網民只要在手機瀏覽器中輸入一個由漢字加“.手機”構成的全域名，就能進入一個包含網站、微博、微信、APP等多個移動互聯網平臺入口的“總站”。

統計數據顯示，截至2016年6月，我國手機網民達6.56億，平均每天使用手機的時間達到3.8小時，這充分表明，政府與企事業單位等進入移動互聯網，開展移動政務、移動營銷，以及媒體的移動化已成定局。與互聯網時代的“注域名建網站做推廣”類似，政府與企事業單位等進入移動互聯也需要“注手機域名入駐多平臺做整合推廣”三部曲。而進入移動互聯網的好的選擇是通過開通店鋪和賬號等方式，入駐已經擁有巨大裝機量和用戶的APP程序中，從而與手機用戶建立連接并開展移動營銷和進行信息傳播及互動。

在采取多平臺、廣覆蓋進行移動端推廣的時候，往往又面臨入口多、推廣難的困境。首先，將眾多平臺中的入口和賬號會讓用戶無從選擇，使得宣傳效率降低。其次，現有常用的幾種標注方式如英文域名、二維碼和搜索框等往往由于各種局限，推廣效果也不理想。

中國信息通信研究院旗下北京華瑞網研科技有限公司向互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）申請，獲得批準開通了“.手機”全球通用頂級域，并獲得工信部的同意批復于2014年底開始提供注冊服務。據悉，“.手機”域名采用“.手機+微入口”的創新模式，將企業的微博、微信、微站、地圖、電話等各種移動應用匯聚到一個統一入口頁面，用戶只要訪問 “.手機”域名，就可通過微入口直達企業的各個移動應用。

“.手機”域名和“.com”域名一樣都屬于全球通用頂級域名，遵循先注先得的原則，具有唯一性與獨占性的特點，是政府和企事業單位的公信力、品牌和商標在移動互聯網上的延伸。一旦相關手機域名被搶注，不僅使形象受損，而且也存在被他人利用進行假冒或詐騙的風險。手機域名自開放注冊以來，得到了桐鄉市人民政府、烏鎮、尼康、中國長安、唯品會、智慧游、中國體彩、ARM、江西日報、陜西日報、創新互聯英雄會等一大批的政府、知名企業和媒體的認可及搶先注冊。

但是，從域名誕生的近三十年時間里，英文一直是唯一可使用的語言，導致在中國產生諸多由于語言差異而出現的使用與推廣的不便。直到2014年，在解決了一系列規范、標準和瀏覽器訪問等問題后，經ICANN批準的包含“.手機”在內的首批中文頂級域才開始陸續開放注冊。在移動互聯網時代，手機瀏覽器的地址欄與搜索框合二為一，輸入中文更加符合國人的習慣；而且語音輸入使得域名的輸入也更加快捷。“.手機”域名由此獲得了先發優勢，成為目前唯一定位移動互聯網的中文頂級域，并創新推出“入駐多平臺”的統一入口，打造 “做整合推廣”的統一標識，成為貫穿進入移動互聯三部曲的核心服務。

所以，廣大政府和企事業單位“進入移動互聯，啟用手機域名”將是一種新的趨勢，“.手機”域名將成為移動互聯時代的主打域名，也必將成為移動互聯網上名副其實的“門牌號”。值得注意的是，“.手機”域名具有全中文特點，更符合中文用戶的識別、記憶與傳播。目前，市面上所有手機的自帶瀏覽器均可支持使用。

分享標題：中文域名搶占移動端 進入移動互聯將添捷徑
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