如何運營微博提高產品銷量

2022-06-22 分類：網站建設

文章分享了作者是如何利用微博提高產品銷量的整個實操過程，其中包含了許多運營工作的具體操作細節，干貨滿滿，希望給各位運營人帶來一些參考與啟發。

背景

案例類別：商業營銷運營規劃(微博運營為主)

具體問題：希望工作室大理的婚紗單量每個月達到15以上。目前只有4-5不穩定。之前拍攝了兩年的視頻以及寫真照片，但婚紗總拍攝僅僅20組左右。

關鍵字：大理、婚紗單、不穩定、提升至少3-4倍、視頻、寫真、兩年

問題價值：本運營方案具備超強適用性，想提高業務量，又不知道怎么更好地運營微博、渠道和活動的人，都能有所借鑒。

案例經過回顧：

在我發布“征集年底需實現目標，我能盡量用自身知識儲備試著提供實現方案”的朋友圈活動后，這次我們要解決的問題是如何提高特定產品業務的銷量。

因為涉及到提問者的業務量信息，雖然他沒要求，我還是主動隱去了個人信息。沒別的意思，就是體現一下哥的專業度與謹慎度，讓之后的潛在上榜者放心。

因為我也懶得挨個去問了。

前戲交待完了，直奔主題吧。

雖說提問者只說了想提高單項業務如婚紗單的銷量，也許說明其他業務還不錯，但是出于系統性與完整性思考習慣，我仍會先出整體的運營提升框架，再談如何單項擊破。(簡直業界良心)

總方向：在提高目標客戶群數量的基礎上重點拓展婚紗單。

核心亮點：含有史以來最輕松完整實用的微博運營套路。

所以首先，提高目標客戶群的方法有：

強化微博運營，做好信息鋪墊+積累粉絲

商務拓展層面積極接洽相關合作渠道

強化個人攝影界意見領袖形象，積累受眾，形成馬太效應

充分發揮老客戶的宣傳威力。

每個大框架下，包含了不同的小知識點，讓我一一具體展開。

接下去的旅程干貨十足，誠意滿滿，我們即刻上路，小心噎著。

1. 強化微博運營，做好信息鋪墊+積累粉絲

A. 信息鋪墊：品牌簡介+作品呈現+優化搜索

文字、圖片、視頻是微博展示的三個主要方式，做攝影的，這些內容就更要精益求精。顧客選擇你就是看重你的審美能力和拍攝功力。作為一個最直觀的展示平臺，如果這些內容不夠直觀，不夠精美，顧客連咨詢的興趣都沒有。

在這個共識的基礎上，我們再著重打磨以下3個模塊。

1)品牌簡介：工作室名稱盡量特點直觀不拗口、資料簡介最好需包含優勢強調，比如攝影師資質，覆蓋的地域范圍，哪些服務項目等，這些便于用戶在抵達頁面時不用自己主動搜索獲取素材產生判斷，就一目了然。

2)作品呈現：除了只是將作品作為微博內容發布展示以外，還有好幾個重點板塊是可以利用起來的，比如主頁輪播圖，文章，話題主頁等曝光位。

雖然圖片效果不夠精致，背景也缺乏設計感，但是功能端輪播圖、文章、微博中話題的添加，也算是比較有代表性的了。

主頁輪播圖 – 展示作品風格質量，點擊后還能跳轉進更豐富的項目介紹，要么是更多的作品集，要么是含圖片的游記，要么是服務項目推廣，這個可靈活安排。

文章 – 能介紹業務，也能發一些知識技巧普及性的文章，體現專業度和促進轉發傳播，還能發一些游記或攝影、城市相關的趣事或見聞，增強攝影主題下的內容多元化。

話題主頁 – 這就又是另一片廣闊天空了，不但可以在搜索端吸引相關興趣的用戶，只要你是主持人，里面的內容推薦、抽獎活動、投票，話題參與擴散等機制都是滿滿的宣傳工具。這邊因篇幅關系不具體展開，可自行了解或加入獵由世談小密圈跟圈主深度探討。

3)優化搜索：以上各種信息的鋪墊，除了對你本身的業務質量進行最準確豐富的展現之外，還有一個很重要的考慮就是——在用戶有需求進行搜索的時候，盡可能地出現在他們的視線范圍內。

因為這些信息在用戶搜索關鍵字時，真的占了很大的比重，你可以試試，在搜索“攝影”或者“旅拍”，“大理攝影”之類的關鍵字時，是不是，名字、微博內容、文章、話題主頁這幾大模塊中有相關關鍵字的內容，就成了流量的主要入口?

