谷歌專利如何學會引導購買決策
在后續(xù)的他的最后一篇文章中，專欄作家成都網(wǎng)站制作對引導購買谷歌的專利，它描述了智能手機的行為和用戶數(shù)據(jù)可以用來預測和直接的購買行為。

在我的上一篇文章中，我探討了 專利 以 谷歌如何學會控制和影響用戶該專利描述。 系統(tǒng)調(diào)整和糾正用戶在他們的系統(tǒng)確定用戶是犯了一個錯誤。在這個系統(tǒng)中，我們看到了谷歌的影響用戶和建議方案時，它被視為一個用戶的行事方式，將防止從今后執(zhí)行所需的行動。

在這篇文章中，我們將建立與第二專利分析，”通過引導購買智能手機2017年3月16日，“這是理所當然的。從那里，我將討論如何 這兩項專利共同預測重大變化之前和付費搜索營銷的一些令人驚訝的機會。

一如既往，我想提醒讀者，申請或被授予專利并不一定意味著谷歌將實現(xiàn)所有或任何的技術(shù)和工藝的探討。然而，正如我在上一篇文章中提到，我們已經(jīng)可以看到這兩項專利使用的元素，這是一個很好的跡象表明，谷歌正在朝這個方向。

所以，讓我們開始我們的分析的專利，“通過引導購買智能手機。”
摘要

在摘要中，我們發(fā)現(xiàn)：在專利的核心思想是建立一個系統(tǒng)，了解用戶的購買意向的基礎上，智能手機用戶的行為的一個產(chǎn)品。思想 是在購買某一產(chǎn)品，有一個預期的任務序列 必須 完成，并且該系統(tǒng)可以找出 用戶在該序列中，根據(jù)他們的 行為。專利還描述了通知用戶并引導他們的 序列中的下一步走向完成購買。
技術(shù)領(lǐng)域

技術(shù)領(lǐng)域（1節(jié)） 指出，較小的用戶界面（大概比PC）和我們的智能手機更為碎片化的活動是專利的驅(qū)動力。從本質(zhì)上講，這兩個問題都需要解決提高購買智能手機。
背景

挑戰(zhàn)專利概述是通過從 桌面環(huán)境”中補充預測的在線會議 移位造成的，如果不更換，由分散的相互作用，使用更小的接口的智能手機和平板電腦的計算設備的存在。”

換句話說，廣泛采用的智能手機已經(jīng)改變了在線行為，因為用戶已經(jīng)從單一 長會議為谷歌 指的是“微刻”。從檢查的時間和朋友聊天，使用智能手機甚至智能手機交易可能發(fā)生在時間碎片過多會議。
概要

總結(jié)了多個關(guān)鍵部分，我會 是看著一個 ：

5節(jié)

5節(jié) 再次描述預測智能手機用戶的 意向購買產(chǎn)品的概念 ，基于預期的事件序列，往往導致其購買。該系統(tǒng) 能夠確定該序列 用戶的當前位置，通知他或她 的下一步。我們將深入這是如何工作的（和它究竟是什么意思）以及 為什么PPC經(jīng)理可以準備開始垂涎三尺。

7節(jié)

在7節(jié)中，我們讀到 廣告招標的基礎上在 用戶在他們的旅程向購買 即多遠沿預期的采購路徑是他們，哪里是他們專門和下一個步驟是什么？這個想法本身是令人興奮的（根據(jù)廣告定位在用戶在一系列任務將結(jié)束與轉(zhuǎn)換），但我要你跟著我的思路，這是一個有趣的想法，我們才剛剛熱身！
本實施例的詳細描述

19節(jié)

而19節(jié)主要是重復我們在技術(shù)領(lǐng)域部分讀什么，有一點是非常重要的捕捉。專利是通過引導購買智能手機；然而，有有機零提。19節(jié)明確的指導的目的是使廣告的機會，而不是有機搜索點擊。

31節(jié)

以前，我們讀到的，從一系列的行動，他們已經(jīng)確定了用戶的購買意向產(chǎn)品。在31節(jié)中，我們看到，這些行為并不是簡單的查詢搜索相關(guān)但也包括他們的社交媒體頁面的利益：

在現(xiàn)有技術(shù)中，用戶的意圖，可以用其他方式確定的，例如 …被引導購買服務器… 查詢用戶，通過用戶的智能手機…，觀察后在社交媒體頁面具有產(chǎn)品[用戶的興趣。]

