成都app開發手游發行尋轉型是夾縫求生！作為一個快速爆發的行業，移動游戲領域正面臨著各種變化。其中，游戲行業獨特的環節――發行，正經受市場洗牌。事實上，手機游戲產業的特點是發行成為一個獨立的商業領域。這一領域最初存在的主要原因是許多手機游戲開發商沒有市場能力，他們非常需要發行商發揮對接渠道和廣告媒體的作用。因此，手機游戲發行業開始蓬勃發展。到2014年，一些巨頭開始通過資本運作，大量爭奪優質作品，擠壓中小發行商的生存空間。有一段時間，市場被幾大巨頭瓜分，包括中國手機游戲、觸控、中清龍圖等公司。據記者了解，發行領域目前面臨兩種情況：一是小公司重組；二是業務難做，一定規模的中型公司面臨壓力。例如，在香港上市的藍港在線公司去年7月表示，未來三年將投資5億元發行至少100款高質量的移動游戲產品。但一年過去了，在藍港代理發行的業務中，真正在市場上發出聲音的只有10萬個冷笑話。不難發現，如何重塑發行環節的價值是這一細分領域亟待解決的問題。事實上，在端游頁游時代，一款游戲產品并不是一個簡單的研發團隊所能完成的。在大量的R&D投資下，增加市場投資和運營投資對成本來說只是九牛一毛，所以發行業務會包括在R&D公司。手機游戲行業發行獨立業務的主要原因是手機游戲開發商數量激增，缺乏市場和運營能力，需要發行商的支持。從供給方面看，手機游戲行業的優質產品依然稀缺。西山居合伙人、副總裁鄭可在接受記者采訪時表示，

從趨勢來看，手機游戲產業的速度已不再是主流，“從無到有”階段已基本過去。目前，行業對產品研發投資、研發周期、研發團隊規模和產品質量的要求越來越高。“并不是說產品上線后錢就完了，手機游戲公司還需要投入大量的可持續開發資源。這個市場已經入精品時代。”鄭可告訴記者，好產品的市場份額會越來越集中，壞產品甚至沒有泡沫的機會――新產品生產不好，沒有特色，很難在市場上生存。這意味著手機游戲開發商早期通過抄襲、換皮等方式上線的新產品沒有機會。而手機游戲發行商，早期通過大量爭奪手機游戲產品，以數量換收入的方式，也不再行得通。“發行公司不再像以前那樣傾向于積累數量來獲得收入，每個人都開始以成功率為基礎。”此前，觸摸技術CEO陳浩芝告訴記者，很多發行公司寧愿把三個產品的資源放在一個產品上，也不愿把三個產品的資源放在五個產品上。“我們可以不惜一切代價拿到一些高質量的產品，但對于期望不高的產品，發行商寧愿放棄。在這種情況下，產業整合應加快。”陳浩芝對記者說。一位不愿透露姓名的發行公司高管告訴記者，過去兩年的市場重組非常殘酷，無論是研發還是發行，大量的小公司都倒閉了。“從端游公司轉型而來的公司優勢逐漸體現出來，從IP從研發投入到作品的精細化，

再到未來相應的推廣資源匹配，整個鏈條非常立體。”公司高管告訴記者，自2014年以來，大廠商在手機游戲市場取得了不錯的成績，尤其是騰訊、網易等公司。這一波巨頭公司的崛起將使許多研發團隊重新認識自己，市場變化也導致發行公司更加謹慎。“端游廠商對產品和發行的理解在一定程度上比在手機游戲行業只積累了一兩年的公司要好。”上述發行公司高管告訴記者，大廠商資金實力雄厚，不遺余力地推廣產品，中小發行商空間變得非常狹小。事實上，發行商的重組也反映了手機游戲行業競爭的變化。鄭可告訴記者，手機游戲行業的競爭已經變成了軍備競爭，比最后是人才競爭、資本競爭、資源核心競爭、最終文化沉淀、開發過程等方面。“渾水摸魚，投機公司會批量死亡，手機游戲創業周期基本結束。但這并不意味著沒有創業機會。只有在垂直細分領域，具有創新精神、極客氣質和調性的公司才能生存。”鄭可說。對于發行公司來說，其主要價值在于通過探索高質量的產品，依靠市場敏感性與R&D團隊溝通，改造產品；發行商還需要找到用戶，通過運營手段控制利潤節奏，留住用戶。就產業發展和商業邏輯而言，發行業務對手機游戲產業至關重要。
事實上，游戲產業可以分為兩部分，一是產品端，二是流量端。當產品端足夠強大時，所有流量都會聚集到產品中；當流量端足夠強大時，產品數據就不是問題了。然而，發行公司實際上在產品和流量方面并不占主導地位，大多數發行公司的價值和核心競爭力難以反映，但可能獲勝的是對產品的理解和操作能力。“許多發行商認為，對市場敏感，有IP資源是核心競爭力，但實際上這些都是輔助資源，雖然有價值，但只能作為附加分。”上述發行公司高管告訴記者，大多數發行商在購買產品代理時購買流量，但隨著未來產品份額越來越集中，購買產品越來越困難，流量價格必須越來越貴，發行公司的利潤率將大大降低。不難發現，隨著市場環境的變化，對手機游戲發行的要求會越來越高。鄭可告訴記者，發行公司的生存路徑基本上有兩條，一條是起步較早，通過一兩種產品快速通過流程，快速找到市場細分。這樣的公司不一定很有名，每月盤面穩定在3000萬到5000萬；

當前名稱：成都app開發手游發行尋轉型是夾縫求生！
標題鏈接：http://m.newbst.com/news33/323383.html

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