對于一些大型的競價賬戶,百度競價推廣應該如何對其進行優化呢?

主要的方法有:第一個建立一個健康的賬戶結構,同時給這些賬戶結構增加創意,第二個能夠體現出賬戶優化后的成果,第三使用黃金組合工具對其進行優化;

然而想要做出一套質量高的百度競價推廣解決方案光有這些是不行的,還得有一些方案撰寫技巧才行.下面小編為您詳細介紹科普大型競價賬戶怎樣做優化 淺談競價優化解決方案.

一、百度競價推廣之大型競價賬戶應該如何優化

很多競價員剛開始從小賬戶轉接手新賬戶時,總是有些手忙腳亂,畢竟在管理小賬戶時,關鍵詞也就三五百個,就算是一個一個改也費不了多少時間.

可是大型賬戶關鍵詞數量恐怕得兩三萬,若再用管理小型賬戶的方法去控制大型賬戶,是非常繁瑣復雜的.在這里小編就來為大家簡單介紹一下我們該如何優化大型賬戶.

優化大型賬戶我們可以優先選取重點計劃去優化,避免大刀闊斧的從賬戶層級開始改.

帳戶結構查看

如果剛接手一個賬戶,我們要和賬戶之前的操作者促膝長談,清晰了解賬戶的計劃和單元的劃分,了解關鍵詞分組.從上到下全面了解賬戶的每個細節.

數據收集整理

在了解到結構之后,再收集當前賬戶的推廣數據,分析數據來推導賬戶現在可能存在的問題.

收集整理數據還要分析上個操作者對整個賬戶的掌控情況.若上個操作者存在的問題非常多,就要對賬戶數據進行全面優化.

選取重點優化目標

而且在選取目標進行測試的時候,如果你的能力較高,有把握管理大批量關鍵詞,可以在測試階段就多添加一些關鍵詞.

關鍵詞越多,對賬戶管理者的經驗要求越高,不過大量關鍵詞帶來的數據也就越全面.

若你的賬戶是大的產品,應該選擇新的計劃來拉長觀察期來和就計劃進行比較.

選取重點優化目標

接手新賬戶,要避免大動,這樣容易引起大的波動,即使是打算做全新的賬戶結構,也應該循序漸進,在穩定的基礎上進行優化.我們可以從消費和轉化兩個方面考慮,選取影響力大的推廣計劃著手;

優化初期,CPC不重要,重要的是結構,我們需要針對選取的重點計劃進行測試.

盡快實現較為理想的計劃結構,在此基礎上,再關注CPC、創意、著陸頁面、相關性等.通過暫停舊計劃,啟用新計劃,可以衡量優化結果;

批量復制成功模式

重點計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復制到其它推廣計劃.同時還可以對已經完成新舊替換的計劃,進行關鍵詞拓展、預算調整、創意優化等操作;

關注數據,持續優化

賬戶的管理與優化貴在堅持,一時的調整成效難以長久,我們需要的是長期穩定的百度推廣效果.對數據的持續關注,能夠幫忙我們衡量百度推廣效果并進一步優化.

從單個計劃做到比之前賬戶計劃要更急完善之后,我們可以從一個計劃為藍本修改整個賬戶計劃.但是在修改過程中,一定要隨時隨刻的關注數據變化.

因為其賬戶大,所以數據也會非常復雜,這就要考驗競價員對龐大的數據有歸納、總結和分析的能力.

二、百度競價優化推廣解決方案

百度競價推廣也叫百度關鍵詞推廣,百度競價推廣是一種典型搜索引擎推廣,也是比較簡單的一種SEM網絡營銷,網絡營銷同于傳統營銷的地方在于從搜索推廣的過程來看,

第一步:推廣信息首先要展現在搜索結果頁被潛在受眾注意到,才有可能被點擊.這好比你開店選址要選一個位置好的地方,才能被看到.推薦閱讀:百度競價優化提升關鍵詞質量

第二步:推廣信息的點擊給網站帶來訪問者,這好比你的店子在地段好的地方有人進來看了.

第三步:有一部分訪問者會對網站提供的信息和產品有比較強的需求,進行了線上注冊或購買,形成了轉化.這好比進來的顧客看上了你的產品,進行購買.

這個過程在網絡營銷中會涉及的數據有:展現量,點擊量,點擊率(CTR),訪問量,轉化次數,轉化率,單次點擊價格(CPC).

下面將這些量具體化:

假設展現量為100,其中產生了5個點擊,點擊率就是5/100*100%=5%,而其中到達網站并且能夠完全打開網頁的訪問數有4個,在網站上完成轉化行為的有2個,那么轉化率就是2/5*100%=4%.

若每次點擊成本為1元,那么平均轉化成本就是1*5/2=2.5元.

單純從數據上看,在從展現到點擊、點擊到訪問、訪問到轉化的3個步驟中數量都有不同程度的損失.

有多少比率的潛在受眾注意到了推廣信息,他們是否對其傳遞的信息感興趣,這都會影響點擊與展現的比值,點擊率的高低.

點擊了推廣信息,其鏈接的網頁是否能迅速打開,也決定了有多少潛在受眾會等到網頁完全打開.網站是否提供了吸引人的信息或商品,是否提供了簡便友好的界面,這決定了轉化率的高低.

所以競價托管小編需要定期獲取這些數據,對其監控并分析,建立衡量的標準,為后期優化提供數據支持.

本文名稱：成都競價托管：科普大型競價賬戶怎樣做優化
文章轉載：http://m.newbst.com/news12/325612.html

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