據(jù)推測，這可能是應用于智能手機 額外行動 為好，如短信；然而，文本不是31節(jié)中提到的。

32節(jié)

這一節(jié)中提到 機器學習和使用提供了一個更好的主意 這個系統(tǒng)是如何工作的。一個系統(tǒng)是由谷歌開發(fā)的分析來做出購買整個人口的一個特定的項目作為一個整體 現(xiàn)有任務序列。然后該數(shù)據(jù)被用于開發(fā)一個好的秩序，這些任務要完成，和然后用戶被引導沿著這條路。

我們會讀到關(guān)于究竟發(fā)生不久。最重要的是數(shù)據(jù)的收集，和最優(yōu)路徑是用戶做出購買決定。路徑優(yōu)化，可以幫助用戶對他們的需求做出更好的決策。

36節(jié)

一個序列中概述了谷歌的任務可能是一個用戶建立他們打算 產(chǎn)品的采購預算。在這個事件中，與采購過程相關(guān)聯(lián)的其他任務可以調(diào)整：

然后采購預算可以用來確定一個任務序列，從一個基于預算查詢用戶的響應多個任務序列。

據(jù)推測，這是為了避免向用戶提問時，一個或多個答案可能只有在超過用戶的預算產(chǎn)品。

有一些有趣的東西。首先，谷歌肯定是以“一鳥在手”的方法。如果用戶沒有相機用500美元的預算，讓我們不要給她因為她可能決定攢錢不點擊付費廣告在所有（我猜這個，但是似乎我）。

正如我們看到的我們看著以前的專利，這也可以減少用戶的壓力。問問題或顯示出人們選擇他們不會緊張，可令人沮喪。建立預算避免不只是展示產(chǎn)品，不適用但制作經(jīng)驗，用戶不會遇到他們不可能會讓這個過程更愉快。

另外一個角度，我不得不考慮在這里，以前的專利我們看著也有關(guān)，是 作出建議和調(diào)整，沒有用戶的知識的觀念。我不覺得不太可能，該技術(shù)將先進的監(jiān)測過去的購買行為來確定可能的預算購物模式和從那里去。

37節(jié)

這部分將 到系統(tǒng)識別時有預定 購買期限的能力，確定哪些任務需要完成什么時間期限得到滿足，并在這些不同的階段通知用戶。

一個可以把應用此（如銷售），但我覺得有趣的在這里，太，是結(jié)合本專利期限的想法與“糾正潛在的錯誤”，在文章的最后討論了。

例如，考慮 需要購買一雙新鞋一個婚禮的場景。用戶 可以提前開始的幾個月，但如果他不 采取步驟， 做出購買的日子臨近，這是合乎邏輯的，系統(tǒng)將幫助他 避免錯誤（即，不買 鞋）。 這可能需要 智能手機通知提醒用戶 形式，及時收到貨物，他會 需要繼續(xù)向下轉(zhuǎn)換漏斗。
現(xiàn)在它變得興奮

我答應前，PPC經(jīng)理開始垂涎三尺。好，在這里，承諾發(fā)揮出來。

44節(jié)

本節(jié)使用相機 作為一個產(chǎn)品，用戶打算購買一個例子。在這個假設的情況下，系統(tǒng)確定用戶尚未完成選擇的相機功能的任務，“回顧相機配件的任務，并選擇一個商人的任務，“這是所有的行動導致相機購買的部分序列。

需要采集的便是 特征用戶想要的數(shù)據(jù)，所以 系統(tǒng)會提示用戶選擇的相機功能。”而不是簡單的顯示所有的數(shù)碼相機，谷歌希望作為一個過濾器。

45節(jié)

在45節(jié)中，我們繼續(xù)假設相機的例子看，兩個攝像頭（MOD1和MOD2）作為適合用戶基于特征集（一），他或她正在尋找。在此基礎上，該系統(tǒng)還采用招商（merchx和merchy）身上攜帶的MOD1和MOD2相機功能設置A.

