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企業(yè)如何借助新聞事件營銷自己的品牌?

2015-05-30    分類: 網(wǎng)站建設

新聞營銷指的是企業(yè)在真實、不損害公眾利益的條件下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃地策劃、組織各種形式的活動,通過制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的關(guān)注,從而完成社會知名度的提高,并塑造出企業(yè)良好的形象,最終促進產(chǎn)品或服務銷售。

企業(yè)如何借助新聞事件營銷自己的品牌?

一、名人攻略:名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界,這些就看企業(yè)的需求、資源和時機了。需求是企業(yè)鐵定的要求,一般不能輕易更改的,資源主要看策劃的時候能找到哪些名人,時機就看當時所處的環(huán)境的態(tài)勢,三者合一,篩選出最終方案。事實上,名人是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學說:當購買者不再把價格、質(zhì)量當做購買顧慮時,利用名人的知名度去加重產(chǎn)品的附加值,可以借此培養(yǎng)消費者對該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想,來贏得消費者對產(chǎn)品的追捧。

二、體育攻略:主要就是借助贊助、冠名等手段,通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。體育活動已被越來越多的人所關(guān)注和參與,體育賽事是品牌最好的新聞載體,體育背后蘊藏著無限商機,已被很多企業(yè)意識到并投入其間。

三、實事攻略:就是通過一些突然、特定發(fā)生的事件進行一些特定的活動,在活動中達到企業(yè)的目的。實事往往需要有前瞻性,可以提前預知的要提早行動,以便搶占先機;對于突發(fā)的事件,更好具有迅雷不及掩耳的速度反應。實事基本分為政治事件、自然事件和社會事件。

企業(yè)如何借助新聞事件營銷自己的品牌?

四、活動攻略:是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動,吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。比如來自企業(yè)產(chǎn)品為主的新品發(fā)布、做研討會以及經(jīng)商商會;也可以從社會角度進行公益活動、慈善活動等,也從企業(yè)戰(zhàn)略角度進行與合作簽約、領(lǐng)導人物的到訪、股票的上市、行業(yè)的聯(lián)盟等等。這些都可以令公眾和媒體對企業(yè)和品牌投來關(guān)注的目光。其實,一些新聞是可以創(chuàng)造的,通過制造一些新聞,特別是隨著企業(yè)的不斷壯大,其媒體關(guān)注度也增大。在活動中,邀請記者現(xiàn)場參與,最終總能發(fā)一些新聞報道。

a.新聞(品)發(fā)布會向媒體發(fā)布最新的關(guān)于產(chǎn)品、技術(shù)、事件、活動等方面的消息,通過各種新聞媒體的宣傳報道,傳達給目標群體。

b.參加行業(yè)展考慮參加各種形式(如有關(guān)數(shù)碼、消費類電子產(chǎn)品)的展會。

c.舉辦研討會與政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、相關(guān)團體組織合作舉辦各類研討會,從而達成合作意向,影響決策和抉擇,并通過這些部門、機構(gòu)的特殊地位,發(fā)揮一般宣傳所達不到的良好效果。

d.經(jīng)銷商大會與全國各地的經(jīng)銷商定期舉辦經(jīng)銷商大會。

e.產(chǎn)品促銷活動可以和大型商場、網(wǎng)吧等單位合作,利用節(jié)假日客流量大的特點,采用形式多樣的促銷手段和方式方法。

f.領(lǐng)導人物的到訪邀請政府領(lǐng)導視察、邀請團體參觀,此類活動影響面廣。

五、娛樂攻略:利用娛樂節(jié)目帶動新聞事件,利用娛樂新聞促進產(chǎn)品銷售。

企業(yè)如何借助新聞事件營銷自己的品牌?

六、概念攻略:是企業(yè)為自己產(chǎn)品創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。在新聞營銷中,完全可以把理論市場和產(chǎn)品市場同時啟動,先推廣一種觀念,有了觀念,就有了新聞價值。

七、價格攻略:產(chǎn)品的價格關(guān)系著國計民生和消費者的直接利益,因此價格問題是新聞媒體一個永恒的話題。所以價格戰(zhàn)一直是廣大消費者和新聞媒體注視的焦點,只要操作得當,必定會引起新聞媒體的關(guān)注。

八、挑戰(zhàn)攻略:挑戰(zhàn)策略有兩種方式,一是通過與競爭對手挑戰(zhàn),證明自己的實力,二是虛擬一個目標,進行類似自我的挑戰(zhàn),最終形成新聞事件。如交大銘泰殺毒軟件就進行過兩種做法,一次是與瑞星試比高,下挑戰(zhàn)書比賽殺毒能力,另一次是虛擬了一個目標,要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轟動性,必然引發(fā)媒體的密集報道。

新聞標題:企業(yè)如何借助新聞事件營銷自己的品牌?
文章URL:http://m.newbst.com/news47/24097.html

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