2021-02-23 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
時(shí)至今日,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到了生活中的方方面面。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的十幾年間,各種營銷推廣模式也在不斷的更新迭代適應(yīng)社會(huì)發(fā)展以及人們的需求。
總體分為這幾大脈絡(luò),方便觀看,理清思維:
1、企業(yè)行業(yè)分類及產(chǎn)品的客戶導(dǎo)向
2、主流互聯(lián)網(wǎng)渠道及流量數(shù)據(jù)整理
3、如何針對(duì)性選擇拓客渠道
4、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷框架的建立
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傳統(tǒng)企業(yè)行業(yè)主要有:1、農(nóng)、林、牧、漁業(yè) 2、采礦業(yè) 3、制造業(yè) 4、電力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè) 5、建筑業(yè) 6、交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè) 7、信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè) 8、批發(fā)和零售業(yè) 9、住宿和餐飲業(yè) 10、金融業(yè) 11、房地產(chǎn)業(yè)12、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè) 13、科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè) 14、水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè) 15、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè) 16、教育 17、衛(wèi)生、社會(huì)保障和社會(huì)福利業(yè) 18、文化、體育和娛樂業(yè)。大致可分為這幾類,具體可參照百科對(duì)行業(yè)分類的解釋。
我國經(jīng)歷改革開放以來,三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)趨于合理,我國也正從一個(gè)幾千年的農(nóng)業(yè)大國向工業(yè)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。
相對(duì)應(yīng)的,產(chǎn)品無外乎提供產(chǎn)品與服務(wù)。
產(chǎn)品與服務(wù):如衣裝鞋帽、機(jī)械、五金、化工;服務(wù)家政、教育、還有人們的精神文明等。
地域劃分:全國與地方、產(chǎn)業(yè)帶與周邊。
客戶群體:男與女、老中少、個(gè)體與企業(yè)、民辦與機(jī)構(gòu)
例如:做裝修的,那我的客戶就是各小區(qū)業(yè)主、開發(fā)商,我的覆蓋范圍可能就在這座城市,白領(lǐng)階層偏多,工資平均4000-5000之間,以成年人為主。
我是做外貿(mào)出口產(chǎn)品的,我的客戶主要集中于東南亞或非洲地區(qū),以批發(fā)為主,客戶群體為外國小企業(yè)主為主。
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做好產(chǎn)品的分析以及客戶定位我們就需要找渠道了,這也是我們最頭疼的地方,到底那個(gè)平臺(tái)好?最適合我做推廣呢?
首先需要明白,我們的客戶終端大致可分為兩種,pc與移動(dòng),移動(dòng)包括平板電腦等。
pc流量數(shù)據(jù)中,第一名百度搜索月覆蓋數(shù)達(dá)到38318萬,第二名淘寶33224萬,第三名百度系產(chǎn)品32174萬,第四名360搜索25690萬,第五名天貓商城24412萬,第六名騰訊QQ郵箱24088萬,第七名百度系產(chǎn)品22597萬,第八名東方網(wǎng)21766萬,第九名百度系產(chǎn)品20842萬,第十名百度系產(chǎn)品20172萬。其余后幾名分別為,愛奇藝、騰訊系視頻、百度社區(qū)、新浪微博、360安全、手機(jī)騰訊等。基本上被bat大廠覆蓋
移動(dòng)流量數(shù)據(jù)中,第一名微信月覆蓋數(shù)達(dá)到111133萬,第二名QQ68441萬,第三名手機(jī)淘寶60009,第四名支付寶58169萬,第五名愛奇藝57559萬,第六名搜狗輸入法57195萬,第七名新浪微博56259萬,第八名騰訊視頻53263萬,第九名手機(jī)百度48906萬,第十名高德地圖48444萬。(數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng),僅供參考)
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企業(yè)推廣,最簡(jiǎn)單快速的就是搜索引擎推廣,以百度 360 搜狗為主的搜索市場(chǎng)能夠第一時(shí)間讓別人點(diǎn)擊進(jìn)你的網(wǎng)站。搜索引擎推廣主要分為兩個(gè)方面,第一種是付費(fèi)推廣(sem),第二種是優(yōu)化推廣(SEO)。各有特點(diǎn),sem簡(jiǎn)單粗暴,設(shè)定產(chǎn)品關(guān)鍵詞,采取點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)的方式上首頁;SEO長效性價(jià)比高,通過對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營來一步步提升網(wǎng)站權(quán)重帶來流量。但是對(duì)優(yōu)化人員水平是有一定要求的,而且周期較長;sem付費(fèi)推廣快速高效,但是消耗較大,對(duì)中小型企業(yè)負(fù)擔(dān)較重。
電商商城平臺(tái)推廣,如果是做實(shí)體小生意,在網(wǎng)上開店是有必要的。淘寶作為第一流量陣地是有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),而且淘寶入駐較為簡(jiǎn)單,前期入駐只需要交納一千元的店鋪保證金即可。一步步積累客戶,或者購買直通車、開通淘寶客等當(dāng)時(shí)帶來客戶,電商商城平臺(tái)對(duì)客戶是有積累的。注重客戶體驗(yàn),產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)到位淘寶是會(huì)給這樣的店鋪傾斜流量的,這也是淘寶的理念。一定要注重互聯(lián)網(wǎng)信譽(yù)的積累!
