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如何根據(jù)搜索詞來添加否定關(guān)鍵詞

2022-05-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

一般情況下,我們的搜索推廣賬戶中的關(guān)鍵詞都會(huì)使用“短語匹配”或“廣泛匹配”模式,這樣就可能會(huì)被一些無法帶來轉(zhuǎn)化的無效關(guān)鍵詞觸發(fā),從而造成費(fèi)用上的浪費(fèi),這時(shí)我們就需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞設(shè)置。

否定關(guān)鍵詞需要我們分析搜索詞數(shù)據(jù)才能得到,否定關(guān)鍵詞一般包括以下兩個(gè)方面:
(1)搜索詞中與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞,比如我們賬戶里面的關(guān)鍵詞是“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,采用的是短語核心匹配模式,搜索詞中發(fā)現(xiàn)了“網(wǎng)站設(shè)計(jì)培訓(xùn)”,培訓(xùn)與我們的業(yè)務(wù)不相關(guān),從而造成了廣告費(fèi)上的浪費(fèi),這個(gè)時(shí)候就需要把“培訓(xùn)”一詞設(shè)置為賬戶的否定關(guān)鍵詞。

(2)搜索詞中轉(zhuǎn)化率低的詞,可以按照展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量對(duì)搜索詞報(bào)告進(jìn)行排序,優(yōu)先確定展現(xiàn)量高和點(diǎn)擊量高的無效關(guān)鍵詞,開始否定關(guān)鍵詞工作。比如關(guān)鍵詞是“月子會(huì)所”,搜索詞是“月子餐”,雖然我們的業(yè)務(wù)也包含月子餐的內(nèi)容,并且這個(gè)的詞的展現(xiàn)量和單擊最也很高但是這個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率幾乎為零,那么為了避免資源的浪費(fèi),我們可以將這個(gè)詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。

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