文/翟更章

2019年，對于小程序創業者來說有些糟心，資本冷了、增長陷入瓶頸、病毒傳播的路徑也被堵死、受限于技術未誕生新的產品形態、商業變現也沒有多少起色。總結起來就是：微信不給力。

原本市場期望小程序會逐步成長為超越Native APP的全新應用生態，但現實是由于小程序技術的缺陷，根本無法視為獨立應用，商業變現受APP方嚴格限制，更像是適用于所有Native APP的全新產品體驗。這種全新產品體驗為Native APP帶來了豐富的內容生態，引得整個市場跟風借鑒，阿里、百度、字節、360等企業紛紛采納。

2019年微信著力發展了以小程序、看一看、好物圈為核心的搜索體系，目前好物圈已經升級為全新的微信圈子，微信搜索也升級為微信搜一搜，接下來一年一度的微信公開課上，微信搜一搜內容生態將是重點板塊。

如此一來，小程序完全變成了微信生態內的PGC內容服務商，所謂的服務也都是微信支付的延伸，困在騰訊廣告里的商業模式沒有獨立可能。今年微信打擊引導轉發、設置激勵視頻上限、屏蔽二次跳轉，也徹底堵死了小程序創業者打造獨立商業模式的可能。

所以，小程序難以走出國內移動互聯網市場的成長路徑。

在國內移動互聯網市場成長的早期，市場上沒有一個成熟的不得不用的廣告生態、金融生態，基于此所有創業者的成長空間都是無限的，所以當時所有國內互聯網企業的目標就是做大流量，只要有流量就不用擔心未來的變現。

但現在的小程序，流量做得再高，微信們政策一變就有可能傷及根本，更何況諸多小程序玩法用戶都是一時新鮮，沒有更豐富的運營導流變現工具，只會曇花一現。一位小程序創業者告訴捕手志，小程序市場前100名正在向本來就有成熟商業模式的大公司集中，小創業團隊產品都走在艱難成長、爆發、快速下滑的路上。

這跟小程序生態過于封閉有直接關系。除此之外另一個限制市場想象力的就是，小程序的技術限制。

相比移動互聯網早期，殺手級工具產品的爆發式成長，小程序沒有相對應的紅利。在基礎的工具服務上，所有小程序一直站在同一起跑線上，微信們開放什么開發者才能用什么，像音樂、視頻、修圖、IM等工具都由微信們自己控制。從2017年小程序面世以來，只有電商、游戲兩條路線可走。

路太窄，兩年就擠爆了。

原本市場預期，隨著小程序的攝影AR能力提升，2019年視頻類社區類小程序會在全年齡段用戶中迎來爆發，但至今為止微信們還未在技術上給市場交出滿意的答卷。從今年下半年開始，微信針對小程序攝影技術進行了著重升級，但至今為止還是差強人意。

與此同時，阿里、百度、字節也在加速優化自家的小程序攝影技術，特別是百度，從2018年年底推出惠影計劃之后，一直在研發自家的小程序視頻處理產品，大有彎道超車的意思。

但這里也暴露出一個問題，雖然各大小程序平臺口口聲聲要服務開發者、打造開發平臺，但實際上各家在核心的產品服務上，都進行了提前占位，留給開發者創業者的市場并沒有太多優勢。

看來蘋果能放心微信推出小程序并不是失了智的表現，而是蘋果自己對真正的應用生態有著充足的信心，被扎上籬笆豎起高墻小程序本質上是換了種形式的內容生態。

原本我們批評APP的孤島效應、互聯網企業互相屏蔽，我們以為小程序能夠打破這些藩籬，但實際上又進入了新的封閉。

小程序何時才能推倒自己的圍墻，成長為真正的應用生態？在短期內還沒有看到希望，因為微信們還在把小程序當做內容生態來運營。

當前題目：小程序豎起圍墻
文章網址：http://m.newbst.com/news30/97880.html

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