信息流廣告,信息流廣告是目前最為火爆的廣告投放形式。投方面大、形式多樣、操作性較高、付費(fèi)模式多種等都是他的優(yōu)點(diǎn)。用戶體驗(yàn)好,客戶精準(zhǔn),可自己選擇地域、時(shí)間、付費(fèi)方式。現(xiàn)如今信息流廣告嫣然成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域的選廣告模式。手機(jī)app中的浮屏廣告、頭條中的產(chǎn)品推薦、微博的開屏廣告、愛奇藝的讓人頭疼的視頻穿插廣告,都可以視為信息流廣告。在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的形勢(shì)下,信息流廣告搭配各個(gè)平臺(tái)的算法可以更為精準(zhǔn)的投放!
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企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一定要投入的,時(shí)代潮流與時(shí)代要求;所以企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的選擇一定要制定好框架,要有連貫性、有序型。我常見的企業(yè)推廣模式有這么幾種:
1、大搜+電商商城平臺(tái),河南地區(qū)的中小型企業(yè)基本集中于這種模式;以搜索引擎為主,以電商商城平臺(tái)為輔;搜索引擎中以百度為選,360、搜狗為待選;電商商城平臺(tái)中,淘寶、1688、慧聰、搜好貨等平臺(tái)參差不齊。
2、大搜+信息流,搜索引擎搭配信息流是目前最為火爆的一種搭配,客戶定位精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化效果較好。這種搭配,信息流廣告主要以百度信息流產(chǎn)品為主,百度系產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域依舊占據(jù)了很大的市場(chǎng)。即使季度報(bào)表不好,但其廣告收入依舊很是可觀。
3、信息流廣告簇,此類模式江浙滬、發(fā)展較好的城市較多。只做信息流廣告,廣告定位只關(guān)注與客戶,各種信息流廣告各種模式推廣。但信息流廣告并不是一種十分簡(jiǎn)單操作的廣告,近兩年出現(xiàn)的信息流廣告優(yōu)化師也是專為信息流廣告而產(chǎn)生的。所以企業(yè)主要想做這類廣告,一定不能盲目跟風(fēng)。專人專項(xiàng)才能使你的收益大化!
4、電商商城平臺(tái)型,此類客戶一般為c端用戶,相較于大搜與信息流廣告,電商商城平臺(tái)可以說是最經(jīng)濟(jì)的了。而且這款類客戶的主戰(zhàn)場(chǎng)也是電商商城平臺(tái),第三方支付、物流、金融服務(wù)等也為他們開店保駕護(hù)航,互聯(lián)網(wǎng)生意有一個(gè)痛點(diǎn)就是商家與買家并不是像傳統(tǒng)模式一樣的近距離接觸。客戶與商家之間的信任感不好建立,那在這方面,平臺(tái)的監(jiān)管就顯得尤為的重要。
分享題目:網(wǎng)絡(luò)推廣到底應(yīng)該怎么做?企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)框架構(gòu)建
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