2021-02-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
截止到4月15日,國內(nèi)小程序領(lǐng)域累計融資數(shù)額近20億元,這其中還包括騰訊分別投資微盟、有贊的4200萬美元和9.1億港幣。而在去年的4月份,金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎曾表示,所有投資機構(gòu)跑步進入小程序領(lǐng)域,「今年(2018)到4月份,投資金額差不多是70億人民幣」。
同樣小程序的融資案例也在同比減少。數(shù)據(jù)顯示,2018年,小程序行業(yè)融資數(shù)量超過130個,平均每月融資近11個項目。2019年開年以來,小程序行業(yè)共發(fā)生了21筆融資,月平均融資數(shù)量不到7個。時過境遷,小程序融資行情正進入下行通道。
小程序行業(yè)中受資本關(guān)注的領(lǐng)域也發(fā)生了變化。2018年獲得融資的130個小程序項目中,占比最多的是企業(yè)服務(wù),達27%。其次是電商,占19.12%。此外,18年下半年開始大放異彩的社區(qū)團購也存在感頗強,從8月起每個月都有數(shù)額不菲的融資記錄。
2019年獲得融資的小程序,各領(lǐng)域比例卻發(fā)生很大變化。其中企業(yè)服務(wù)以42.86%占比領(lǐng)跑行業(yè),比18年的27.2%更高;生活服務(wù)代替電商排名第二位,占19.05%;2018年熱門的社交團購乃至電商領(lǐng)域則沒那么出彩,2019年各為2例。
縱觀一年過去,關(guān)于小程序的故事寫到高潮又似乎漸趨平靜,風口上的小程序一周年后,正在呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展情況?未來小程序行情會走向何方?
小程序與企業(yè)服務(wù):To B業(yè)務(wù)的廣闊藍海
如今小程序生態(tài)大變化在于,回歸商業(yè)本質(zhì)的項目獲得持續(xù)認可。其中企業(yè)服務(wù)項目融資變多,比例從27.2%上升至42.86%,成為小程序領(lǐng)域的熱門投資賽道。
在傳統(tǒng)的觀點中,對企業(yè)服務(wù)行業(yè)的印象往往是業(yè)務(wù)很難爆發(fā)性增長,資金回籠周期更長。如今存量經(jīng)濟時代,企業(yè)服務(wù)正顯現(xiàn)出它的價值。畢竟對于小程序開發(fā)者和商家而言,模板和插件能大大降低開發(fā)門檻,成熟的終端系統(tǒng)也便于小程序端內(nèi)的數(shù)據(jù)管理等需求,服務(wù)B端的生意正顯現(xiàn)出價值。
從工具類到服務(wù)類,To B小程序發(fā)展情形逐漸明朗起來。其中在18年拿下1.68億元A輪融資的名片小程序「加推」,以遞名片這一需求打入企業(yè)服務(wù)市場,在六個月里增長了30萬的付費用戶,其中有近200家是上市公司;作為最早切入小程序服務(wù)商領(lǐng)域的有贊和微盟,都已在18年先后完成上市。
朱嘯虎在近期也發(fā)表了對于企業(yè)服務(wù)的看法,他認為企業(yè)服務(wù)「已經(jīng)處于爆發(fā)前夕」,畢竟「美國的VC過去十年從企業(yè)服務(wù)上賺的錢,超過消費互聯(lián)網(wǎng)」。
爆發(fā)前夕的企業(yè)服務(wù)行業(yè)儼然是一片藍海,嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也開始加快攻城略地。作為小程序行業(yè)生態(tài)大的玩家騰訊,在19年4月連投有贊和微盟兩家小程序服務(wù)商,顯示出其在To B業(yè)務(wù)上的布局野心。更有巨頭玩家如阿里,推出了可一站式管理小程序的小程序云,希望能在To B業(yè)務(wù)中分一杯羹。
小程序電商領(lǐng)域曾經(jīng)跑出拼多多、享物說等代表企業(yè)。因此2018年可謂是電商在小程序行業(yè)中大放異彩的一年,在小程序賽道上發(fā)生的投資案例,電商占據(jù)了近五分之一。每個月發(fā)生的投資筆數(shù),電商也是最多的。
電商的退熱,可能在很多人的意料之外。2019年開年至今,小程序電商的融資案例只有兩起。而電商小程序的表現(xiàn)不佳,或許與微信團隊的不斷「克制」有關(guān)。
2018年下半年以來,微信的確在對小程序不斷進行政策調(diào)整:2018年8月,微信公告處理1500多個違規(guī)小程序;10月,每個小程序可跳轉(zhuǎn)的其他小程序數(shù)量限制為不超過10個;11月微信又宣布,對3000多個公眾號和小程序進行相關(guān)能力封禁。
一方面從微信生態(tài)中成長起來的部分小程序電商,一直有著對于公眾號的依賴;另一方面,微信小程序的審核封禁規(guī)則不透明,也讓電商小程序創(chuàng)始團隊有種在「夾縫中生存」,戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的感覺。
剛開始時,小程序電商能憑借微信龐大的流量資源,輕松進行導(dǎo)流和裂變,然而在微信團隊多次限制之后,能獲取的流量紅利已今非昔比。
比如蘑菇街小程序,背靠騰訊投資和微信流量入口,小程序和微信團隊聯(lián)合重點開發(fā),上線沒多久即獲得2000萬小程序用戶,然而去年11月上市前夕交出來的月活6200萬,最近半年收入4.9億,凈虧3億的成績單,與其享受的資源扶持比起來,有些差強人意。
