數(shù)字時尚已經(jīng)成為下一個風口，正在被越來越多的資本所注意。

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字節(jié)跳動，繼續(xù)往虛擬世界進發(fā)。

據(jù)Tech星球消息，抖音入局數(shù)字時尚領域，計劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務。“沸寂”將會成為一個全新的數(shù)字時尚社區(qū)，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面，與抖音電商、pICO等業(yè)務進行聯(lián)動。

天眼查顯示：“沸寂（pheagee）”背后主體公司為上海沸寂科技有限公司，成立于2022年1月14日，由字節(jié)跳動全資入股，其法人為字節(jié)VR業(yè)務“pICO”負責人任利鋒。經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務，第二類增值電信業(yè)務，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營，網(wǎng)絡文化經(jīng)營，出版物零售等等。

虛擬世界的新選擇

數(shù)字時尚和數(shù)字藏品（NFT），同屬元宇宙細分領域，但在本質(zhì)上有很大的不同。NFT的學名叫做“非同質(zhì)化代幣”，即每個NFT都是不同的，具有性。NFT不管是潮玩還是收藏品，都具有性代碼，一旦購買，你就是全世界擁有它的人。

而數(shù)字時尚更像數(shù)字世界里的服裝，和現(xiàn)實中的時裝潮鞋一樣，具備貨物流通性。簡單來說，它就像是互聯(lián)網(wǎng)古早時期的QQ秀，可以在虛擬世界任意搭配。

NFT和數(shù)字時尚都有一個共同的特性，就是你花錢買的衣服，在現(xiàn)實中穿不上。

比起VR/AR/XR等高科技先端技術(shù)，數(shù)字時尚的風潮已經(jīng)席卷了時尚界。目前，越來越多的數(shù)字時尚走進我們的世界，上到頂奢潮牌，如LV、Gucci，下到運動品牌，如耐克、李寧，都在推出各家數(shù)字時尚，讓這股妖風越刮越烈。

從包包、T恤到鞋子，傳統(tǒng)服飾品牌圍繞數(shù)字領域，將時裝穿著重新設計，再結(jié)合Z世代的收集文化，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。

不得不說，越來越像QQ秀了。

目前國內(nèi)對于元宇宙虛擬場景的開發(fā)，一直以虛擬人和虛擬偶像為主，當用戶對虛擬人和虛擬偶像越來越審美疲勞時，大廠開始把目光放到了數(shù)字時尚上。

據(jù)Tech星球報道：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創(chuàng)意平臺，目前還在早期的探索階段。對于日后“沸寂”將以什么樣的形態(tài)商業(yè)化、是否能和抖音虛擬偶像“柳夜熙”、“李未可”產(chǎn)生互動，一切都是未知數(shù)。

但字節(jié)跳動對于“沸寂”和數(shù)字時尚非常看重，在不斷裁員的當下，字節(jié)跳動加大招募數(shù)字時尚產(chǎn)品經(jīng)理的崗位，明確要求負責數(shù)字穿搭場景探索和功能迭代，實現(xiàn)虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限于App端試穿、圖片虛擬試衣等。

對數(shù)字時尚產(chǎn)生興趣的，并不只有字節(jié)一家。目前騰訊、華為、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司，都在積極布局數(shù)字時尚業(yè)務。

QQ秀超進化

2022年，QQ已經(jīng)23歲。

騰訊QQ團隊也為這只企鵝準備了生日禮物：超級QQ秀。

所謂的“超級QQ秀”就是原來2D版本QQ秀，通過虛幻引擎4驅(qū)動升級為3D版本，除了同樣支持購買服飾功能以外，還支持AI捏臉和DIY表情，完成全新的交互功能。

獲取虛擬的衣服、背景、面部、妝容等，通過不同的組合搭配來打造屬于自己的“虛擬形象”……

等等，這聽起來似乎很耳熟，這不就是和虛擬時尚極其雷同，近乎一模一樣嗎？

虛擬形象是虛擬社交的大前提，也是數(shù)字時尚的基本盤。通過更精致細化的虛擬形象，讓虛擬社交更有代入感，與現(xiàn)實世界完成映射，讓用戶的自我表達更加可知可感。

在超級QQ秀中，并不只有單純的捏臉與換裝，騰訊精心為用戶編織各類虛擬社交場景。推出“小窩”功能，打造自己的專屬空間。

如果說超級QQ秀是QQ秀的3D版，那“小窩”則就是QQ空間的3D版。

這個空間可以完全由用戶自己DIY，用戶可以通過不同的家具商店購物，任意搭配家具的擺放、拖拽、布置，房屋擴建等操作。然后通過添加好友，邀請對方來自己小屋聽音樂，實現(xiàn)多種互動情景。

