，倘若沒有關(guān)聯(lián)而硬生生地去做結(jié)合，效果并不見得好。其次是那些違反道德與法律，會(huì)造成視覺垃圾的熱點(diǎn)例如負(fù)面的、違法違規(guī)、重點(diǎn)災(zāi)難事件等，都不應(yīng)拿來作為事件營銷。

2、借勢需要活動(dòng)激勵(lì)，延續(xù)話題性。

借勢結(jié)合優(yōu)惠活動(dòng)附贈(zèng)彩蛋等形式，則會(huì)讓傳播效果翻倍，同時(shí)能突破熱點(diǎn)事件的時(shí)間限度，適當(dāng)延續(xù)話題性。比如股市動(dòng)蕩，陳歐發(fā)起#你們?yōu)閲易o(hù)盤，陳歐為你護(hù)臉#限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取護(hù)膚品活動(dòng)，一時(shí)好評(píng)如潮。

3、區(qū)分跟風(fēng)和借勢的區(qū)別。

借勢營銷，重在“借”，而不在“勢”，如果重在“勢”，只會(huì)陷入盲目跟風(fēng)的境地。好的借勢營銷應(yīng)該圍繞品牌優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢，例如杜蕾斯的眾多優(yōu)秀借勢營銷，大都是圍繞品牌優(yōu)勢在創(chuàng)意結(jié)合。“借”的另一層意思是借消費(fèi)者購買或認(rèn)同心理的勢，滿足用戶的喜好而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢”。

4、借勢傳播還要講究速度與技巧。

勢具有偶發(fā)性、時(shí)效性、普遍性，一般認(rèn)為6個(gè)小時(shí)以后的熱點(diǎn)就失去了時(shí)效性。

5、多問自己幾個(gè)問題。

“只是借助熱點(diǎn)，植入本公司的素材就一定會(huì)讓產(chǎn)品知名度更高嗎，就算知名度提高了會(huì)增加用戶的好感嗎，會(huì)提升品牌的正面形象嗎？在眾多的借力營銷中，你確定你家的借勢不是一場自嗨？”

成都創(chuàng)新互聯(lián)的成都網(wǎng)站建設(shè)專家為您講述最新的網(wǎng)站運(yùn)營知識(shí)，有何疑問就趕緊點(diǎn)擊旁邊的資訊按鈕吧！

當(dāng)前標(biāo)題：成都網(wǎng)站建設(shè)借助優(yōu)勢營銷的原則
文章路徑：http://m.newbst.com/news9/298659.html

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