2014-12-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
當(dāng)你在創(chuàng)建公司的那一刻,對(duì)于品牌設(shè)計(jì),幾乎所有的創(chuàng)始人,都不會(huì)考量它與seo之間的關(guān)系,甚至有的根本不知道SEO是什么意思。
但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中,你會(huì)發(fā)現(xiàn),如果你是基于搜索引擎,開(kāi)展業(yè)務(wù),你的品牌很難避免,不與SEO產(chǎn)生一點(diǎn)關(guān)聯(lián)。
那么,品牌設(shè)計(jì)與SEO之間,有什么關(guān)系?
根據(jù)以往網(wǎng)上營(yíng)銷的經(jīng)歷,我們認(rèn)為,在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,基于SEO而言,我們應(yīng)該重點(diǎn)遵循一個(gè)原則:差異化與相關(guān)性。
這里面我們想強(qiáng)調(diào)的并非是品牌logo的設(shè)計(jì),而是依托產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)聯(lián)度,基于搜索營(yíng)銷,而強(qiáng)調(diào)的品牌設(shè)計(jì)。
一方面我們?cè)诮⑵髽I(yè)護(hù)城河的時(shí)候,一直強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)該尋求差異化戰(zhàn)略,而一方面基于SEO,我們又在強(qiáng)調(diào)相關(guān)性的重要意義。
這看似有一定的矛盾,但認(rèn)真思考一下,還是有一定區(qū)別。
因此,在做新品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,你應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注如下內(nèi)容:
1、品牌差異化
所謂的品牌差異化,就是在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候有別與常態(tài),面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可以快速的被用戶記憶,并產(chǎn)生聯(lián)想,因此,它可能需要滿足如下特性:
① 便于記憶:它主要是指品牌的名稱,當(dāng)人們第一次聽(tīng)到這個(gè)名詞的時(shí)候,在腦海中留存的長(zhǎng)久印記。
② 品牌格調(diào):想要做成一個(gè)普世的品牌,是相對(duì)困難的,對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言,一般情況,建立品牌的基本格調(diào),可以有效的鎖定一部分垂直用戶,快速傳播,形成用戶矩陣。
③ 獨(dú)有特質(zhì):每個(gè)企業(yè)品牌,都應(yīng)該突出自身獨(dú)有的核心價(jià)值,它可能是自身技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),也可以是獨(dú)特的商業(yè)模式,比如:最近很火的Luckin Coffee。
2、產(chǎn)品市場(chǎng)化
對(duì)于產(chǎn)品而言,基于搜索,在做目標(biāo)市場(chǎng)選擇的時(shí)候,我們需要清楚的認(rèn)知,搜索引擎在通用關(guān)鍵詞檢索的時(shí)候,可能更加強(qiáng)調(diào)相關(guān)性,比如:
① 搜索引擎可能并不看重你的品牌,而是更加關(guān)心,你所輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是否可以更好的滿足用戶搜索意圖。而無(wú)非它只是會(huì)對(duì)知名品牌的相關(guān)內(nèi)容,給予一定的小小的提權(quán)。
② 潛在的目標(biāo)用戶,通常在搜索相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候,它并不是去搜索某個(gè)品牌,而是搜索某件特定的事情,基于搜索結(jié)果查詢直接想要的答案。
甚至有的時(shí)候,它并不在意,是哪個(gè)品牌,給我提供這份答案。
③ 在做品牌設(shè)計(jì)之初,我們應(yīng)該鎖定目標(biāo)市場(chǎng)用戶,圍繞相關(guān)用戶,進(jìn)行需求分析,并打造對(duì)方最感興趣的內(nèi)容矩陣。
在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,我們不但要考量企業(yè)品牌的差異化戰(zhàn)略,同時(shí)還需要滿足目標(biāo)市場(chǎng)的用戶需求,這樣,才能有的放矢,而上述內(nèi)容,只是個(gè)小建議,僅供參考。
文章標(biāo)題:品牌設(shè)計(jì)與SEO之間的關(guān)系是什么?
本文地址:http://m.newbst.com/news24/25374.html
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