2022-06-14 分類: 網站建設
創新互聯告訴您當下,要是不懂得借勢營銷,簡直就是out了,尤其是對于中小企業。若企業能夠在營銷過程中善于借勢和造勢,往往可以達到事半功倍的效果,而借勢對中小企業而言尤為重要,但就目前的情況來看,把借勢營銷做到極致的卻是大品牌。
所謂借勢營銷,即營造或借助社會熱點來吸引消費者眼球,并借助消費者的傳播力進行傳播的一種營銷方式。借勢營銷的方式有很多種,近年來,隨著新媒體的興起,企業和商家們掀起了通過網絡特點進行借勢營銷的浪潮。
那么,小品牌該如何做借勢營銷?
1、把握借勢的時效性
熱點具有時效性,一般的熱點爆發期在前1~3天內,3天后熱點就歸于平靜,無傳播爆發力,所以在做熱點借勢時,一定要快、狠、準;快速的作出熱點跟隨方案,準確的抓住目標人群的痛點,進行創作與傳播;
2、找準借勢的關聯性
首先要明確自己產品的品牌定位及產品特點,以品牌定位為基礎,品牌策略為中心,對相應的熱點做“關聯法”,從品牌的實際調性出發,巧妙的結合熱點,作出相應的借勢營銷方案。
3、品牌嵌入姿勢要對
熱點結合手法要根據品牌特性,做軟植入結合,尋找潤物細無聲的傳播效果,讓傳播過程中,給人一種舒服、水到渠成的感覺;千萬不要強硬跟“熱點”拉扯發生關系,盲目的植入品牌,反而扭曲自己的品牌。
總結,借勢營銷要求做到 “巧”和“妙”,就要掌握好借勢的對象、時機、深度和火候。如果方案設計不周密、操作手法不到對,可能達不到應有的效果,甚至產生負作用傷害到自身。因此,在進行借勢策劃的時候,要考慮到社會環境、政策環境、民眾心理,以及所借之勢的性質、影響力等因素。
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