重要：重要的是要知道，在前進，它引用的“功能設置”可以代表一個單一的特征或一組特征。例如，它可能是單一功能的“50寸”產(chǎn)品“白板”，只可過濾的特征尺寸。另一方面，在我自己的一個主板的追求，功能集可以包括多種因素如套接字類型的CPU支持，芯片組，板載顯卡，大內(nèi)存，內(nèi)存支持和更多。 多種功能集為一個產(chǎn)品在谷歌的主板存在，這些信息將用于確定產(chǎn)品的展示，商家選擇，這里開始變得有趣， 投標費用。（更多的在這不久，這可能是該專利。最令人興奮的方面）

46節(jié)

本節(jié)概述了如何 商家的銷售門戶 將與谷歌自己的系統(tǒng)一起工作，幫助用戶完成購買。值得注意的是， 在這一系列事件，用戶不離開谷歌 -電子商務系統(tǒng)的簡單的作品（或通過）谷歌完成交易。

48節(jié)

一個或多個計算設備可以選擇一個或多個廣告報價基于智能手機用戶的意圖購買廣告中的產(chǎn)品，所確定的任務序列用于購買廣告的產(chǎn)品，和智能手機用戶的任務狀態(tài)…

這有點有趣的在這里我們看到的報價是基于用戶感知的意圖的討論（他們的位置在任務完成對一個購買序列測定）。所以很明顯，在這一節(jié)中暗示的是，出價將基于人們愿意支付在各個階段的采購流程確定。

在我們繼續(xù)之前，我要包括一個表格，從專利權(quán)，這將適用于接下來的幾節(jié)：
谷歌的專利1表引導采購通過智能手機

上表是在三個不同的廣告 出價（merchx，merchy和merchw）。 為 數(shù)據(jù)谷歌每件新收集沿用戶的路徑 -購買所需的產(chǎn)品，產(chǎn)品類型、產(chǎn)品特點、模型等等，用戶的意圖變得更好的定義，和廣告商能夠在每一個新的階段的投標數(shù)量不同的序列。

52節(jié)

例如，讓我們說 唯一數(shù)據(jù)提供給系統(tǒng)很簡單，用戶打算購買 相機 （見 ”產(chǎn)品的意圖”在表1 欄）。類似于目前的投標策略，系統(tǒng)選用的高出價的基礎上，信息 -因此，系統(tǒng)顯示從merchw從merchy一個廣告一個廣告，因為他們是兩個高出價為唯一相關(guān)的資料片我們（“相機”）在0.59美元和0.58美元，分別。

系統(tǒng)本身就提供了額外的信息，幫助用戶了解不同相機的類型（見“表1”型柱），也許能給有機至少有一些非商業(yè)交通。在這個例子中，相機的類型包括即時膠片相機和單反。從那里，用戶調(diào)整他們的購買意向選擇相機類型。

53節(jié)

現(xiàn)在選擇“數(shù)碼單反相機的類型，”然后用戶被提示選擇功能（“功能設置”中的表1）。谷歌將 引導用戶通過一系列的問題，讓用戶對重要的是他們的特點，使他們的決策提供信息。

這一階段的過程中（即，在特征 入選），用戶將從 merchx看到 廣告（0.65美元）和merchw（0.68美元），因為它們是匹配的現(xiàn)行標準（數(shù)碼單反相機）和有意向和產(chǎn)品組合類型的高出價。

在結(jié)束階段概述53節(jié)中，用戶會選擇全范圍他們所需要的功能，這給我們帶來了…

54節(jié)

在下一步中，用戶 現(xiàn)在選擇模型的攝像機他或她想從那些符合標準的建立（相機類型、預算、功能等）。你可以在表1中看到的 有各種特征的集合來表示。 這些意味著在相機代表一定的標準（如顯示的大小、重量和變焦能力）。

在這種情況下，用戶所需的功能 的特征集d-a.等為代表，一個廣告 各自merchy（0.77美元）和merchx（0.76美元）將顯示，他們是高的投標 商人與匹配所需的產(chǎn)品意圖相機，類型和特征集。

深入挖掘，谷歌承認有數(shù)碼單反相機所需的特征集匹配模型，模型和負責，各有特定的投標與它們相關(guān)聯(lián)的。在54節(jié)中，該系統(tǒng)進行進一步的澄清階段，提供用戶與用戶選擇他們特別喜歡哪一個在這兩個模型的攝像機信息的鏈接（MOD2這個例子）。

55節(jié)

現(xiàn)在選擇特定的攝像頭，給用戶的商家購買的選擇。基于由用戶先前的決定，該系統(tǒng)現(xiàn)在看起來那些攜帶單反相機模型與特征集D-A和要求用戶從可用的商家選擇。在這個階段，系統(tǒng) 只顯示一個廣告，這是從merchx，因為它們對模型的數(shù)碼單反相機與功能設置d-a.出價高的人

