2016-11-04 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
一、什么是著陸頁?
廣義來說,著陸頁是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁面,形象地來說,就是用戶在這個(gè)頁面“著陸”。
現(xiàn)在著陸頁已經(jīng)變成了一個(gè)更為具體的概念,很多人將它們作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介,以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。
正是因?yàn)檫@樣,很多分析者認(rèn)為著陸頁比普通的網(wǎng)站首頁更有效率,也更能實(shí)現(xiàn)一些針對性的營銷目標(biāo)。和著陸頁的效率相比,網(wǎng)站首頁則常常囊括了過多的信息,讓用戶無法專心,也更容易失去瀏覽的興趣。
二、什么是轉(zhuǎn)化?為什么它很關(guān)鍵?
想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營銷和推廣為最終目標(biāo)的設(shè)計(jì)到底效果如何,轉(zhuǎn)化率是最常用的指標(biāo)。一般來說,“轉(zhuǎn)化”意味著某個(gè)瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶,而在實(shí)際情況中,轉(zhuǎn)化會根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。
著陸頁起初源自電子商務(wù),也是登陸頁應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中,有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊用戶并且最終完成了購買行為。
如今,著陸頁被廣泛地用在了各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站里,轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來越多的線上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn),用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作,“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個(gè)瀏覽者最終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)。
三、著陸頁由哪些內(nèi)容組成?
著陸頁常常會用各式各樣的創(chuàng)意去展現(xiàn)其內(nèi)容,以吸引不同的目標(biāo)群體??梢哉f著陸頁根本不可能有統(tǒng)一的主題或結(jié)構(gòu),不過,著陸頁需要提供的內(nèi)容還是能夠找出一些規(guī)律。頁面的大小、包含多少模塊、用了哪些視覺元素,這些都不是著陸頁最重要的考慮因素,最重要的是如何讓著陸頁提供“有價(jià)值”的信息。
當(dāng)前文章:如何提升網(wǎng)站著陸頁的轉(zhuǎn)化率
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