2021-02-11 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
拼多多APP遭遇蘋(píng)果應(yīng)用商店下架今天又引起熱議,雖然官方回應(yīng)是因?yàn)榧夹g(shù)bug,但這背后似乎又再次提醒了我們域名的重要性。仔細(xì)想想,那些沒(méi)有買(mǎi)域名建站,只開(kāi)發(fā)了APP的平臺(tái),如果遭遇APP下架將會(huì)產(chǎn)生多大的影響,品牌受損、用戶(hù)流失、業(yè)務(wù)暫停...想想都令人頭疼!
除了要有域名之外,如何選擇域名也是企業(yè)發(fā)展中需要慎重考慮的。
選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、正確的、符合品牌定位的域名,是一個(gè)企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中非常重要的決策之一。這件事聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單,真正想要做好卻不容易。近日我看到一篇文章,作者概括了企業(yè)或平臺(tái)在選擇域名時(shí)應(yīng)該要考慮到的12個(gè)要點(diǎn):
1、域名和品牌名稱(chēng)匹配嗎?
公司的品牌名稱(chēng)和域名不匹配的后果,不僅不利于宣傳,還不利于搜索引擎收錄和排名。更為重要的是,域名和品牌名稱(chēng)不匹配極其不利于用戶(hù)查找、輸入和訪(fǎng)問(wèn);而兩者之間若具有一致性的話(huà),將有助于品牌發(fā)展壯大,并且深入用戶(hù)內(nèi)心。
就如雷軍所說(shuō):你能想象說(shuō)xiaomi.com是個(gè)阿毛阿狗公司,那你不死定了嗎?
2、它是很好的品牌域名嗎?
其實(shí)除了域名和品牌名稱(chēng)的匹配程度意外,不管是企業(yè)還是域名投資人,大家對(duì)好域名應(yīng)有的特性是基本一致的,主要包含幾個(gè):獨(dú)一無(wú)二、含義明確、簡(jiǎn)短、拼寫(xiě)簡(jiǎn)單、有意義!
通俗地講,就是這個(gè)域名聽(tīng)起來(lái)怎么樣,是否容易記住、是否好輸入、是否能讓人一下子記住、對(duì)你的企業(yè)是否有意義、和你的企業(yè)名稱(chēng)是否息息相關(guān)。
3、搜索引擎搜索品牌名稱(chēng)時(shí),會(huì)出現(xiàn)什么?
針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講,當(dāng)你在百度、360這些搜索引擎上去查找你的網(wǎng)站時(shí),你需要知道你網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名處于什么領(lǐng)域、處于什么位置。如果你想要跟那些排名靠前的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),那么你就需要選擇一種有區(qū)別性,又利于提高網(wǎng)站排名的域名。
舉個(gè)例子,同樣是“二手車(chē)”品牌,參與這個(gè)關(guān)鍵詞排名競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)有很多,除了支付的廣告費(fèi)用之外,域名比較好的平臺(tái)通常也會(huì)排在前面的位置,像瓜子二手車(chē)(guazi.com)、優(yōu)信二手車(chē)(xin.com)、淘車(chē)二手車(chē)(taoche.com)等。
4、域名是否容易讀/寫(xiě)?
就像電話(huà)號(hào)碼一樣,有排列規(guī)律的靚號(hào)往往更容易讓人記住,沒(méi)有人愿意去記一個(gè)字符長(zhǎng)、讀寫(xiě)難甚至連含義都不能理解的域名。比如說(shuō),中國(guó)聯(lián)通官網(wǎng)的chinaunicom.com.cn相信很多人都記不住,但官方客服電話(huà)域名10010.com就好記多了。
5、關(guān)鍵詞的使用
對(duì)于關(guān)鍵詞的使用,是很多企業(yè)網(wǎng)站都需要慎重選擇的。例如行業(yè)詞匯這樣的關(guān)鍵詞,其競(jìng)爭(zhēng)者必然很多,因此建議企業(yè)選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的,有具有一定創(chuàng)造性的品牌域名。
比如同樣是“汽車(chē)(qiche)”這個(gè)關(guān)鍵詞,你啟用qiche.com這樣的域名固然很贊,但在搜索引擎上和你競(jìng)爭(zhēng)“汽車(chē)(qiche)”關(guān)鍵詞排名的對(duì)手眾多,你不一定就能排在前面。相反,如果結(jié)合品牌名稱(chēng)選擇“XX汽車(chē)”之類(lèi)的關(guān)鍵詞,效果可能會(huì)好些。
6、沒(méi)有連字符
帶有連字符的域名(帶杠域名)有時(shí)候也可以賣(mài)出不錯(cuò)的價(jià)值,但對(duì)于企業(yè)來(lái)講,啟用帶杠域名其實(shí)是一種低質(zhì)量的行為。縱觀(guān)國(guó)內(nèi)外眾多大型企業(yè)和知名品牌,他們極少使用帶杠的域名。
7、是否可以?xún)?yōu)化?
