事件營銷給APP推廣帶來的作用

2022-06-21 分類：網站建設

創新互聯告訴您一提到APP推廣，很多人的第一反應絕對是渠道二字，這似乎已經成為了根植于人們大腦里永遠的推廣的方法，依靠渠道成為了APP推廣是否成功的唯一路徑。而在這種思維的影響下，移動互聯網中APP渠道變成了推廣人員研究的對象，大家都在擠破腦袋拓展渠道，導致的結果就是渠道價格不斷升高，推廣成本也隨之變高。所以，APP推廣需要改變，改變那種單一性。這就要講到APP推廣能從其他方面可以借鑒的地方，比如說學會事件營銷。

一、通過事件營銷引發關注

記得曾經有一款火車票APP，用了近一年的時間才推廣到100萬的激活用戶，鋪了200多個渠道，每次APP更新都要打近200個包，對于做渠道的人來講，確實是個非常耗神非常累的事情。之后，他們換了個思路來做APP推廣，就是利用事件營銷，在到年底的時候，大批量的返鄉回家或者外出游玩的人購買火車票成為一個大的新聞焦點，正好可以將APP的特點搭上關系，于是就決定以火車票為事件的引爆點。然后就是做詳細的推廣方案，把APP悄悄地植入到整個方案中去，又會根據不同時期的事件具體去執行。

1.借助媒體平臺引爆

事件的引爆是需要借助一個媒體平臺的，根據當時把各個媒體平臺的了解和比較，選擇從一個比較知名的論壇作為事件的引爆平臺，原因就是作為論壇，更能顯得出事件的真實性，同時也能引起普通用戶的關注。在論壇引爆事件之后，逐漸擴散到其它的相關平臺，像微博、微信、網絡媒體、平面媒體以及視頻網站等等。在這樣的人為的引爆事件后，再加上不斷人為擴散，逐漸形成了一個在網絡和媒體上的熱點。

2.緊跟事件引發鏈式關注

網絡熱點的慣性就是逐漸會被更多的平面媒體和網絡媒體關注到，引發更大的關注。通常情況下，像火車票這種和民生有關的，多會被各省市的地方衛視關注，慢慢形成從網友到媒體到高端媒體再到官方的一個逐漸爆發的鏈式關注點。與此同時，APP在各個渠道的被傳播度和激活量也會有相應的增長。剛才所說的火車票時間，在央視的曝光之下，更是引發了相關部門的注意和重視。于是乎，推廣人員緊跟事件的步伐，做了APP后期的版本的補救，這又引發了一遍各家媒體的報道和關注。到此，小小的時間營銷已經基本可以算是圓滿完成了。

二、數據增長超過預期

與之前APP日激活量在1000左右相比，在事件營銷開始一周之后，APP的數據開始增長，整體數據從一年前的100萬，到一年后到達近2500萬，這中間所花的時間不到一年。數據在良性的增長下，下載量越來越多，最多時達到4000萬。后根據相關的整個事件營銷數據的估算，整個事件營銷能給APP本身帶來超2000萬收入，而花費卻還不到10萬元。

而在APP時間營銷推廣過程中，線上推廣只做了兩個動作，就是鋪渠道和取得推薦位。其他的像首發和換量基本上都先不涉及，這就是APP的推廣上，對渠道的依賴非常小。更看重的是在事件營銷期間，向用戶推廣APP，并通過事件營銷的影響擴散力，所鋪的渠道上APP的下載激活量都在翻倍的增長，這其中并沒有找渠道做過多要求。