用數(shù)字時尚的邏輯重新塑造QQ秀，通過虛擬場景的構(gòu)筑，打開虛擬社交玩法，這已經(jīng)是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早互聯(lián)網(wǎng)時期的產(chǎn)物，具有極高的用戶使用群體，目前已經(jīng)有大量網(wǎng)友申請超級QQ秀內(nèi)測資格。

作為“時尚指南”的小紅書，自然也不肯放過數(shù)字時尚的潮流。

小紅書先是創(chuàng)建“R-SpACE”，作為存儲與展示NFT和數(shù)字時尚的虛擬場景。然后從今年開始，小紅書聯(lián)合了多位平臺原生的藝術(shù)家推出了不同形式、不同主題的線上虛擬數(shù)字時尚活動。

春節(jié)期間，小紅書R-SpACE上線“元宇宙廟會”活動，攜手22位原創(chuàng)設計師、藝術(shù)家，發(fā)售春節(jié)主題的原創(chuàng)數(shù)字藏品；2月14日，舉行的情人節(jié)的數(shù)字藏品白菜狗作為禮物，也受到了廣大用戶喜愛；4月18日，小紅書與XINTIANDI新天地上線虛擬時尚活動，攜手9位知名中國設計師品牌，在小紅書R-SpACE18款限量虛擬時裝新品。

用戶還可以在小紅書個人主頁R-SpACE功能模塊中，以VR/AR等形式體驗這些潮流品牌所設計的數(shù)字衣服；小紅書提供額外曝光，鼓勵用戶發(fā)筆記體驗數(shù)字時尚，并與平臺網(wǎng)友一起分享，利用這種新奇的時尚穿著，帶動社區(qū)內(nèi)的社交氛圍。

不僅如此，小紅書自4月15日啟動 “小紅書虛擬時尚招募計劃”，邀請對虛擬時尚有熱愛、有創(chuàng)意、有想法的設計師、藝術(shù)家等創(chuàng)作者入駐小紅書。平臺將邀約入駐的創(chuàng)作者共同策劃數(shù)字藏品主題活動，助力其原創(chuàng)數(shù)字作品發(fā)售，并給予作品流量扶持，共同豐富虛擬時尚內(nèi)容生態(tài)。

時尚，還是實用？

有人把數(shù)字時尚、虛擬服裝當元宇宙的雛形；也有人也認為它只不過是新型割韭菜工具。

對數(shù)字時尚最為追捧的粉絲群體，是在歐美國家。作為虛擬產(chǎn)品，它有個難以被超越的優(yōu)勢，就是它的環(huán)保性。

美國洛杉磯的數(shù)字時尚創(chuàng)業(yè)公司DressX，在自己的數(shù)字時尚商品全部注明：“本商品沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳；也不需要出貨、送貨。它為傳統(tǒng)時尚院校提供藍圖，優(yōu)化了21世紀的藝術(shù)教育。”

DRESSX發(fā)布的《數(shù)字時尚可持續(xù)2021報告》顯示：每生產(chǎn)1件數(shù)字服裝，碳排放能比生產(chǎn)實體服裝減少97%，還可以節(jié)省3300升水（差不多是一個人3.5年的喝水量）。

這某種程度代表了國外消費者對數(shù)字時尚的態(tài)度：環(huán)保高于一切。

但這也是反對者的更大槽點：都是虛擬的、假的，當然環(huán)保。

知名品牌Gucci，在Roblox游戲平臺開了Gucci Garden網(wǎng)店，以售賣數(shù)字時尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品，賣出了4115美元的“天價”。

相當于你要買一個QQ秀的包包配件，就要花掉兩萬七千多塊人民幣。終究是貧窮限制了我的想象。

對于設計師來說，數(shù)字時尚、虛擬服裝幫助他們實現(xiàn)了“創(chuàng)作自由”，不受面料的限制，可以天馬行空創(chuàng)作；但對于世界上大部分的普通人來說，他只需要一個正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎么說，數(shù)字時尚已經(jīng)成為下一個風口，正在被越來越多的資本所注意。將來也會有越來越多的虛擬服裝出現(xiàn)在我們的面前。

本文來自微信公眾號 “鋅財經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：孫鵬越，編輯：大風，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

標題名稱：NFT集體“降溫”，大廠們轉(zhuǎn)押數(shù)字時尚
本文來源：http://m.newbst.com/article38/scdgsp.html

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