選擇一個(gè)好的品牌域名,而不是單純的依靠搜索引擎優(yōu)化。如果可以的話(huà),盡量從你選擇的域名中提取一個(gè)更適合自己的關(guān)鍵詞,再去做一些優(yōu)化的工作。就比如向你的用戶(hù)發(fā)送郵件的時(shí)候,一個(gè)好的域名就不至于讓對(duì)方覺(jué)得你發(fā)的郵件是垃圾郵件。
8、是不是很短?
簡(jiǎn)短精美的域名,能讓人看著簡(jiǎn)潔明了,也是企業(yè)選擇域名時(shí)需要考慮的主要因素。簡(jiǎn)短的域名不僅好看,而且容易被人記住,也容易在網(wǎng)址欄中輸入,而且適合用在郵件服務(wù)和企業(yè)名片等方面。
國(guó)內(nèi)外很多知名品牌的域名都不會(huì)太長(zhǎng),比如LE.com、LU.com、MI.com、VIP.com、Uber.com、ofo.com等。
9、選擇什么后綴?
域名的后綴有上千種,而國(guó)際通用、又被眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所接受的頂級(jí)后綴并不多。企業(yè)在選擇域名的時(shí)候必須要清楚自己需要哪種后綴的域名,比如:如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是全球性的就盡量選擇.com域名;如果不是,則可以針對(duì)業(yè)務(wù)所在地域選擇對(duì)應(yīng)的后綴,比如在中國(guó)可以選擇.cn/.com.cn,在美國(guó)可以選擇.us,在英國(guó)可以選擇.co.uk。
10、它是否獨(dú)一無(wú)二?
需要檢查你想要的那個(gè)域名,看看那個(gè)域名是否已經(jīng)被人啟用,再看看和你域名相同,后綴不同的其他域名是否有人在用。
最為理想的情況下,企業(yè)需要確保自己用的域名具有“唯一性”,當(dāng)然域名本身就具有唯一性,但這里的唯一性主要是確保域名主體相同的情況下,其他后綴的域名也沒(méi)有人在用。這樣做能有效地進(jìn)行品牌保護(hù),同時(shí)避免因?yàn)?a target="_blank">域名關(guān)鍵詞沖突而導(dǎo)致的用戶(hù)流失等問(wèn)題。
11、社交平臺(tái)的可用性
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社交媒體也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可或缺的渠道之一,而能夠在主流社交媒體上注冊(cè)到與自己品牌名稱(chēng)、品牌域名一致的社交賬號(hào)或ID,這無(wú)疑是保持品牌一致性的良好手段。
當(dāng)你想到一個(gè)好的品牌名稱(chēng),又得到了對(duì)應(yīng)的域名時(shí),你卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)名稱(chēng)在某些主流的社交媒體上已經(jīng)被別人占用了,這是相當(dāng)煩人的。因此,選擇域名時(shí)也要調(diào)查在主流社交媒體上是否能注冊(cè)到對(duì)應(yīng)的賬號(hào)ID。
12、檢查商標(biāo)
商標(biāo)也是企業(yè)重要的品牌標(biāo)記,在你選擇域名的時(shí)候需要做一些前期調(diào)查,看看對(duì)應(yīng)的商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊(cè),盡量確保自己可以注冊(cè)到對(duì)應(yīng)商標(biāo),這樣對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更有利于進(jìn)行有效的品牌保護(hù)。
在域名圈,經(jīng)常能看到企業(yè)仲裁域名的消息,而判定仲裁結(jié)果的三要素總,商標(biāo)和域名的混淆相似性就是其中很重要的參考點(diǎn)。從這里來(lái)講,域名和商標(biāo)都能在企業(yè)自己手中,方為明智之舉。
總結(jié):
個(gè)人建站的原因五花八門(mén),很多時(shí)候并不一定需要很好的域名,然而企業(yè)不一樣,沒(méi)有一個(gè)和品牌名稱(chēng)匹配、利于搜索引擎優(yōu)化、便于記憶和輸入的域名,往往很難讓自己的網(wǎng)站有良好的發(fā)展,因此需要考慮的因素眾多。
現(xiàn)如今,除了企業(yè),很多個(gè)人都有建站的需求,有些人甚至?xí)樽约旱膶櫸锒x擇搭建一個(gè)網(wǎng)站,正是由于這種爆炸性需求的增長(zhǎng),域名的選擇也變得愈發(fā)有限,想要買(mǎi)到一個(gè)好域名不僅艱難,而且通常需要昂貴的費(fèi)用,更別提想要注冊(cè)到一個(gè)合適的域名了。
本文標(biāo)題:企業(yè)應(yīng)該怎樣正確選擇一個(gè)對(duì)應(yīng)的域名
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