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品牌營銷必須了解的方法論是什么?

2015-07-19    分類: 網站建設

營銷就是創造出真正的差異,包括心理、感情上的差異,而品牌就是這樣一種方式。

在消費者品牌意識不斷增強的今天,品牌化、人性化成為不可阻擋的發展趨勢,營銷的差異已不僅僅體現在產品和服務上,更體現在品牌所承載的形象和氣質上。

企業品牌的個性化差異能夠聚集自己獨有的客戶群體,形成品牌忠誠度,在營銷中凝聚強大的力量。

以三個“度”進行把控,打造營銷的三度空間,創造品牌的真正差異,在眾多促銷活動中脫穎而出,那么是三個度呢?請往下看

1,概念的高度

做任何事情都要有概念,促銷活動也是如此。概念的高度是一場活動的靈魂,折射出時代主流價值觀的方向,引導人們反思和重新審視自己,洗滌靈魂,返璞歸真。


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2,情感的溫度

人是情感動物,在營銷活動的開展上,自然要把人當人,冷冰冰、充滿銅臭味的降價、打折、狂甩等促銷方式在品牌化和人性化的今天寸步難行。

馬斯洛把人的需求分為五個階梯層次,分別為:生理上的需求,安全上的需求,情感和歸屬的需求,尊重的需求,自我實現的需求。

這個理論可以很好地詮釋消費需求和行為,生理和安全等方面的基本需求已經得到普遍滿足,而情感需求、尊重需求和自我實現需求不斷凸顯。

在好的產品和服務的基礎上,以情動人,讓參與其中的消費者不僅得到物美價廉的產品和服務,更能收獲一份溫暖的精神滿足。

3,銷售的力度

企業的本質屬性是經營和盈利,任何促銷活動都必須落腳在銷售的達成上,在銷售中不斷壯大品牌的力量。一場促銷活動在具備了概念的高度和情感的溫度后,還要匹配相應的促銷產品和促銷方式。

每個品牌都有針對的人群,在針對的人群對應的流量面前推廣才更有價值,才有收益。

標題名稱:品牌營銷必須了解的方法論是什么?
轉載源于:http://m.newbst.com/news23/25373.html

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