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三年的集五福活動 支付寶圖個啥

2015-10-12    分類: 網站建設

第一年2個億,第二年2個億,第三年直接翻翻升級5個億支付寶集五福的活動,如期而至,從第一年爭議頗多,到今年玩法多變,成都集五福”已經成為支付寶成都經典”的營銷活動,而成都集五福”最熱鬧的地方,是支付寶的對手微信朋友圈。

微信是支付寶的競爭對手,尤其是在新零售渠道了,微信支付的市場份額一度超過支付寶,而支付寶為了在新零售中獨占鰲頭,在支付應用上不惜以直接發紅包撒錢的方式,直接搶成都用戶”,培養用戶的線下使用支付寶的習慣。而有趣的是,支付寶的支付送紅包的成都推廣”重地,是騰訊的QQ、微信,許多網友通過群發二維碼的方式,主動推廣支付寶,一方面自己獲利,另一方面讓支付寶支付送紅包成為一場病毒營銷。

而今年支付寶的曬年度消費單上,也在朋友圈進行了一次成功的刷屏,這次消費賬單用了年度關鍵詞,比如成都能干”、成都顏值正義”、成都溫暖”、成都愛”、成都當家”給每個消費者定義一個標志,帶有字謎的色彩,一度刷爆朋友圈,雖然隨后支付寶因為涉及個人隱私問題遭到相關方面問責,但是,從營銷角度來說,支付寶的曬賬單差不多已經有將近十年的時間,已經為用戶養成一種習慣,很多用戶在這次信息被成都強制”綁定不為所知,原因就是習以為常,毫無防范。

支付寶的集五福活動,最早的動機是為了阻擊微信,當時,支付寶為了迎戰微信,推出了一個來往,結果來往悄然而去,而在微信發紅包瞬間搶占移動支付市場的時候,支付寶在春節祭出了集五福活動。只要是真金白銀的花錢,總會有人捧場,雖然第一次集五福活動結果不美麗,但是整個過程激起的參與度,讓支付寶窺探了移動社交的強大之處。

然后在第二年的集五福活動,一樣取得了成功,到今年已經是第三次了,而對于很多用戶來說,對這個活動的到來,似乎已經期待了好久,而且各大媒體,包括主流媒體、自媒體自動傳播,而在微信朋友圈,也開始以病毒營銷的方式迅速傳播,和往年比較,從2億上升到5億,獲得的參與度和關注度更高。

紅包這個關鍵詞,古已有之,就算三歲小孩,早早就習慣了過年接受長輩給的紅包,在春節做好成都春節”關鍵詞,雖然微信撬動了這個市場,早早開啟了微信發紅包活動,但是,以紅包為主題,不限于微信支付這個玩法,可以生出很多新的玩法,比如支付寶的集五福就是一個變相的紅包游戲。

一個游戲想要深入人心,需要兩個硬性條件,一個是真的,不是虛假的,和發放各種價值上百上千的禮包比較,根本沒有給幾元錢幾十元錢更實惠,另一個是堅持,就是每年都搞一次這樣的成都燒錢”的活動,就像春晚一樣,也是經歷了多年的沉淀,才養成了用戶的黏性。

新年的主題就是娛樂,作為阿里的主打品牌,從淘寶到支付寶,始終都是在顛覆,成都集五福”直接送錢,沒有比這個營銷更能讓用戶喜聞樂見的了!

分享題目:三年的集五福活動 支付寶圖個啥
文章網址:http://m.newbst.com/news40/37090.html

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