因此怎么在以上模塊的發布時，有意識嵌入各種信息的關鍵字，就相當重要了。排名的優先性跟內容的質量，熱度都有關系，因此，賬號端要盡可能提升活躍度，開啟更多功能特權，內容端要盡可能增加用戶的參與度，比如轉發，討論，點贊，都是決定你能否排名靠前展示更多的因素。

搜索比如“大理旅拍攝影”的，肯定是近期有計劃的潛在用戶，百度是靠搜索起家的，貼吧最主要的流量來源就是搜索端的導入，你們說這塊重不重要?

聊完了信息鋪墊，我們再說怎么積累粉絲。

B. 積累粉絲：喂什么+前期吸粉+精細化用戶運營

在微博上的營銷，核心還是基于粉絲的營銷，只有積累了一定基數的受眾，才有所謂的運營。因為工作室相關的賬號已經有商業元素體現了，所以肯關注的粉絲，都可以定義成潛在客戶。

1)喂什么?

在談如何積累粉絲之前，我們還是得先確定喂什么給他們。

談喂什么之前，還得先定性一下產品。剛需、高頻、痛點、強粘是判斷是否為好產品的參考標準。

反觀攝影工作室的拍照服務，其實不算剛需，即我不會不拍照就活不了(某些群體的自拍需求除外);也不算高頻，即我不會定期就想拍一套寫真;痛點也不夠痛，即我不會找不到能拍出好作品的攝影師。因此，這個產品的屬性決定了顧客與你的關系，不是知道你以后非你不可。那怎么辦?只能靠最后一個能主觀控制的了——強粘，即提高用戶與產品交流的粘性。只要盡可能多的產生聯系，把人留住，或者在短時間建立更多的信息鏈接，就能更好讓用戶對產品更全面感知，提高在你這購買的可能性。(其他產品可自行對號入座)

所以，喂什么?除了你拿得出手的作品集以外，攝影相關的各種資訊就是很好的食糧了。

a. 短圖文或長篇游記或者拍照技巧貼士。因為資料展示環節我建議要體現攝影師的資質、還有覆蓋的范圍(無論是各別城市還是全國)，那攝影結合游記，或者介紹不同城市特色的文章就很有代表性和吸引力，結合拍照姿勢技巧、好取景點、風土人情采風等圖文并茂的介紹，最后再跟上一句，“所有圖片來自于XXX工作室原創，約拍請聯系XXX”，簡直深藏功與名。

b. 定期的福利活動。無論是轉發抽獎，有獎競答，話題投票，還是征集創意素材，都能更好調動起這個興趣群體的參與意愿。當然，活動設計的趣味性和精致性與獎品吸引力必須同時兼顧。獎品不用太貴重，小紅包、免費拍照名額、助拍小道具、紀念相冊、免費教程+定制指導等，就能較低成為保持吸引力。當然，有能力的不定期來個相機或手機等數碼產品的大獎，也能增加更多期待感和品牌實力形象(這個后期可以談行業贊助推廣合作)。

c. 博主展示出更活躍的姿態，如定期線上積極交流答疑或講圍繞主題的段子。連海爾這樣的大企業號都馬不停蹄地各種搶頭條，不是撩粉絲就是秀高冷，我們更應該玩起來。鮮活的新媒體運營是個潮流新風尚，讓粉絲知道這個號是個活的，不只是廣告機器，或生動活潑或成熟親切或深沉高冷，塑造一種人格形象，哪怕不內容，積極互動，也能很好地吸引粉絲留在這個平臺。

比如旅游達人貓力，其被揭露所謂的窮游其實是商業策劃行為，更說明了運營的作用。

談完喂什么，怎么吸粉的基本框架才算是搭建好了，這些確保你在吸粉行動之后，能夠用現有的東西，把人留住。

2)前期吸粉

一般來說，前期吸粉的方式主要有這幾種：

a. 通過大號轉發。

要找屬性有關聯性的，比如旅游大號、時尚街拍、或者攝影相關，無論是談資源置換還是付費直推，所選的文案也需要精心設計，以提高轉化率。具體內容在“喂什么”中自行挑選搭配，制定好不同的推廣周期，能夠在短期積累一定的目標用戶。

b. 引導顧客曬單，適當結合粉絲通推廣。

口碑是最好的宣傳，真實的用戶說一句比商家說十句還管用，無論是普通用戶幾十或者幾百的受眾，還是某些網紅或者意見領袖一呼百應的群眾基礎，讓這些人真實地為他們滿意的作品推薦，也能迅速建立起初期受眾。倘若遭遇瓶頸傳播不開，“粉絲通”作為一塊可定向投放內容的精準營銷工具，還是很好用的。(藍V企業級用戶即可開通)若有對具體營銷工具如粉絲通的使用有疑問，也可加入小密圈獵由世談與我進一步探討。

c. 有獎活動結合前面的大號轉發或者粉絲通去推廣。

除了一般人常見的轉發抽獎活動，這邊再額外傳授一個活動場地：話題主頁。將目標話題比如#大理旅游#或者#大理攝影#等類似話題搶占下來，成為主持人即可發布有獎抽獎，一旦發微博時提及的用戶，都會收到一條提示抽獎的私信，抽獎即可關注，并且順帶也能被傳達到衍生的業務方面的資訊，若話題為近期熱點，或者有意識地先調動參與發表，這個也是一個容易產生傳播效應的漲粉手段。