然而，也有用戶提出了含有不同商家出售正確的產(chǎn)品信息的鏈接（merchx和merchy）以便他或她可以選擇他們喜歡的商人。

57節(jié)

在這里，我們看到后購買的廣告現(xiàn)在是基于以前的購買行為顯示。在 這個例子中，廣告被發(fā)送到用戶附近的一個攝影學校由于其購買相機之前。這是有趣的，但是58節(jié)真的增加了一些拳。

58節(jié)

58節(jié)一開始很干，只是注意到廣告主可以充電，基于用戶參與廣告的頻率，它是 顯示。可以預見的，但有趣的是一部分，內(nèi)容如下：

[一] dvertisers可以出價添加任務來確定任務的順序，以及引導購買服務器… 可以進行拍賣獎勵增加任務的一個或多個廣告。

這意味著任務序列往購買將提供給廣告商，廣告商將有機會來添加任務序列。一些這樣的應用將是相當簡單的，如添加一個相機的重量相關(guān)的任務如果沒有初始序列的部分（如果你賣的 特別光相機）。但也可以擴大，如果一個新產(chǎn)品提供獨特的功能用來破壞空間的自然領(lǐng)袖。

讓我們想象一下你剛剛制造了第一個相機連接到一個平臺（是的我是<strong>那</strong>種書呆子）。添加的問題，“你喜歡你的相機 連接到一個平臺？“到序列將極大地改變了特征集適用基本上給你的銷售。這是一本專利的更有趣的方面。
所以，這告訴了我們什么有關(guān)付費搜索？

這項專利是充滿想法，我認為要實現(xiàn)的可能性非常高，而專利是專注于智能手機，在第一次聲音設備和推動谷歌助手為手機的增長可以攜帶的想法更進一步到世界上的問題和答案引導用戶購買路徑?jīng)]有任何視覺顯示在所有。

我上面提到的，我們會看看如何兩專利討論此系列聯(lián)系在一起，但在我們開始之前，讓我們快速匯總的付費搜索經(jīng)理什么系統(tǒng)這是專利概述：

它提供了一個環(huán)境，用戶購買路徑下進行一系列短、分散作用（“微刻”）發(fā)生在標準的智能手機用戶在他們的設備。
它提供了一個環(huán)境，廣告可以基于社交媒體的參與 等數(shù)據(jù)引發(fā) 與設備有關(guān)的，如位置（沒有用戶輸入特定類型的店？）、相互作用與應用程序或以前購買。
它提供了一個環(huán)境，機器學習和人工智能來創(chuàng)造可能的路徑和任務序列與轉(zhuǎn)換相關(guān)的分配可能用戶的行為 給予他們在這個序列里。
它提供了PPC經(jīng)理招標廣告不同，在不同的階段在購買周期的能力。不同的廣告投標可以早期購買周期中進一步使用比使用在消費者得到他們需要更具體的預算。
它提供了PPC經(jīng)理能力注入任務轉(zhuǎn)化路徑序列，可以提供更好的信息/廣告或提供一個獨特的功能，可以限制其他一些廣告商。

在我看來，大的特點討論了涉及定制廣告和特定的功能和在轉(zhuǎn)換路徑位置標的能力，并有能力來添加任務序列，可能有助于你有利調(diào)整轉(zhuǎn)換路徑。
如何做好兩項專利涉及？

在開始在這個由兩部分組成的系列文章的第一篇，我答應兩項專利會綁在一起。一些重疊已經(jīng)指定。例如，我們討論過的期限中引用的專利我們已經(jīng)覆蓋了今天和他們?nèi)绾慰梢员挥脕韼椭脩舯苊忮e誤，正如覆蓋在上一篇文章。

但關(guān)系運行 更深。 如果你讀文章，你曾經(jīng)遭受過 詞 數(shù)千而不是給出一個系統(tǒng)是如何聯(lián)系在一起的技術(shù)分析，我將說明 使用 基本，用戶和智能手機之間的互動 假設（指示 專利被利用的地方）。我會給一個基于語音的例子，因為它是多彩的；然而，很容易想象，同樣的相互作用通過的通知和手動輸入。

