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品牌如何打造爆款H5?

2022-08-07    分類： 網站建設

近幾年，H5從進入人們的視線到迅速火爆各大朋友圈，品牌在H5營銷上花樣不斷翻新，創造了一個又一個現象級的H5營銷熱點。進入2017年，H5的創意也進入了瓶頸期，用戶創意的要求越來越挑剔，品牌吸引用戶分享的成本越來越高。盡管如此，今年依舊出現了許多熱度非常高的爆款H5，產生了非常好的傳播效果。

就近期而言，你肯定被以下幾款H5刷了屏：
一．案例分享
1、當世界名畫遇上抖音，都抖抖抖起來了
7月12日，由抖音APP推出的一款魔性的h5——《當世界名畫遇上抖音，都抖抖抖抖抖起來了》，瞬間刷爆朋友圈，僅上線幾個小時后就已經近百萬PV。

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在H5中，世界名畫們不甘寂寞，拍了四支抖音視頻，世界名畫們居然抖抖抖抖抖起來了！整個H5設置了四幅名畫，不管是節奏還是人物的風格神態都參考抖音App的模式。如《跨越阿爾卑斯山圣伯納隘口的拿破侖》模仿抖音用戶的一段惡搞，在Bang Bang的背景音樂下，將拿破侖的坐騎改為哈士奇，令人捧腹。
抖音通過這支魔性的 H5，不斷放大傳播聲量，又在社交媒體上開啟征集抖音達人們拍攝出現名畫相關元素的抖音視頻，并通過參與挑戰排名來獲取抖音周邊大禮包的方式來激發用戶的參與熱情。因其新鮮有趣的玩法，貼合品牌的特性，又一次引爆社交媒體。
2、“DR freestyle”H5火爆刷屏
吳亦凡的靈魂拷問“你有freestyle嗎?”，一下子成為超級?；鸨榕笥讶Γ?好多品牌都在借勢freestyle，而最近，由DR鉆戒推出的“DR freestyle”H5，以喊麥的形式，黑色幽默的歌詞，為自己植入的一部電視劇各種不順叫屈，贏得了大多數網友的“同情”和關注。

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DR鉆戒借鑒了百雀羚的敘事方式，畫面一上來就是一份上海報紙（《文報匯》）的新聞，點擊進入豎版視頻，完全是老上海的風格，以老上海為切入點，民國風十足。整個H5的故事情節緊湊，從鏢局傳書，到革命勝利，再到現代，以一條“使命”為線索，最后謎底揭曉：原來是DR鉆戒在上海紅坊的門店因為改造原因要被拆掉。配樂上，不僅借了吳亦凡的freestyle這個梗，還把周杰倫《上海1943》的調調做了進一步的改編，更符合畫面感。短時間內就產生了極高的傳播量，也為DR鉆戒帶來了高的轉化率。
3、記者探秘“ofo小黃車研發車間”
7月3日，ofo帶著小黃車又火了一把。蠢萌的小黃人化身成ofo工人，以記者潛入車間揭秘的形式，帶用戶探訪車間。采用了3D動畫的畫面內容精致緊湊，借蠢萌的小黃人，為用戶展示了ofo造車的故事。

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整個造車故事需要靠用戶完成互動任務來推動，使用戶充分參與制造過程中去，來讓用戶沉浸在小黃人制造的喜感中，體驗到造出車的成就感。而且車間的全部場景也都以黃色為主的色調，在無形中強化了小黃車的品牌辨識度，5個場景轉換之間也營造出滿滿的空間感。此次H5是小黃車線下場景的一個延伸，其借助故事化的情境設定和多渠道的傳播取得了不錯的傳播效果。
二、打造爆款H5，2017年H5營銷新趨勢
1、找準場景，把握用戶情緒
大多數品牌利用H5營銷實際上是創造了一個H5的虛擬場景，讓用戶能夠在這個虛擬的場景中與品牌進行互動。品牌的H5也都是有著自己的品牌定位的，其重在與消費者的溝通，拉動消費者對品牌的情感。
因此任何營銷形式都在追求貼近用戶、營造場景，不管是品牌的H5，地鐵里的平面海報、視頻里的植入廣告，還是吸引我們光顧的概念餐廳，無一例外的都是在與用戶產生交互。例如，ofo的小黃車與小黃人合作后，讓小黃人變身車間工人，營造出了車間的環境，讓用戶能夠通過互動一步步的探訪到車間的內部，在場景中去體驗小黃車的生產過程，既有趣又能調動用戶情緒。
2、利用新技術，注重用戶體驗
新技術既是創意展示的一部分，往往會給用戶帶來耳目一新的新鮮感，吸引用戶的注意力，也是品牌與用戶互動、增強用戶體驗感的法寶。
例如，許多品牌都將VR應用到H5中，淘寶在造物節上，就以VR的視角，將平面的內容做出360度的立體感，強調交互，使得用戶能夠沉浸在互動場景中，都能找到了自己的樂趣，也會更容易讓用戶樂于去分享，主動去傳播；也有品牌將直播與H5結合起來，與用戶實時的互動，提升了傳播效果。
3、借勢營銷，制造品牌熱點
與熱點的結合是許多刷屏H5的一個共同的特點，一方面品牌可以通過借助一些社會上比較火熱的話題來與H5結合，還可以借助節日熱點來引導用戶關注品牌；另一方面，品牌也可以自己創造熱點，策劃營銷事件，利用線上的H5互動讓更多的 用戶參與進去，在線下舉辦一些活動，線上與線下的結合，讓品牌的傳播效果大化。
H5的傳播使品牌在熱點追隨的大潮中很容易的突出出來，相比較與海報、文字、圖片等靜態的展現，H5的互動性可以設置成通關小游戲、情感測試、腦洞大開的創意等，容易形成病毒式的的傳播。此次“DR freestyle”H5火爆刷屏的成功之處就在于借勢恰到好處。
4、精準投放，整合多渠道傳播
H5經過剛開始的幾年的火爆之后，進入一個瓶頸期，越來越多的品牌在利用H5進行傳播，但與此同時，能夠正在吸引到用戶注意力的H5越來越少，能夠成為一個現象級刷屏的H5更少。因此，品牌要想在H5上收到更好的傳播效果，必須要在深刻的用戶洞察的基礎上，進行精準的投放，在多個渠道進行傳播，瞄準不同的用戶群體，才能產生高轉化率。
互動性和用戶體驗效果始終用戶對一個產品好壞的重要評判標準，也是H5營銷傳播內容好壞的決定因素，品牌打造爆款H5，不僅需要在內容和創意上多下功夫，與用戶的交互所帶去的體驗感也是品牌所需要考慮的。

文章標題：品牌如何打造爆款H5?
本文地址：http://m.newbst.com/news12/186412.html

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