沒有攝影相關的話題開放此抽獎功能，因此只能網上找了功能參考示例。

同時，話題中的投票，自帶“投票完默認轉發”的功能，因此，如果你設計一些有趣的攝影相關話題，比如“你最想拍攝婚紗的城市/場景”，“最有創意的畢業照評比”等，既能調動參與性，還順帶了一定的轉發傳播效應，會比單純的發布內容等待回應要高效一些。(效果視話題熱度、粉絲基數、文案水平、圖片質量等因素而定)

d. 主動出擊獲取精準用戶。

之前我們已經提到了搜索的重要性，這次，讓我們利用逆向思維，反向去主動獲取客戶。首先，準備好相應的宣傳話術，比如問候+共鳴式提問+業務介紹+聯系方式(或者自由組合)，接著，就可以靠如下三方面的主動搜索，去“毛遂自薦”了。

通過關鍵詞搜索。將發布過相關關鍵詞如攝影、旅拍、大理等需求的用戶作為潛在用戶，地毯式私信或留言，介紹品牌與產品和優惠方案，以此建立連接。

勾搭同行的粉絲。那些關注了其他攝影、旅拍或攝影師相關微博的用戶，有相關需求的可能性也是不少了，可以挑相對真實活躍且地域范圍合適的，地毯式禮貌勾搭。粉絲中若發現一些非同行的企業級商戶，若有合作可能，也可以主動聯系。

通過同行微博下的評論去勾搭。那些同行作品下面有咨詢拍攝價錢、時間、細節等問題的，就是最優質的潛在顧客，不用多說，主動私信出擊吧。

只要你的號展示的夠精致，最好加V認證，然后作品展示得足夠逼格，言辭也較得體，就不用擔心主動接洽會引起反感。這個有一定轉化率的，每天要是能勾搭幾十個，每天就能多幾單了。話術材料提前準備幾份多維度的，之后批量靈活選用即可。

這一系列精準獲取目標用戶的套路，可以適用于大部分產品，比如若有更精確的業務需求，比如婚紗攝影，精確關鍵字下的內容即可。建議設置專門的運營人員，單單這一系列環節就可以批量化開拓。每天堅持一定數量，一個月后就很可觀了。

所謂，攘外必先安內，談完如何準備喂養的食糧與主動對外獲取用戶，上升到體系層面的運營，還有幾招是可以加強你的品牌形象，提升認知度從而催化路轉粉，甚至在一片紅海競爭中起到陣勢突圍與防御效果的。

比如建立好微博矩陣。

微博矩陣指在一個大的品牌下，創建多個具備相關性的微博，從而統一宣傳口徑與節奏，加強宣傳展示的共振效應，從而產生多元而又強勢的一個聲音對外的效果。

比如 XX(地區)XX攝影工作室是一個主號，另外建立好幾個旗下明星攝影師、運營人員的私人賬號，或者XX工作室為主號，不同地區設置分號，適度差異化運營，但是命名與簡介統一為XXX攝影工作室XXX，這樣，不僅增加了被搜索到的可能性，也提升了品牌的存在感與陣勢。試想一下，閱兵時的方陣統一行動，口號整齊劃一，所帶來的震撼力，是單打獨斗的freestyle永遠無法比擬的。

3)精細化用戶運營

精細化分組的運用：

對于粉絲，我們也可以主動關注那些相對更活躍，對攝影更感興趣的用戶，且根據他們所呈現的興趣愛好和消費品質的特點，進行分組，方便及時了解相關動態與需求。在接洽過程中，對于價格敏感度高的用戶，可以主推優惠，對于質量要求高的用戶，可以主推精美案例以及定制化服務。

另外所以沉淀下來的粉絲，可以定期統計地域分布、男女比例與日常生活、消費習慣，以便設計發布更合理更有針對性的旅拍行程、地域性活動以及優惠活動，無論是日常微博的發布還是后臺的推送。

對，跟微信公眾號一樣，微博也可以按地域、性別或特定分組進行推送。(管理中心-粉絲服務-群發功能)不過只有認證用戶可以將訂閱用戶分組。

精準細致且高效的客服溝通話術：

微博作為新媒體端最直觀的展示交流平臺，日常也能收集到不少客戶咨詢。有過運營經驗的都知道，最終問題還是集中在如日期、價格、地點、優惠、服裝道具、售后服務、周期等，因為提前做好一套統一的話術可以減少交流成本，同時有意識地在交流溝通中優化話術，使得交流更精準到位且親切，也可以有效提高成單率，且建立客戶忠誠度。