創新互聯編者為大家分享《設計LOGO的常規思路》。

【內容摘要】

LOGO的見解

設計前的思考

設計時的思考

設計后的思考

LOGO的設計手法

案例分享

【LOGO是一個品牌的臉蛋】

在我們這個看顏值的時代，我們說他重要他挺重要的，說他不重要，他還真的沒那么重要，好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費者，讓人感覺到愉悅，順便記住你長什么樣叫什么，這樣的話，這張臉基本可以完成他大部分使命了，如果他是一個有臉無情商的人，你跟他聊完一次之后基本也沒下次了。所以要讓消費者持續被這個臉蛋吸引，是這個臉蛋背后的性格和他做了什么事情，例如他賣的東西好不好，他買東西的時候有沒有騙過我，他的提倡價值觀是否和我一樣等等。

【設計前先提問、先思考】

我們都知道設計是為了解決問題而存在，那LOGO自然也不例外。那在設計前我們就應該先問一下自己，問一下客戶，為什么要設計這個LOGO?他要為品牌傳達什么內容給消費者?是要讓消費者記住自己叫什么，還是自己的核心理念，還是自己的品牌屬性?這對于每個品牌不同的階段的需求都是不同的。新興品牌可能更需要別人記住自己叫什么在賣什么，而影響力大的品牌不需要再強調自己的名字，把自己的核心理念、情感價值傳播出去才是重點。

我在接到設計LOGO的需求時，會先控制下自己，思考一下，也經常會問自己這樣一個問題：What do you need to do before you open your AI or PS? 別輕易打開自己的軟件，想清楚再動手。

(資料圖片來源："Visual Research"- Bloomsbury Publishing Plc - 2016 )

A.發現問題/需求 → B.創意階段 → C.視覺表現階段 → D.評估與輸出階段

下面開始逐點分享各個流程會包括什么內容：

A.發現問題/需求：

A1.發現并定義設計問題

A1.1.發現的問題是否有價值?是否能用視覺形式來強化發展，減少甚至解決這個問題?(如果無法達到，則回到A1重新定義問題)

A2.找出產生這個問題的原因所在

A3.確定品牌的受眾群體

B.創意階段 ：

B1.開始各個方向進行調研

B1.1.收集大量數據

B1.2.篩選有價值數據

B1.3.收集與品牌或設計問題相關聯的視覺

B2.強化設計問題

B3. 確定設計目標

B4. 確定渠道的分配

B5. 所確定的渠道是否有效傳播?

C.視覺表現階段：

C1.平面視覺原型設計

C2.在目標受眾中進行測試

C3.該視覺原型是否合適與受眾?

C4.接著在小范圍市場中進行測試

C5.這個測試是否成功?

C5.1.再次評估設計原型的可行性

從C階段可以看出來，視覺設計出來后必須圍繞著目標群體和市場進行評估測試，而不是根據設計師或者客戶本身的愛好而決定。

D.評估與輸出階段：

D1.全方位輸出投放

D2.影響力測評

D3.根據市場反饋進行相應調整

LOGO并不是一次成形，需要通過大量時間與精力進行評估，市場與消費者的反饋才是決定一個LOGO是否能立足的大因素。

【LOGO的設計手法】

a.比喻類：

比喻性標志，借A說B，以某物品的特性來象征其品牌理念---比如OPYUS，借卡通形象和造型來傳達品牌核心價值

b. A+B結合類：

屬圖形創意，通過第一步所提煉的元素進行有機結合，(高級用法：將品牌元素與品牌理念相結合---小米(小米的核心理念是人性化，為你省心，所以LOGO是一個中文“心”倒過來去掉了一點，又同時和MI相結合，是非常妙的LOGO案例)

一般用法：由兩個關鍵元素相結合，一個元素與品牌名相結合，當沒有提煉出好元素時候可將品牌中英文名相結合)

c.正負形類：

屬圖形創意，將提煉的元素進行正負形創意結合(一般情況由兩個關鍵元素相結合或一個元素與品牌名相結合)

d.故事、場景類：

借用品牌故事，傳統故事，俚語等的廣泛流傳程度，傳達品牌的理念或其行業特征。

e.刻畫類：

將標志視覺效果做得足夠酷炫，適合互聯網，游戲，房地產，工業等行業(當創意不夠時，可以靠視覺效果補救)

f.不規則圖形類：

難度較大，較難把控

g. 簡單圖形加濾鏡效果：

晶塊狀、ai球面濾鏡，放射、波浪等

h.純字體：

屬難度較低且保守的方案(對于建立品牌的早期非常適用，讓消費者更快記住品牌名字，也適合想不到合適創意時使用)

當然，設計LOGO的具體方法肯定不止這些，上面只是稍微總結一些比較常用的手法，如果不足請大家補充。

【案例分享A】

分享下我設計“181雜貨鋪視覺形象”時的過程

最開始我們過分強調logo的視覺化和圖形化，從而忽略了品牌本身的意義，也發現了所有手稿都和181雜貨鋪沒有聯系，意識到和客戶的溝通非常不足。于是重新和委托進行一番探討，通過溝通，談話，我提煉了這個品牌的4個關鍵詞：181，復古，交換，文字。

最后，logo以“舊”字基礎，取兩個舊字的相互交換時的形態，同時與“181”的字型相結合。

每一件舊的物品，都有它的故事，甚至比新的物品更有想像空間。也許你不想要的一件小物品，能在這里遇到珍視它的人，而你也可能成為一件老物品的新主人。并且讓原來閑置的東西被再次利用，減少資源的浪費，也是一種環保的行為。

我再次提煉兩個兩個關鍵詞來指導設計視覺形象：新 與 舊

我們收集了大量關于表達新舊主題的視覺元素，最后融合了動物與舊機器，設計了8個視覺形象，結合了新與舊交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事，她比新物品多了無限的想象空間。

【案例分享B】

“和茶生活館視覺形象”

品牌介紹：在當前社會匆匆忙忙、紛紛擾擾的快節奏生活而言，和茶生活館提供了另一種生活方式。和茶相伴，是一種回歸自然、輕松和諧的意境;而和茶相處的關鍵是：放輕松，讓生活慢下來! 在體驗中享受生活。

設計出了LOGO原型后，根據品牌產品屬性對LOGO進行四季變化的延展：

【總結】

LOGO是品牌的臉蛋

高顏值的臉蛋可以幫助品牌吸引第一波消費者

不著急動手設計，先提問，先思考

基本的設計思維流程是：A.發現問題/需求 B.創意階段 C.視覺表現階段 D.評估與輸出階段

設計手法是圍繞品牌所需而選擇

網站題目：設計LOGO的常規思路
當前網址：http://m.newbst.com/news31/163781.html

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