有人用海量來形容互聯(lián)網(wǎng)上的信息數(shù)據(jù),這很恰當(dāng)。在追求訪問量大化的過程中,讓自己的網(wǎng)站從海量的信息數(shù)據(jù)中脫穎而出,提高用戶體驗,做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)和
網(wǎng)站推廣都在至關(guān)重要的位置。
無可否認,
網(wǎng)站建設(shè)必須具備一個強大的研發(fā)團隊、一個靠譜的產(chǎn)品策劃團隊,一個耐心熱情的客服團隊,除此之外,影響網(wǎng)站發(fā)展還有兩個非常重要的因素,那就是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)站推廣團隊。今天創(chuàng)新互聯(lián)主要先來講講內(nèi)容建設(shè)。
⑴網(wǎng)站編輯團隊建設(shè)
在一般的
網(wǎng)站建設(shè)過程中,網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)都是由編輯團隊來完成。每一個編輯人員本身就是一個信息把關(guān)人,直接掌握著網(wǎng)站信息的篩選和優(yōu)化,把關(guān)人起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用,對于作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介來說,擁有一個高素質(zhì)客觀公正的編輯團隊對于內(nèi)容建設(shè)來說就顯得很重要了。
論壇和博客等新興的信息傳播途徑,雖然使傳統(tǒng)的把關(guān)人在一夜之間把關(guān)地位似曾邊緣化,把關(guān)人理論也似乎已經(jīng)站不穩(wěn)腳跟,但是在筆者看來,把關(guān)權(quán)分化、輿論導(dǎo)向弱化和新聞話語權(quán)的分流正是傳統(tǒng)的把關(guān)人提升自己來應(yīng)對挑戰(zhàn)的契機,無形中要求編輯人員從海量的駁雜的信息中篩選出適合自己網(wǎng)站定位的信息所用時間要更短,信息質(zhì)量要更高,社會責(zé)任感要更強。
另外,編輯從業(yè)人員還要謹記,受眾不僅是參與者,還是主導(dǎo)者,就像傳播學(xué)者施拉姆說的那樣:受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐,媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù),提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么,吃多少,吃還是不吃,全在于受眾自身的意愿和喜好,媒介是無能為力的。可見,編輯人員不僅要烹調(diào)出可口的飯菜,還要重視受眾的需求,但是在這里,需要提醒編輯人員一點的是,網(wǎng)站內(nèi)容不能為了迎合少數(shù)人的低級趣味就偏離網(wǎng)站內(nèi)容原本的主題,網(wǎng)站內(nèi)容不應(yīng)該流于媚俗化,更不能偏離社會道德航線,否則,網(wǎng)站建設(shè)不會一帆風(fēng)順。
⑵內(nèi)容為王
記得在學(xué)傳播學(xué)的時候,書上有一句話對我影響很深刻,網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量,越是信息充斥的時代,內(nèi)容為王越是正道。
一則新聞發(fā)布之后,馬上就會被轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)站上的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮,有人說這是互聯(lián)網(wǎng)時代的信息共享精神,這樣說固然不錯,但是在筆者看來,大量的轉(zhuǎn)載信息或者是對信息進行簡單的偽原創(chuàng),都遠不及原創(chuàng)更給力。而搜索引擎也表現(xiàn)的更加青睞原創(chuàng),原創(chuàng)內(nèi)容也是留住受眾,提高受眾粘度和忠誠度的一個砝碼。所以,千萬不要讓你的網(wǎng)站內(nèi)容流于同質(zhì)化,大量的轉(zhuǎn)載內(nèi)容只會導(dǎo)致
網(wǎng)站權(quán)重降低,搜索引擎友好度降低,受眾分流。有人說,不停的轉(zhuǎn)載,其實是把網(wǎng)站引向了一個深淵,雖然不會萬劫不復(fù),但也好不到哪里去。這句話是有道理的,每一個網(wǎng)站一定要保證自己的原創(chuàng)力度和質(zhì)量,一篇原創(chuàng)的文章,傳播速度會比偽原創(chuàng)或者直接轉(zhuǎn)載的文章要快的多。
寫到這里,我突然想到了別人在評價我們網(wǎng)站時候的一句話:你們網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的很好,但是你們的知名度還不夠。我們何嘗不知自己網(wǎng)站的不足,但是,知名度不是一蹴而就的事情,是在內(nèi)容經(jīng)營的過程中慢慢積累的。不積跬步,無以至千里,不積小流,無以成江海。
做網(wǎng)站,需要持久的耐心和容忍,只有這樣,不斷總結(jié)之后的我們才會在這條道路上越走越遠。文章最后,請允許我用一句詩來結(jié)束今天的分享:路漫漫其修遠兮,吾輩必將上下而求索。
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