這些可能也影響了投資人對小程序電商行業(yè)的判斷。梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春在接受中國企業(yè)家雜志采訪時表示,會避免此前那種流量短時間內(nèi)爆發(fā),又很快消失的「月拋型小程序」,會「盡可能去投那些有精準使用場景和用戶群的小程序」。
換句話來說,他會更傾向于精細化運營的小程序產(chǎn)品。如果只是來微信生態(tài)內(nèi)薅流量羊毛,靠華麗的流量數(shù)據(jù)交出一份看似不錯的成績單,投資人可能不會像之前那么感冒了。
好在微信團隊在「克制」的同時,也一直在開放適用于電商領(lǐng)域的新能力。如18年10月開始,線下掃小程序碼可以快捷關(guān)注公眾號;19年3月好物圈正式推出,微信從搜索切入進一步提高了微信社交關(guān)系中的帶貨能力等。
而小程序電商在適應(yīng)平臺變動的同時,也在尋求新的互聯(lián)網(wǎng)購物玩法,之前凈虧3億的蘑菇街,通過直播來帶貨賣貨,最新的財報中凈虧損已收窄73%為610萬美元??焓?a target="_blank">電商小程序上線半個月以來,在小程序榜單上也有著不錯的表現(xiàn)。
后來入場的小程序玩家支付寶、百度和抖音,也為小程序電商提供了良好的平臺孵化環(huán)境,小程序領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。
社區(qū)團購:從異軍突起到暫時黯淡
2018年8月開始,社區(qū)團購融資項目首次進入大眾視野,并屢次刷新小程序行業(yè)單筆融資額高紀錄,其中2018年11月,「小區(qū)樂」完成了1.08億美元的單輪融資,領(lǐng)跑了18年的小程序行業(yè)單輪融資額。之后每個月一直有社區(qū)團購項目得到資本機構(gòu)的青睞。
然而進入2019年,社團團購似乎遇冷,變得只有兩筆融資記錄。
如果說2018年社區(qū)團購開始爆發(fā)之時,行業(yè)對下沉流量的渴望;那么19年開年遇冷,則可能是社區(qū)團購的模式還沒有完全跑通,達到投資人的期待。
如今的社區(qū)團購模式仍有自身難以彌補的短板。
以生鮮品類主打的社區(qū)團購項目為例,在項目體量小的時候,主要需求是優(yōu)質(zhì)低價的上游貨源,當體量壯大之后,則對供應(yīng)鏈和物流提出了要求。而生鮮的利潤總體偏低,供應(yīng)鏈和物流體系的建設(shè)又需要大量的資金投入,是否值得投入還有待商榷。
此外,過度依賴團長的模式,也讓社區(qū)團購體系充滿了不確定的風險。社區(qū)團購要想繼續(xù)突圍,必須采取手段化解自身的短板。在2019年有一些案例作出了模式改進,進而獲得了新的融資。
獲得IDG等3100萬美元投資的「松鼠拼拼」正是如此,松鼠拼拼鼓勵團長發(fā)展一至兩級下線團長,并可從下線團長的GMV再次獲得不少于1.5%GMV的獎勵,從而鞏固團長與平臺之間的關(guān)系。在生鮮之外,引入保質(zhì)期較長的食品和日用品,減少對生鮮的依賴。
不過長期來看,社區(qū)團購仍需徹底解決團長不穩(wěn)定和供應(yīng)鏈難題,才能復(fù)制2018年的高光發(fā)展情形。
生活服務(wù)小程序:借力搜索潛力可期
經(jīng)歷過2018年整個小程序對流量的狂熱追逐后,生活服務(wù)類的小程序開始逐漸展露頭角。2019年開年的3個半月中,有四例生活服務(wù)的融資案例,分別是盒子空間、企鵝科技、青團社和玩秘。
張小龍的連接線上新下場景的目的正在實現(xiàn),不過略有遺憾的是,這方面的案例如企鵝科技、青團社等,更多是支付寶小程序生態(tài)玩家。
不同于大多數(shù)小程序依賴社交裂變,生活服務(wù)類的小程序會更側(cè)重于產(chǎn)品本身。用戶會根據(jù)自己的需求去主動找尋小程序的解決方案。這時,搜索則成為生活服務(wù)類小程序引流的重要入口。
在2019年的微信公開課Pro上,張小龍表示小程序的使用場景線上是社交和搜索,未來也會更多地發(fā)力搜索領(lǐng)域,而放之其他小程序平臺,支付寶和百度也在不停提高小程序在搜索中的比重。背靠平臺的扶持,生活服務(wù)類小程序能會迎來一波紅利期嗎?
風口一年:小程序不僅是一門生意
2018年是小程序投資火熱的一年,但資本始終不應(yīng)該是驗證商業(yè)是否可行的決定因素。在2019年小程序融資行情緩慢之際,小程序的產(chǎn)品形態(tài)在被不斷審視和調(diào)整。
如今小程序領(lǐng)域很難被形容為風口,但是埋頭發(fā)展的小程序正無線接近商業(yè)本質(zhì),即流量生意終歸會衰落,價值服務(wù)才能健康生存。
所以我們在18年下半年看到資本對小程序并不熱情的時間點,仍有支付寶拿出20億來補貼小程序開發(fā)者和商家;百度將30億流量開源,提供十億的創(chuàng)新基金;今日頭條構(gòu)建小程序桌面,開放小程序一級入口。
小程序作為一門生意而言,也許有自身的局限,但作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施,小程序則變得不可或缺。作為一個誕生兩年的新生兒,我們需要對小程序懷有寬容和期待。隨著各平臺開始構(gòu)建并完善小程序生態(tài),小程序的未來,或仍是星辰大海。
網(wǎng)站名稱:小程序的「風口」停了嗎?
轉(zhuǎn)載源于:http://m.newbst.com/news42/102992.html
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