2016-02-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
眾所周知,軟文推廣是一件持續(xù)性的工作,它不一定需要每天都進(jìn)行,但是一定要保持持續(xù)性。只有持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容,才能保持活躍度,以及增加用戶的黏性。
但是,持續(xù)性不意味著內(nèi)容可以隨意而為,不更代表著多多益善。它要求的是,軟文推廣遵循適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷節(jié)奏,根據(jù)節(jié)奏點(diǎn)來(lái)開(kāi)展。
節(jié)奏點(diǎn)從何而來(lái)?來(lái)源于三個(gè)層面,即營(yíng)銷日歷、熱點(diǎn)記事本和日程安排表。
??一、營(yíng)銷日歷
在造節(jié)不斷的現(xiàn)在,節(jié)日實(shí)在是太多,同一天甚至?xí)卸鄠€(gè)節(jié)日。這帶來(lái)的好處是,作為營(yíng)銷人員,不用擔(dān)心缺少素材。
由此出發(fā),軟文推廣就可以制定一個(gè)營(yíng)銷日歷,確定適合自己的營(yíng)銷節(jié)奏。
比如說(shuō)在5月份,會(huì)有哪些影響力大的節(jié)日?數(shù)下來(lái),就有勞動(dòng)節(jié)、世界哮喘日、中國(guó)青年節(jié)、世界紅十字日、世界無(wú)煙日等等,基本上是每一個(gè)星期都有較為熱門的節(jié)日。因此就可以確定,營(yíng)銷節(jié)奏為一個(gè)星期一次。
節(jié)奏點(diǎn)確定之后,就要進(jìn)行主題的策劃。即軟文推廣的切入點(diǎn)、軟文的數(shù)量、投放的渠道等等,都需要提前做好工作,不能等到當(dāng)天才可以著手,這樣講就會(huì)很容易錯(cuò)失節(jié)日熱度的黃金期。
但是,不是所有的熱門節(jié)日,都與自身的產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性或者很強(qiáng)的聯(lián)系,也就是在某個(gè)星期會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷的空白點(diǎn),這種時(shí)候應(yīng)該怎么做?第二個(gè)層次的“熱點(diǎn)記事本”就能發(fā)揮很重要的作用。
??二、熱點(diǎn)記事本
不同于固定的節(jié)日,熱點(diǎn)具有隨機(jī)性,沒(méi)有人知道轟動(dòng)性的事件,會(huì)在什么時(shí)候發(fā)酵出來(lái)。
雖然熱點(diǎn)的出現(xiàn)無(wú)法預(yù)料,但是在熱點(diǎn)出來(lái)的前兩個(gè)小時(shí)里,軟文推廣要做什么事情卻是可以知道的。
熱點(diǎn)的生命是很短暫的,吸引力也是層次遞減的。生命力最旺盛和吸引力最強(qiáng)的時(shí)間段,就是在熱點(diǎn)出現(xiàn)后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)。如果不能在這個(gè)時(shí)間里,將自身的產(chǎn)品、品牌與熱點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián),那么實(shí)際的效果就會(huì)大打折扣。
所以,就需要有一個(gè)“記事本”,將實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)記錄下來(lái),然后比對(duì)產(chǎn)品,確定能否拿來(lái)用。如果可以,就要迅速找到切入點(diǎn),并撰寫出對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。
??三、日程安排表
這一層面所針對(duì)的,主要是企業(yè)的活動(dòng)。
從節(jié)日和熱點(diǎn)出發(fā),軟文推廣能夠達(dá)到的規(guī)模較小,而且在全面性推廣產(chǎn)品、品牌上也不夠給力,因而就還需要有更高層面的“日程安排表”。
任何一個(gè)企業(yè)舉辦活動(dòng),都是有著強(qiáng)烈的目的性,不會(huì)無(wú)緣無(wú)故,也不會(huì)隨隨便便。面對(duì)這樣的大事,軟文推廣自然不能隨意而為,就需要有完整的策劃,包括推廣的階段、推廣的渠道以及推廣的內(nèi)容。
推廣的階段上,就通常要有預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和活動(dòng)總結(jié)三個(gè)方面;推廣渠道則要確定合作的軟文發(fā)布平臺(tái),比如像有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的霸屏社;推廣內(nèi)容則是指軟文的撰寫。
將這些策劃的詳細(xì)內(nèi)容羅列出來(lái),就是軟文推廣的“日程安排表”。
軟文推廣的開(kāi)展需要保持持續(xù)性,這是必然的;而通過(guò)營(yíng)銷日歷、熱點(diǎn)記事本和日程安排表,來(lái)把握營(yíng)銷節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)軟文推廣的有序持續(xù)開(kāi)展,則是必要的。
網(wǎng)頁(yè)題目:軟文要持續(xù)營(yíng)銷如何正確把握節(jié)奏?
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