用戶： 好谷歌，瀏覽到比利的干洗。

谷歌：這是你的衣服洗好的婚禮你飛到明天下午？（糾錯專利）

用戶：是的。
谷歌：比利干洗是封閉的明天，你就不能把它撿起來。你會像我找一個干洗店附近，明天開，次日皮卡？（糾錯專利）

用戶：是的。

谷歌：Willy的干洗是一個街區(qū)遠的地方，明天開，次日拾取。你會像我來設置你的導航嗎？（包括專利：糾錯提供建議以滿足未來需求，引導購買專利事件提供廣告產(chǎn)品“干洗”的特征集“開放星期日”和“次日達”。）

[用戶下降干洗和回來的車。]

用戶：好的谷歌，我在哪里可以買到筆記本電腦？

谷歌：是筆記本電腦的一個結(jié)婚禮物？（糾錯專利）

用戶：不，這是我。

谷歌：你想花多少錢在你的筆記本電腦嗎？（引導購買專利）

用戶：1000美元。

谷歌：這是工作還是游玩？（引導購買專利）

用戶：工作。

谷歌：你需要有微軟的辦公室嗎？（引導購買專利）

用戶：是的。

谷歌：你知道說明你希望它有或者你喜歡回答一些問題關(guān)于你的使用？（引導購買）

用戶：我給的規(guī)格。

谷歌：好的。讓我們開始與處理器。將你喜歡的AMD還是英特爾？（引導購買）

用戶：英特爾。

[我們將跳過這一系列問題的休息和跳躍在設置上；然而，這些涉及到引導購買專利。]

谷歌：你需要通過一個具體的日期嗎？（引導購買專利）

用戶：我想今天有我的旅行。

谷歌：如果你想把它撿起來的地方，有兩家店在你進行的宏碁XYZ筆記本，符合或超過所有你的要求。你可以同時訂購從極致電腦在線次日送貨到你的酒店，少了24美元，包括運輸?shù)侥愕木频辍Ｄ阆氚阉鼡炱饋砘蜇熈罹频陠幔浚ㄒ龑з徺I元素從誤差修正的專利）

用戶：我會把它撿起來。

谷歌：兩merchx和merchy有項目的股票。merchx列出了宏碁XYZ 10美元較低但是20分鐘遠的。這商人，你想去嗎？（引導購買要素的誤差修正的專利）

用戶：merchy。

谷歌：設置導航merchy。（糾錯）

你可以看到，專利可以很容易糾結(jié)，這只是一個簡單的例子。我們還可以加建議停止天然氣到merchy避免明天去機場的路這么做的方式，設置警示和提醒 防止用戶 錯過航班 或包括建議。
未來就是現(xiàn)在

我個人認為糾錯的發(fā)生目前在一定程度上不可避免的列表前進。這是技術(shù)的自然進化，我不相信有任何爭論是否該專利描述的系統(tǒng)會影響我們的日常生活。這給我們帶來了引導購買專利。如前所述，而專利本身寫的是智能手機，我個人認為流程和系統(tǒng)在語音搜索環(huán)境更相關(guān)（包括智能手機的語音為基礎的相互作用），在這一領(lǐng)域又是在搜索和個人助理演進的必然步驟。

只有部分的專利并不必然但我仍然認為是極有可能的是引導購買專利涉及到谷歌建立序列參與購買添加任務的部分。這是一個賺錢的機會，谷歌（適當控制）可以為消費者提供一個堅實的價值，所以在雙方都贏。

作為廣告主，一方面我們需要開始思考和準備自己是一個時候我們可以招在轉(zhuǎn)換路徑的特定點廣告和特定條件時是真實的。你不需要投一詞如“宏碁XYZ”-你可以出價才是推薦產(chǎn)品的最后一個確定購買路徑，當筆記本電腦功能要求由用戶與設備。你不會表現(xiàn)出人們只是尋找規(guī)格或人的需要沒有得到滿足的筆記本電腦。

如果這些專利的任何跡象，這將是一個非常有趣的未來幾年，如果你參與廣告管理，扣上。它看起來像它可能會開始變得更有趣，在不久的將來，考慮到事情的步伐移動。

在這篇文章中表達的意見可能是一個客座作者并不是搜索引擎的土地。作者列出的人員在這里。

文章題目：谷歌專利如何學會引導購買決策
標題URL：http://m.newbst.com/news31/20731.html

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