2016-08-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
搜索的無聲的革命
人們通過搜索營銷游戲規(guī)則。
傳統(tǒng)的智慧在廣告技術(shù)是搜索很無聊。在顯示系統(tǒng),生活是激動(dòng)人心的:僅在過去的十年中,利基公司成千上萬的出現(xiàn),很多有折疊,和主要的新技術(shù)來了又去。相反,搜索似乎平淡:它仍然是表現(xiàn)和高的開支渠道多,但化妝的行業(yè)的基本方式,廣告將沒有太大的改變。所以,盡管它的營銷人員大量的重要性,搜索不在會(huì)議或行業(yè)的文章經(jīng)常提到性感的話題。
因此,業(yè)界已經(jīng)錯(cuò)過了一個(gè)在廣告技術(shù)在過去十年中最強(qiáng)有力的變化:基于人的崛起。在過去的一年里,默默無聞,谷歌已經(jīng)推出了兩個(gè)功能,極大地?cái)U(kuò)展了搜索營銷的力量:“客戶匹配”和“店內(nèi)轉(zhuǎn)換。”
客戶匹配
客戶的匹配是一個(gè)工具,使?fàn)I銷人員能夠利用第一方數(shù)據(jù)優(yōu)化他們的出價(jià)和廣告搜索廣告。例如,考慮一個(gè)“信用卡搜索。”之前的客戶匹配,廣告同樣會(huì)顯示為每個(gè)人做搜索-最有可能意味著廣告表明了大多數(shù)的搜索者是不相干的。現(xiàn)在,對于“信用卡”的關(guān)鍵詞,各銀行可以利用其CRM數(shù)據(jù)來決定是否要為一個(gè)特定的搜索,多少應(yīng)該招標(biāo),以及是否應(yīng)該顯示廣告的“白金”或普通卡。用戶收到的廣告,和他們有關(guān)的,和點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率飆升的結(jié)果。
人本 搜索 是一個(gè)功能強(qiáng)大的使用情況和營銷人員似乎會(huì)涌向它。 在過去的十年里,顯示目標(biāo)有根本改善,營銷人員不得不做出一個(gè)選擇:運(yùn)行廣告,內(nèi)容相關(guān)的(搜索),或運(yùn)行的廣告是針對正確的人(像顯示)。比賽已經(jīng)消除了客戶選擇的需要。這也為零售,金融服務(wù),電信,旅游意義重大,汽車和娛樂行業(yè),其中營銷人員在他們的CRM數(shù)據(jù)豐富和愛搜索的上下文關(guān)聯(lián)。
店內(nèi)的轉(zhuǎn)換
第二特征,默默地改變了搜索的閉環(huán)測試方法介紹。通過谷歌的“店內(nèi)轉(zhuǎn)換”程序,零售商現(xiàn)在可以關(guān)閉循環(huán)看廣告驅(qū)動(dòng)在商店購買。如果有人搜索“新電視,“點(diǎn)擊廣告,訪問存儲(chǔ)在個(gè)人買電視,營銷人員現(xiàn)在可以通過將搜索廣告的忠誠卡數(shù)據(jù)的閉環(huán)。與一個(gè)大的線下業(yè)務(wù)的企業(yè),這使得搜索廣告的價(jià)值更直接的測量
這兩之間展開,搜索是顯著比僅僅一年前更強(qiáng)大。結(jié)果是令人信服的:早期軼事表明營銷人員超過一倍他們的廣告支出回報(bào)的搜索程序的使用。因此,廣告技術(shù)的最無聊的部分現(xiàn)在是正視的營銷革命中心的人。
當(dāng)前標(biāo)題:搜索的無聲的革命
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